影視、音樂、微短劇全面發(fā)力，流亭機(jī)場持續(xù)吸引年輕流量——

“活法”，一座機(jī)場的應(yīng)然和實然

流亭機(jī)場，轉(zhuǎn)場三年，換了“活法”。

當(dāng)一個日均8萬客流的空港片區(qū)突然中斷或斷流，如何實現(xiàn)流量再度灌注？2023－2024年，流亭機(jī)場持續(xù)回答質(zhì)疑，每次“答案”都有所不同。

在2024年末俯瞰流亭機(jī)場，轉(zhuǎn)場三年后，這里儼然已是青島文化功能最復(fù)合、演藝能量最密集、場景業(yè)態(tài)最集中的一個文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)：

這里集齊了戶外的演唱會／音樂節(jié)功能、電影取景功能、室內(nèi)Livehouse業(yè)態(tài)、微短劇影棚業(yè)態(tài)；影迷不時從科幻大片、微短劇里看到它的場景，而樂迷也在這里留下了歡呼和吶喊。

近年來，青島影視、演藝產(chǎn)業(yè)的升級在流亭機(jī)場具體而微地展現(xiàn)：從《流浪地球2》《危機(jī)航線》到《歡迎來龍餐館》，青島電影工業(yè)鏈條在這里得到補齊，40余部爆款微短劇在這里完成拍攝；從艾可什機(jī)場音樂節(jié)、大蘑菇音樂節(jié)到汽水星球音樂節(jié)，這里成為音樂節(jié)首演的“首站之選”；從《十天之后回到現(xiàn)實》到《閃光的夏天》到2024年央視重陽晚會，這里成為綜藝的熱門錄制地點……

一個復(fù)合的文化片區(qū)，它的多元價值認(rèn)同需要周邊長期磨合和共營，而文化片區(qū)的“活法”亦即它在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的站位。在1．0階段，片區(qū)持續(xù)尋找有流量的內(nèi)容，構(gòu)建音樂節(jié)、時裝周、動漫秀等組成的系列活動，實現(xiàn)層級流量的聚集；在2．0狀態(tài)，片區(qū)形成復(fù)合的多業(yè)態(tài)的集合，嵌合了室內(nèi)影棚、Livehouse演藝、戶外演唱會和停機(jī)坪音樂節(jié)，一步步分割空間、確立用途，由觀演場地升級為策劃原創(chuàng)活動的空間運營商；在3．0狀態(tài)，一個文化符號鮮明的復(fù)合街區(qū)已然成型，像是鄭州“只有河南·戲劇幻城”、山西“又見平遙”街區(qū)，或是結(jié)合駐演直播業(yè)態(tài)的沉浸式文旅，文化片區(qū)完成它的長期業(yè)態(tài)躍遷。顯然，流亭機(jī)場距離真正的片區(qū)成熟尚有一段距離。

當(dāng)我們談?wù)摍C(jī)場的時候，我們在談?wù)撌裁矗?023年5月，“艾可什機(jī)場音樂節(jié)”一著妙手，揭開了一座老機(jī)場的“變形記”。轉(zhuǎn)場以來，流亭機(jī)場濃縮了城陽乃至青島的文娛、文旅產(chǎn)業(yè)的升級歷程，一次次帶來驚喜之余也帶來思考：城市怎樣呵護(hù)、助力，促進(jìn)文化業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展——畢竟每一款時尚人群鐘愛且離不開的生活，每一個年輕群體告別又頻繁歸來的地方，都是下一個“流亭機(jī)場”。

今年10月份，抖音旗下汽水星球音樂節(jié)落地流亭機(jī)場，多位大咖在此貢獻(xiàn)了從線上到線下的精彩演出。王雷 攝

一座機(jī)場的流量和增量

由停機(jī)坪而音樂節(jié)／演唱會，流亭機(jī)場為“機(jī)場變形”走出了新路；由戶外演唱會到室內(nèi)Livehouse，則是“變形記”的新動作。

