春暖花開，正是干事創(chuàng)業(yè)之際。奮力奔跑、開局起步的青島，線下會(huì)展活動(dòng)開始復(fù)蘇。

3月26日，2021國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)專家論壇暨“青島制造”品牌發(fā)展大會(huì)在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行。這是春節(jié)以來，青島迎來的首場(chǎng)線下大型論壇。

大會(huì)以“新金花新動(dòng)能新品牌”為主題，由國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)指導(dǎo)，青島市工業(yè)和信息化局主辦，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《中國(guó)工業(yè)和信息化》雜志社承辦。中國(guó)工程院的院士、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員的專家以及知名企業(yè)家，各抒己見，碰撞思想，共同探索新發(fā)展格局下品牌企業(yè)發(fā)展之路。

品牌興，則城市興；品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。

這是一場(chǎng)新時(shí)代背景下，關(guān)于制造業(yè)與品牌如何鏈接耦合，品牌與城市怎樣相互成就的超級(jí)頭腦風(fēng)暴。

它和青島，天然契合。對(duì)大會(huì)而言，青島是制造業(yè)品牌建設(shè)最佳范本——

青島是聞名遐邇的品牌之都，涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā睘榇淼那鄭u制造業(yè)品牌族群，闖出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)的特色發(fā)展道路。

當(dāng)下，中國(guó)正全力從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)進(jìn)發(fā)。品牌既是實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的重要抓手，也是制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表征，品牌建設(shè)的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。

作為昔日成功的樣本，青島渴望抓住新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)，在新發(fā)展格局下，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)中，以品牌賦能制造，以制造成就品牌，成為制造業(yè)品牌強(qiáng)市的新標(biāo)桿。

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，青島正奮力奔跑。

2019年，青島啟動(dòng)新一代“青島金花”培育行動(dòng)；2020年，發(fā)布了新一代“青島金花”培育企業(yè)名單。越來越多的“青島金花”不斷涌現(xiàn)，成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿蜐摿Α?/p>

站在“十四五”開局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，青島需要一個(gè)平臺(tái)、一場(chǎng)大會(huì)，發(fā)出制造業(yè)品牌建設(shè)的“青島聲音”，構(gòu)建“青島智庫(kù)”，明晰“青島路徑”。

這次大會(huì)，可謂恰逢其時(shí)。會(huì)上，專家、學(xué)者和企業(yè)家們?cè)谔接懝残詥栴}同時(shí)，更針對(duì)青島自身特性建言獻(xiàn)策。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌企業(yè)，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌產(chǎn)業(yè)的路徑也逐漸清晰起來。

“新老金花”企業(yè)在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)品牌青島宣言》——

攜手共進(jìn)，奮發(fā)有為，講好品牌故事，做強(qiáng)自主品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)代偉大征程上，與青島同行，與中國(guó)同行，與世界同行！

集優(yōu)勢(shì)和希冀于一身的青島，能否再創(chuàng)“品牌之都”的新輝煌？此次大會(huì)或許是一個(gè)新的契機(jī)和開始。

01

這些城，與制造業(yè)品牌相互成就

近年來，“品牌戰(zhàn)略”已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。習(xí)近平總書記提出，“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！?/p>

面對(duì)世界百年未有之大變局，品牌建設(shè)成為我國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

在大會(huì)致辭中，第十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任劉利華做了闡述：制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的核心引擎，而品牌是一國(guó)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，二者密切相連。

當(dāng)前，中國(guó)正在從制造大國(guó)奮力邁向制造強(qiáng)國(guó)。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，增強(qiáng)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

國(guó)內(nèi)前排城市，尤其制造業(yè)強(qiáng)市，無不把品牌建設(shè)放在顯著位置。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心，上海擁有歷史悠久的品牌底蘊(yùn)，開放的國(guó)際市場(chǎng)、豐厚的創(chuàng)新資源，借助進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，逐漸成為國(guó)內(nèi)本土品牌的集聚地，國(guó)際知名品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首選地。品牌經(jīng)濟(jì)極大地推動(dòng)了上海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷提升上海城市的國(guó)際地位和形象。在工信部支持下，上海持續(xù)深化品牌之都建設(shè)，構(gòu)筑品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的新優(yōu)勢(shì)。

