從19世紀(jì)文化人類學(xué)創(chuàng)始人泰勒第一個(gè)對(duì)文化進(jìn)行定義后，關(guān)于“文化”“旅游”以及“文旅協(xié)同”的認(rèn)知都在不斷變化。但是每一座面向未來加速奔跑的城市，總是不失時(shí)機(jī)地用文旅產(chǎn)業(yè)為城市更新注入更多新動(dòng)能。

5月23日上午，方特“熊出沒”樂園項(xiàng)目簽約儀式在城陽區(qū)舉行。該項(xiàng)目為青島方特夢(mèng)幻王國(guó)的二期工程，總投資約20億元，計(jì)劃打造全國(guó)規(guī)模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園。至此，這個(gè)受交通、區(qū)劃等因素影響而羈絆了13年的項(xiàng)目，在多方努力下得以“解扣”。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞主題公園、數(shù)字動(dòng)漫、精品旅游等領(lǐng)域開展合作。青島文旅產(chǎn)業(yè)“一池春水”進(jìn)一步激活。

方特“熊出沒”樂園鳥瞰圖

文化旅游業(yè)體現(xiàn)著城市獨(dú)特魅力，在文旅行業(yè)全面復(fù)蘇的“黃金期”，更應(yīng)當(dāng)搶抓風(fēng)口，持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，激發(fā)市場(chǎng)活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力。

青島灘島灣相擁、山海城相融，旅游資源家底豐厚。如何把“先天”的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力？青島正不斷“進(jìn)階”文旅產(chǎn)業(yè)。

時(shí)下，借力2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)東風(fēng)，青島瞄準(zhǔn)重點(diǎn)項(xiàng)目這一推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“強(qiáng)引擎”，以大項(xiàng)目為牽引，青島文旅業(yè)張弓滿弦。

01

站上新風(fēng)口

當(dāng)前的種種跡象表明，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正快速復(fù)蘇，未來還將持續(xù)繁榮。單從剛剛過去的“五一”假期來看，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均超疫情前水平。

文旅行業(yè)當(dāng)前正面臨“破后而立”的新發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新進(jìn)化的韌性發(fā)展新階段。從國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市來看，以重大文化項(xiàng)目為牽引、以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為抓手、以文旅深度融合為突破，文旅業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。

上海是都市旅游的代表城市，“海派城市考古”品牌的打造，借鑒傳統(tǒng)考古范疇“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”功能，既是公眾參與平臺(tái)，也是資源挖掘渠道，還是城市推廣品牌，打開了城市文化魔盒。杭州以大項(xiàng)目推動(dòng)文旅深度融合工程走深走實(shí)，目前在建實(shí)施類項(xiàng)目和謀劃招引類項(xiàng)目計(jì)劃總投資額達(dá)2442.89億元。西安大唐不夜城用文化創(chuàng)新續(xù)寫盛世繁華，穩(wěn)居當(dāng)?shù)匚穆媒绲摹绊斄鳌薄?/p>

目光轉(zhuǎn)向青島，這座著名的濱海度假旅游城市和國(guó)家歷史文化名城近來持續(xù)傳出文旅產(chǎn)業(yè)好消息：落地國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)、開心麻花進(jìn)駐青島、《流浪地球2》《獨(dú)行月球》等一批影視娛樂作品在青島拍攝……在文旅復(fù)蘇的新風(fēng)口下，青島以大項(xiàng)目引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)釋放新動(dòng)能，不斷推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新路徑，促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇升級(jí)。

以方特“熊出沒”樂園為例，成立于2006年的華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)，是中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)深圳華強(qiáng)集團(tuán)控股的上市企業(yè)，是國(guó)內(nèi)文化科技旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。在主題公園方面，方特自主打造了方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特東方神畫等五大系列、十余個(gè)主題公園品牌，在國(guó)內(nèi)外投建運(yùn)營(yíng)30多個(gè)主題園區(qū)，游客量位列全球第五。