今年5月開始，坐落于原流亭機(jī)場T1航站樓內(nèi)的艾可什“未來音場”Livehouse一口氣推出了多場演出，類型涵蓋流行、說唱、民謠和國風(fēng)音樂；以卓沅、蹦飛艇組合為代表的新生代音樂人相繼登臺，話題熱度一路高企?！拔磥硪魣觥必?fù)責(zé)人介紹：未來音場包括最大容量2000人的A館和最大容量5000人的B館以及一個商業(yè)區(qū)。在萬人級別體育場演唱會和千人以下livehouse演唱會之間，新生代歌手已經(jīng)可以駕馭3000－5000人場次的演出。未來音場發(fā)掘了這一市場空間，A館、B館滿足了細(xì)分市場的演出需求。盡管今年暑期有10余場大型演唱會，“未來音場”的演出仍然人氣爆棚，說明年輕歌迷市場仍然有較大空間可以開拓。

在大型演藝活動領(lǐng)域，流亭機(jī)場片區(qū)的持續(xù)探索實現(xiàn)了多個層面的突破。機(jī)場音樂節(jié)運用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，對歌迷群體精準(zhǔn)畫像。青島演出市場的大數(shù)據(jù)積累開始于2021年麥田音樂節(jié)，當(dāng)時，全國202座城市的年輕人參與了搶票。而隨著各地音樂節(jié)、演唱會的興起，歌迷群體不斷割裂。大數(shù)據(jù)畫像遴選出具有強流量屬性的藝人，突破當(dāng)?shù)匾魳饭?jié)對歌迷的截留，像是馬群耀在2023艾可什機(jī)場音樂節(jié)制造的轟動效應(yīng)即為最佳例證。

與重量級音樂品牌的對接，也是“機(jī)場＋”的新探索。今年10月，抖音旗下汽水星球音樂節(jié)落地流亭機(jī)場，陶喆、逃跑計劃、萬能青年旅店、劉雨昕等藝人貢獻(xiàn)了從線上到線下的精彩演出。相較于老牌音樂節(jié)，“汽水星球”堅信音樂節(jié)的體驗感遠(yuǎn)未達(dá)到歌迷的需求，主理團(tuán)隊表示：“音樂節(jié)的體驗是由舞臺場景與舞臺之外的無限場景共同構(gòu)筑的，所有的場景都是為同一個目標(biāo)服務(wù)，就是‘用戶情緒價值’?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊運用一系列視覺元素構(gòu)成鮮明美學(xué)風(fēng)格，營造“汽水星球”獨特的空間：音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置透氣入境處、打氣充能站、撒氣歡樂站、加汽儀式、抖音創(chuàng)作者巡游等玩法模式，將機(jī)場變成音樂游樂園，讓歌迷能找到自己最放松的體驗?zāi)Ｊ健?/p>

在2023年之前，業(yè)內(nèi)很難相信“每周一場音樂節(jié)”能在青島實現(xiàn)；在2024年之前，業(yè)界很難相信“每周兩場演唱會”能在青島實現(xiàn)——然而，年輕樂迷把這些構(gòu)想變成了現(xiàn)實。

流亭機(jī)場的大數(shù)據(jù)顯示，“00后”女生這一時尚、活力、年輕的高凈值群體已經(jīng)成為音樂演藝市場的重點目標(biāo)客群。在老一代樂迷逐漸退出市場主流的當(dāng)下，未來演唱會很可能是“線上付費觀看”＋“線下場景體驗”相結(jié)合，抓住新的音樂產(chǎn)業(yè)趨勢，才能在突破場次天花板的同時實現(xiàn)票房增量。

當(dāng)然，放眼全國，去機(jī)場看演唱會——流亭機(jī)場的身后，“第二名”已經(jīng)追上來了。

2024年國慶檔期，泡泡島音樂節(jié)在合肥駱崗機(jī)場停機(jī)坪舉行，許巍、汪蘇瀧、萬青、吳青峰等歌手現(xiàn)身開唱，營造了熱烈的音樂節(jié)氣氛；明年6月，周杰倫“嘉年華”演唱會將在香港老啟德機(jī)場停機(jī)坪改造的啟德體育園連開三場。

機(jī)場本身具有交通優(yōu)勢、安保疏散渠道、場地硬化條件和周邊食宿配套等強項，老機(jī)場向演唱會／音樂節(jié)方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為共識。