年輕的深圳已經(jīng)是品牌建設(shè)的老牌城市，也是全國(guó)唯一持續(xù)20年實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設(shè)工作的城市。目前，深圳知名品牌已經(jīng)成為深圳制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，809個(gè)“深圳知名品牌”約占深圳企業(yè)總數(shù)的萬分之四，但銷售額合計(jì)占全市銷售總額的48．60％、納稅額占39．18％、出口額占35．28％。“華為”等35個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等160個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。深圳進(jìn)一步提出，在堅(jiān)定不移打造制造強(qiáng)市的同時(shí)，要建設(shè)成為全球先鋒城市、創(chuàng)造一批國(guó)際化的中國(guó)品牌，為創(chuàng)造高質(zhì)量品牌提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

拜師上海、學(xué)趕深圳的青島，本身也是一座與制造業(yè)品牌相互成就的城市。

1906年，青島啤酒獲德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)，自此，青島便刻下了與名牌緊密相連的烙印。作為中國(guó)最早開啟工業(yè)化的城市之一，青島抓住了第一波工業(yè)化的重大機(jī)遇，創(chuàng)造了“上青天”的輝煌，培育出了海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā薄?/p>

制造業(yè)和品牌在青島相映成輝。一方面，制造業(yè)成為青島經(jīng)濟(jì)的“脊梁”，撐起了整個(gè)城市的發(fā)展與躍遷，不斷提升青島制造業(yè)品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)的實(shí)力和知名度；另一方面，以“五朵金花”為代表的青島制造品牌，為青島贏得了品牌之都的美譽(yù)，進(jìn)一步提升青島制造名城的含金量。

今天，品牌建設(shè)被賦予了推動(dòng)制造業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命，對(duì)城市來說，這是新機(jī)遇，亦是新挑戰(zhàn)。

02

沒有退路的新機(jī)遇

必須承認(rèn)，近些年，青島“品牌之都”的金字招牌稍顯黯淡。因?yàn)闆]有及時(shí)抓住消費(fèi)市場(chǎng)和整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，也沒有跟上IT、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)等幾波信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，青島產(chǎn)業(yè)更新蝶變逐漸滯后于時(shí)代發(fā)展，內(nèi)生力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，在全國(guó)制造業(yè)版圖中的位置已經(jīng)不那么耀眼，工業(yè)對(duì)GDP的強(qiáng)支撐逐步減弱。

這一切體現(xiàn)在品牌上，就是“金花”后浪乏善可陳。

數(shù)據(jù)顯示，青島擁有世界名牌2個(gè)、中國(guó)名牌68個(gè)、山東省名牌產(chǎn)品644種、青島名牌產(chǎn)品773種；認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)141件（其中工業(yè)領(lǐng)域116件）、省著名商標(biāo)463件、市著名商標(biāo)553件。

雖然數(shù)量眾多，但依然存在著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠老金花支撐，新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)數(shù)量少、知名度不高，難以實(shí)現(xiàn)突破等尷尬。其中的新生力量，真正能與“五朵金花”相媲美的屈指可數(shù)，不僅家電、食品飲料、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)依然依靠老金花支撐，新興企業(yè)領(lǐng)域也是星光黯淡。

求變，是唯一出路。

隨著新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的到來，全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈都正在被重構(gòu)，城市間品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，青島作為品牌之都的內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力理應(yīng)被重新考量。

青島積極展開行動(dòng)，重回制造業(yè)“賽道”的同時(shí)，結(jié)合“高端制造＋人工智能攻勢(shì)”，于2019年啟動(dòng)了新一代“青島金花”培育行動(dòng)。其目的就是打造一批具有國(guó)內(nèi)外較強(qiáng)影響力的新“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升“青島制造”品牌價(jià)值，促進(jìn)青島在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)中走在前列，贏得主動(dòng)。

2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬喚，更是恰逢其時(shí)。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，它們中，有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獨(dú)角獸，有專注細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)角獸，有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。只要假以時(shí)日耐心培育，它們必將引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代，品牌升級(jí)，必將與時(shí)代共振，推動(dòng)青島制造實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)青島來說，只要抓住機(jī)遇，穿越目前的低谷，或許就能迎來廣闊的新天地。

“十四五”是青島制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面重塑新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期。今天與會(huì)的業(yè)界專家學(xué)者無不對(duì)青島制造業(yè)的品牌未來充滿期待。