方特“熊出沒”樂園效果圖

方特“熊出沒”樂園將結(jié)合方特集團(tuán)旗下熊出沒、奇跡少女等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫品牌IP，打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后，整個(gè)方特夢(mèng)幻王國(guó)園區(qū)預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入可達(dá)5億元，解決就業(yè)2000人以上，接待游客量可達(dá)400萬人。同時(shí)，該項(xiàng)目毗鄰青島市科技館，將產(chǎn)生強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)相互引流，屆時(shí)將打造成為新晉網(wǎng)紅打卡地、青島市文化旅游的新地標(biāo)。

方特“熊出沒”樂園效果圖

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在這個(gè)提振文旅消費(fèi)信心的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，青島正張大雙臂，擁抱文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。

02

刷新“進(jìn)度條”

作為青島建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的新使命、新內(nèi)涵、新路徑，“六個(gè)城市”中重要的一環(huán)就是“打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”，“宜游”上升到與“宜居”“宜業(yè)”同等重要的高度。

把項(xiàng)目視為生命線，用產(chǎn)業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)力。在青島，一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大跨越的場(chǎng)景已經(jīng)漸次鋪開，“進(jìn)度條”不斷刷新——

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)開幕式上，印象膠東旅游綜合體、唐島灣文化藝術(shù)中心及青島元宇宙公園三個(gè)青島項(xiàng)目簽約。其中，印象膠東旅游綜合體項(xiàng)目總投資約60億元，將打造集吃、住、行、游、購、娛等為一體的度假旅游綜合體。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成熟后預(yù)計(jì)年游客量超500萬，納稅5000萬元以上，帶動(dòng)就業(yè)約5000人。唐島灣文化藝術(shù)中心項(xiàng)目，將整合統(tǒng)籌西海岸新區(qū)濱海旅游資源及文化藝術(shù)資源，以“劇場(chǎng)演藝＋”為功能規(guī)劃核心，以“微游藝”＋“實(shí)景秀”形式呈現(xiàn)演藝場(chǎng)景，意向總投資規(guī)模達(dá)到30億元。青島元宇宙公園項(xiàng)目，擬選址嶗山區(qū)石老人濱海公園內(nèi)，將打造國(guó)內(nèi)首家全沉浸、強(qiáng)交互的元宇宙科技文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

嶗山雙子塔 邢志峰 攝

坐落于嶗山區(qū)上實(shí)中心雙塔建筑T1塔樓內(nèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目釣魚臺(tái)·美高梅酒店已于2023年5月12日完成竣工備案，計(jì)劃6月份開業(yè)。其中，青島釣魚臺(tái)酒店處于T1塔樓的頂部，共有116間客房，位于39層的空中大堂可俯瞰曼妙海景。與此同時(shí)，由復(fù)星國(guó)際有限公司投資52億元的復(fù)星ClubMed國(guó)際旅游度假項(xiàng)目正在加速推進(jìn)，項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)ClubMed度假酒店、民宿及商業(yè)配套，以全球最大的一價(jià)全包度假酒店品牌ClubMed為核心，打造國(guó)際化家庭休閑度假目的地和樂活魅力陽光海岸帶。

復(fù)星ClubMed國(guó)際旅游度假項(xiàng)目效果圖

海上嘉年華地處唐島灣西側(cè)，是青島沿海地標(biāo)之一，近日重獲新生。錦江國(guó)際酒店管理公司、雅士高電器、海信東海商貿(mào)等知名品牌與西海岸新區(qū)融合控股集團(tuán)簽署合作協(xié)議，共同打造海上嘉年華文商旅綜合體和高端人才生活場(chǎng)景。項(xiàng)目將打造集會(huì)議、商務(wù)、旅游度假、娛樂等于一體的五星級(jí)高端酒店品牌及集購物、休閑、餐飲美食、文化教育等多功能于一體的國(guó)際名品直營(yíng)奧特萊斯。

海上嘉年華五一“歡樂游”活動(dòng)