航拍流亭機(jī)場。唐婕 攝

一座機(jī)場的科幻與實景

去年4月，著名攝影師劉寅來青分享了《流浪地球2》在流亭機(jī)場的拍攝歷程。片中，太空訓(xùn)練基地在機(jī)場置景，片場上空搭建了100米×100米的燈光矩陣，由于矩陣太沉重，燈光被拆成四部分由六個塔吊吊裝，同時，塔吊還要吊著黑布遮擋陽光，或者吊起白布增加光感。《流浪地球2》涵蓋了航站樓、塔臺、停機(jī)坪等機(jī)場實景，使得影片科幻大場面有了現(xiàn)實的視覺基礎(chǔ)。

在電影《萬里歸途》里，流亭機(jī)場候機(jī)廳、通道、航站樓到停機(jī)坪等眾多細(xì)節(jié)出現(xiàn)在片中。美術(shù)指導(dǎo)李淼介紹：“我們以前也拍過機(jī)場，但這次不一樣。之前都是拍攝正常的機(jī)場，但《萬里歸途》的故事背景是撤僑，片中機(jī)場是已經(jīng)停擺的，并且滯留了大量難民。我們最初的打算是找一個空間去改造，但改造的空間永遠(yuǎn)不如真實的機(jī)場，機(jī)場的場景可遇而不可求。”據(jù)了解，運營狀態(tài)的機(jī)場需要保證航班的正常起降和飛航安全，可供劇組拍攝的區(qū)域、攝影機(jī)動線都有嚴(yán)格的規(guī)定。也是由于場景的特殊性，機(jī)場被列為最稀缺的拍攝資源之一。

2024年暑期檔上映的《危機(jī)航線》，308座艙實景棚就坐落于流亭機(jī)場。由于《危機(jī)航線》講述的是飛航安保故事，片中涵蓋了廊橋、候機(jī)樓、進(jìn)出口到飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙、頭等艙、駕駛室等各種場景，實景與影棚實現(xiàn)了絲滑銜接。2024年殺青的電影《歡迎來龍餐館》也在流亭機(jī)場取景拍攝，屆時，影迷可以在片中找尋機(jī)場的痕跡。

在2024年12月18日舉行的城陽網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)推介會上，流亭機(jī)場網(wǎng)絡(luò)微短劇基地獲得了重點推介。據(jù)悉，目前，流亭機(jī)場網(wǎng)絡(luò)微短劇基地已修復(fù)原流亭機(jī)場航站樓及配套大型機(jī)庫等建筑載體場地，搭建完成A380飛機(jī)內(nèi)部、醫(yī)院、警察局、監(jiān)獄、辦公室等10余個拍攝場景，吸引40余部網(wǎng)絡(luò)微短劇、30余部影視劇組、3檔年度爆款綜藝取景拍攝。結(jié)合機(jī)場的音樂節(jié)／演唱會項目，一個“微短?。耙暎魳贰钡奈幕糜渭蹍^(qū)正在成型。

在機(jī)場本身場景之外，流亭機(jī)場網(wǎng)絡(luò)微短劇基地的影棚搭建頗具針對性?；胤矫娼榻B，影視劇、微短劇離不了醫(yī)院場景，由于醫(yī)院以診療功能為主同時兼顧患者隱私，基地搭建了急診區(qū)場景，利用率極高。此外，《狂飆》《我是刑警》引發(fā)了刑偵題材熱，而公安局、監(jiān)獄等場景都需要嚴(yán)格審批才能進(jìn)入，基地特意搭建了兩個警局內(nèi)景——一個20世紀(jì)90年代的老公安局，一個現(xiàn)代新公安局，其中還包含辦公區(qū)、會議室、探監(jiān)室、審訊室等多種場景，影棚已經(jīng)拍攝了《滅罪》《安全危機(jī)》等多部大型劇集。