國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員、上海證券交易所原首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡汝銀在演講中指出，青島被譽(yù)為中國(guó)的品牌之都，但這只是第一步。青島應(yīng)該樹立更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，成為世界品牌之都。青島的很多企業(yè)應(yīng)該成為全球強(qiáng)企，全球創(chuàng)新的第一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一、品質(zhì)的第一、價(jià)值鏈的主導(dǎo)者、引領(lǐng)的第一。因此，青島仍然要花大力氣進(jìn)一步補(bǔ)短板，提能力，強(qiáng)基礎(chǔ)，苦練基本功，以此實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

03

突破口在品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)

在新的時(shí)代背景下，在新的發(fā)展格局中，青島的當(dāng)務(wù)之急是找到建設(shè)品牌強(qiáng)市的路徑和突破口。

復(fù)盤過往成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，是青島闖出的一條特色發(fā)展道路。直到今天，這條路徑依然有效，而最有效的突破口就在產(chǎn)業(yè)和企業(yè)兩大環(huán)節(jié)中。

當(dāng)下，打造品牌城市，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，離不開符合時(shí)代需求的品牌產(chǎn)業(yè)的支撐。

放眼國(guó)內(nèi)，深圳建設(shè)電子信息產(chǎn)業(yè)集群，形成以企業(yè)需求為主的創(chuàng)新生態(tài)，聚集國(guó)際知名企業(yè)，嵌入全球電子信息產(chǎn)業(yè)鏈。蘇州打造納米“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，形成政府主導(dǎo)、國(guó)資推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的發(fā)展新模式。京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高地龍頭帶動(dòng)作用日益凸顯。

對(duì)青島來說，最有潛力的品牌產(chǎn)業(yè)莫過于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是制造強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要支撐。2020年，青島將打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都作為城市戰(zhàn)略目標(biāo)全面發(fā)力，并進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃和布局。一年來，高端資源加速向青島集聚，中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百人會(huì)等行業(yè)智庫(kù)匯聚，科大訊飛、商湯科技、歌爾等一大批知名企業(yè)與青島展開深入合作，1833家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)正在青島積極生長(zhǎng)，一個(gè)豐盈的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)加速形成。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正成為青島最耀眼的產(chǎn)業(yè)新星。而隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷賦能，青島制造業(yè)的面貌將煥然一新，“品牌之都”也將煥發(fā)新的生命力。

品牌產(chǎn)業(yè)的崛起，關(guān)鍵在于品牌企業(yè)的崛起。

青島需要激發(fā)更多企業(yè)的品牌意識(shí)、創(chuàng)新活力。在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，制造業(yè)企業(yè)深化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要依靠自主品牌去開拓市場(chǎng)，直接面對(duì)消費(fèi)者需求。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做品牌，質(zhì)量和創(chuàng)新是兩大維度。其中創(chuàng)新是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌附加值的關(guān)鍵。大會(huì)上，中國(guó)工程院院士陳學(xué)東在演講中表示，中國(guó)制造的品牌影響力較低，其中一個(gè)原因就是中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，企業(yè)研發(fā)投入不夠，企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)人才缺乏。

“激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新活力，做法很多?？梢怨膭?lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)研究，加大有效研發(fā)投入；可以加大對(duì)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)化發(fā)展的支持力度，打造一批‘隱形冠軍’?！标悓W(xué)東這樣說。

青島在“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的舉措中也提到，支持大企業(yè)大集團(tuán)跨越發(fā)展的同時(shí)，將健全優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，持續(xù)推進(jìn)優(yōu)勢(shì)高成長(zhǎng)企業(yè)分類培育，加大對(duì)專精特新、隱形冠軍、瞪羚、獨(dú)角獸等創(chuàng)新型企業(yè)的政策扶持和服務(wù)，打造“喬木”參天、“灌木”茁壯、“小草”蔥郁的熱帶雨林企業(yè)生態(tài)。

青島品牌，點(diǎn)亮中國(guó)。在開局之年，品牌之都青島通過這樣一場(chǎng)省會(huì)，展現(xiàn)了鍛造品牌的堅(jiān)定決心，發(fā)出了擦亮品牌之都金字招牌的青島聲音。

作者|長(zhǎng)亭 攝影|傅學(xué)軍