這是一場沉浸式全景秀演，也是一次藝術與科技的碰撞，一次青島海洋文化的演繹。

7月12日晚，360°全景秀演《海上有青島》在青島西海岸鳳凰島文化藝術中心正式公演，以超仿真的場景、超立體的視覺感受、沉浸式的觀演體驗，為觀眾營造了“每一處都是舞臺、每一眸皆為驚艷”的超現(xiàn)實與超虛幻場景。

因為一場秀，愛上一座城。事實一再表明，大型演藝在拉動城市文旅融合發(fā)展、提升城市吸引力等方面效應顯著。在島城，除剛剛拉開帷幕的《海上有青島》外，大型航海史詩音樂劇《尋夢滄?！纷越衲?月24日首演以來，演出逾160場，總觀演人數(shù)超5．9萬，收獲了口碑和票房。

綜觀那些叫好又叫座的大型演藝項目可以發(fā)現(xiàn)，想要“出圈”，“顏值”“情緒價值”“文化價值”“商業(yè)價值”缺一不可。

一、一眼萬年，“顏值”不可或缺

在短視頻時代，許多大型演藝正是憑著“高顏值”短片讓人“一見鐘情”，埋下“一定要見一面”的種子，吸引更多觀眾“奔現(xiàn)”。

大型演藝，或以實景山水為背景，或打造立體場景演出空間，舞美幾經(jīng)更迭，“驚艷感”是其不變追求。

誕生于2004年的國內(nèi)第一部實景演出《印象劉三姐》，就是憑借“高顏值”引起巨大反響——以漓江山水為背景，配以精美歌舞，營造出充滿地域風情的畫面，不以故事情節(jié)取勝，主打一個“好看”。

如今，越來越多的大型演藝將全息投影、無人機等科技元素融入場景設計中，對“美”的營造愈發(fā)精益求精。

7月12日，《海上有青島》首演現(xiàn)場座無虛席

《海上有青島》以“船”為視覺載體和創(chuàng)意基點，“船在天上，海在地上”。觀眾“入場即入?！?，身處可360°旋轉的“島嶼”上，腳下是水域，眼前是巨大的環(huán)抱式熒幕，抬頭是嵌著月亮的深藍夜空。

當燈光亮起、大幕拉開，水幕全息投影、全逼真模擬海浪、“爆改”為海島漁村的舞臺、仿生形態(tài)“宋金巨人”亦幻亦真；無人機表演和煙花在夜空中交相輝映，繁星點點、火花四濺……演藝空間內(nèi)明暗交織、光影重疊，在時空交錯的幻覺中，“山海奇妙夜”就此鋪開。

沉浸感、高顏值，讓《海上有青島》連續(xù)多日位居文旅產(chǎn)品銷售平臺全國游玩團購榜第一名，僅抖音平臺，其相關話題的視頻播放量就超5．2億次。

在這個注意力稀缺的時代，有了好的“眼緣”，后面的故事才能漸次展開。

二、同頻共振，“情緒價值”點燃熱情

“情緒價值”流行之初，是指一個人影響他人情緒的能力。一個人給他人帶來舒服、愉悅和穩(wěn)定的情緒越多，其情緒價值就越高。如今，“情緒價值”已成為文旅出圈的重要“爆點”——倘若觀眾在觀演中能夠獲得高能量“情緒價值”，便情愿為之買單。

在某社交媒體，關于《海上有青島》《尋夢滄?！返墓P記中不乏網(wǎng)友們的感性點評——或深受鼓舞，“驚喜，震撼！我兒子說他長大也要去航海”；或滿足刺激，“看得我熱血沸騰，那兩個巨型大物充滿壓迫感，讓人又驚又爽”；或愉悅心情，“很自然地代入，氛圍感十足，是全家共享的美好夜晚啊”……