從最早“發(fā)現(xiàn)”流亭機(jī)場的郭帆導(dǎo)演（《流浪地球》系列）到剛剛撤離的文牧野導(dǎo)演（《歡迎來龍餐館》），流亭機(jī)場的拍攝功能深深嵌入了影視產(chǎn)業(yè)的鏈條中，并在微短劇的新浪潮里發(fā)揮著獨特的作用。在影視產(chǎn)業(yè)語境下，一個機(jī)場復(fù)合了多種拍攝題材和創(chuàng)作的需求，也跟影視政策扶持、文旅流量吸引產(chǎn)生了“接口”。

一座機(jī)場的騰籠與煥發(fā)

2024年，流亭機(jī)場片區(qū)交出了一份漂亮的文娛流量數(shù)據(jù)：

這里舉辦了艾可什機(jī)場音樂節(jié)、汽水星球音樂節(jié)等大型戶外演出；“未來音場”運營5個月共舉辦演出32場，接待觀眾超4萬人次；機(jī)場還吸引了愛奇藝《十天之后回到現(xiàn)實》、浙江衛(wèi)視《閃光的夏天》、央視《山海霞滿天》重陽特別節(jié)目等綜藝劇組拍攝，更有40余部網(wǎng)絡(luò)微短劇在這里完成拍攝。

隨著低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，機(jī)場片區(qū)的發(fā)展增添了新的科創(chuàng)屬性。未來的機(jī)場片區(qū)將打造成為“青島市科創(chuàng)中心、文體娛中心、消費目的地和青年人向往的聚集地”，而年輕人去往機(jī)場的頻次也將越來越密。針對群體“年輕、時尚、活力”的特點，城陽區(qū)推出了歷史人文游、時尚文藝游等多條適合青年旅游的主題線路，全面推介青島山海人文景的文旅資源，拉長了年輕群體的旅游消費鏈條。文娛與文旅結(jié)合，在機(jī)場片區(qū)有了鮮活的實例。

需要看到的是，機(jī)場片區(qū)的“變形”節(jié)點與青島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻、同構(gòu)：電影工業(yè)化在青島的實現(xiàn)，使得影視大項目紛紛落地，流亭機(jī)場承接了部分影視大制作的外景拍攝；青島音樂演藝產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期，2024年，青島審批5000人以上大型營業(yè)性演出活動58場，同比增長152％，而流亭機(jī)場也攬獲了年輕樂迷的洶涌流量；微短劇行業(yè)規(guī)模在2024年超越了電影產(chǎn)業(yè)，青島確立了藏馬山、市北區(qū)、流亭機(jī)場等多個微短劇拍攝中心，集中了影棚優(yōu)勢和外景優(yōu)勢的機(jī)場片區(qū)也承接了時尚微短劇的拍攝工作。

從音樂、影視到微短劇，機(jī)場的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)一個個落地，然而，想要營造街區(qū)活力還需要常態(tài)的客群流量、常駐的文娛消費場景。在機(jī)場“騰籠”的過程中，一方面，能否移入大型文化IP或文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造類似西安“長安十二時辰”街區(qū)等成功項目，還有待時間向度上的落實。另一方面，機(jī)場片區(qū)也是青島市文化產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)。能否實現(xiàn)對于音樂頂流項目的持續(xù)招引、提升演出商的好感度，能否維護(hù)本地音樂節(jié)／演唱會項目的長期口碑，能否在橫屏、豎屏、銀幕上持續(xù)看到機(jī)場片區(qū)的出品項目，機(jī)場片區(qū)需要來自政策層面、執(zhí)行團(tuán)隊和市民的協(xié)同合力。

應(yīng)該看到，機(jī)場片區(qū)的產(chǎn)業(yè)多元與業(yè)態(tài)脆弱并存，多元化并未外溢到機(jī)場建筑范圍之外。機(jī)場片區(qū)本身IP和藝術(shù)廠牌需要持續(xù)多年培育，在這期間，樂迷口味、營商環(huán)境變化、經(jīng)營主體更替、票房周期起伏等都有可能造成業(yè)態(tài)的擺動。對于這一凝結(jié)了多重文旅期許的“老地方”而言，升降起伏已然是常態(tài)，流亭機(jī)場和歷代“乘客”都處在變化的中途……（青島日報／觀海新聞記者 米荊玉）