青島歷史城區(qū)注重導(dǎo)入新業(yè)態(tài)和新項(xiàng)目，共引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗(yàn)、創(chuàng)意零售、休閑娛樂五大類210個(gè)業(yè)態(tài)項(xiàng)目。其多元業(yè)態(tài)對(duì)文化旅游的帶動(dòng)效果已初步顯現(xiàn)，“煙火氣”升騰的銀魚巷片區(qū)，已成為年輕人的聚集地。荷田水鋪等網(wǎng)紅餐飲品牌和春和樓等老字號(hào)品牌“混搭”碰撞，帶來不同文化元素的碰撞。

03

提升“宜游度”

文旅大項(xiàng)目不僅關(guān)系著投資，也承載著消費(fèi)，不僅是當(dāng)前的“量”，更是未來的“質(zhì)”，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“能”?？梢哉f，沒有優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目，就沒有強(qiáng)大的旅游產(chǎn)業(yè)，整個(gè)城市的旅游活力也就無從談起。

抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展，謀項(xiàng)目就是謀未來。山東謀篇布局文旅新未來——日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施重大項(xiàng)目引領(lǐng)工程，到2027年，實(shí)施300個(gè)以上重大文旅項(xiàng)目，累計(jì)投資超過5000億元，形成25個(gè)以上“雁陣形”文旅產(chǎn)業(yè)集群。

作為中國(guó)沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市、國(guó)際性港口城市，青島文旅需要在更高層次、更大格局上發(fā)力，全面提升宜游城市競(jìng)爭(zhēng)力。

如何發(fā)力？文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝給出了建議，青島在下一步旅游休閑城市打造中，要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游吸引物，尤其是豐富的節(jié)事、賽事活動(dòng)。與此同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造青島旅游休閑品牌和文化符號(hào)。

當(dāng)前，傳統(tǒng)的觀光旅游主導(dǎo)模式已經(jīng)發(fā)生改變，旅游需求向休閑、度假、探險(xiǎn)等各方面發(fā)展，旅游成為一種“潮”的生活方式。因此，青島這座充滿時(shí)尚和現(xiàn)代化氣息的城市，旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升不僅要有一流的業(yè)態(tài)、一流的服務(wù)和一流的設(shè)施，更要引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚，創(chuàng)新“山、海、灣、城”等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，講述更多有溫度的青島故事。

中山路3D大屏 邢志峰 攝

再有，隨著旅游需求的不斷升級(jí)，沉浸式旅游產(chǎn)品以其獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)、情境和藝術(shù)情感吸引力越來越受到游客的喜愛，各類沉浸式光影項(xiàng)目成為了成為吸引游客的新途徑。青島的文旅項(xiàng)目也要結(jié)合自身特點(diǎn)，以數(shù)字賦能，設(shè)計(jì)沉浸式體驗(yàn)新花樣，使游客有一種“身臨其境”的感覺，帶來全新感官體驗(yàn)。

青島正在謀篇布局，開展旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)。例如，重點(diǎn)推進(jìn)文旅項(xiàng)目60個(gè)，計(jì)劃年內(nèi)完成投資153億元，截至4月底，已有42個(gè)項(xiàng)目開工建設(shè)。讓百年老城煥發(fā)生機(jī)，在2023年度建設(shè)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，歷史城區(qū)深化細(xì)化150項(xiàng)攻堅(jiān)任務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)“兩軸兩園四片區(qū)”項(xiàng)目建設(shè)，讓老里院“原汁原味”，在老城區(qū)聚集起人氣、商氣、煙火氣。海洋是青島最鮮明的城市特質(zhì)，青島開通多條串聯(lián)海岸、海灣、海島和沿海主要景點(diǎn)的“一程多站”式海上旅游線路，提升了青島旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力……

無文旅，不青島。一座以“文旅”為比較優(yōu)勢(shì)的城市，需要吸引來更多的標(biāo)志性項(xiàng)目、崛起更多的地標(biāo)性建筑。相信通過不斷拓展文旅發(fā)展新空間、塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展新突破、開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面，我們必將抵達(dá)更美好、更繁華的詩和遠(yuǎn)方。

作者｜周偉