《尋夢滄海》演出劇照

一場場演出，也是一個個共情場域。想要走進觀眾的“心”，不妨先把觀眾“拉進”故事里。發(fā)力“沉浸”與“互動”，通過環(huán)繞的舞臺、游走的演員、熱烈的互動、音樂與舞美的全情演繹，調(diào)動觀眾感官，充盈體驗。

積極修煉“情商”，敏銳地感知觀眾情緒、撫慰心靈、激發(fā)能量，為觀眾拉滿“情緒價值”，演藝秀場便可以成為人們緩解壓力、收獲愉悅的“情緒能量場”，同時也就成了流量的入口。

三、引人入勝，“文化價值”讓回味裊裊

從早期山水歌舞以“美貌”動人，到如今人們對文旅體驗的要求不斷提高，大型演藝不僅要追求“好看的皮囊”“超高的情商”，還要以文化為核心，彰顯“有趣的靈魂”。畢竟，無論形式如何煥新，最終能打動觀眾的，依然是直擊人心的故事體驗。

被稱為我國“工業(yè)設計之父”的柳冠中曾經(jīng)在一堂公開課上說，“造物”是為了“謀事”，不能為了造物而造物。對于大型演藝來說亦是如此。修煉好“想要表達什么”的內(nèi)功，再用“怎樣更好表達”去輔助，才能打造出“有根”的文旅演藝項目。

《海上有青島》演出現(xiàn)場

《海上有青島》融入海洋文化、齊魯文化、瑯琊文化等主題，與青島人文、地理資源融合，從瑯琊祭海到珠山一愿，帶領觀眾追尋“千年海島”的傳奇故事；《尋夢滄?！诽綄で鄭u航海發(fā)展史，“如果你問我是誰，我就是石老人，青島的守望者，始終屹立東方，一眼萬年”；中國首部大型駐場觀念演出《無界·長安》的舞臺上，秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的表演創(chuàng)意和前沿科技手段中呈現(xiàn)出別樣的生命力……

作為歷史文化名城，青島歷來是多元文化交融匯聚之地，海洋文化、齊文化、工業(yè)文化等交相輝映。而挖掘整合好這些“地標性元素”，以特色厚植、以藝術沁潤，才能讓“本地故事”觸動人心。

四、場景運營，“商業(yè)價值”拉動地方經(jīng)濟

一臺演出再精彩，畢竟容量有限。如何讓演藝的“小支點”撬動文旅大市場？不妨從“門票經(jīng)濟”轉向“場景消費運營”，增強“吸金”能力。

將文旅演藝項目打造成為文旅綜合體中一個重要組成部分，充分利用大型演藝這個IP，將整個演藝空間轉化為展示空間、教育空間、社交空間、藝術空間和節(jié)慶空間，收獲的就不僅僅是“一張門票錢”。

《印象·劉三姐》開啟了山水、文化、旅游融合發(fā)展的模式。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，該劇累計演出超8000場次，接待外賓300萬人次，接待觀眾2000萬人次，整個演出每年帶動陽朔當?shù)谿DP增長5％。

《印象·劉三姐》演出劇照

《海上有青島》將通過“劇場演藝＋”模式，融合娛樂休閑、打卡度假、藝術展示、活動交流、文化體育、親子互動、文創(chuàng)集市等功能，將西海岸鳳凰島藝術中心打造成微度假藝術休閑綜合體，通過“吃喝玩樂購娛”一體化消費場景，增強游客黏性，帶動周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除此而外，從“引客”到“留客”，還須提升服務“溫度”。從場館設施、車輛接駁、安全保障、住宿酒店等環(huán)節(jié)入手，細致做好配套服務，拿出更多實實在在的舉措“寵粉”，就能更好釋放大型演藝的“溢出效應”。

用文化藝術作品沁潤城市“肌理”，以城市文化底蘊塑造文旅項目與眾不同的“性格”，可以讓更多演藝項目牢牢抓住人們的心，更好地推動城市文旅“乘風破浪”?；诖耍鄭u的這場“大秀”任重而道遠。

作者：劉潔 姚靜

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