最新的海信品牌廣告中，人們看到的是寧?kù)o的甜美形象。那個(gè)“古怪”的被設(shè)計(jì)者津津樂(lè)道的“e”發(fā)型尤其讓人印象深刻。那么海信和寧?kù)o是如何實(shí)現(xiàn)這第一次的親密接觸的？記者昨日采訪了相關(guān)方面。
據(jù)了解，海信邁出這一步可謂是慎之又慎。營(yíng)銷部門(mén)早在今年年初就拿出了一個(gè)50個(gè)人的大名單：寧?kù)o、魯豫、章子怡、楊瀾、倪萍、鞏俐、劉德華、濮存昕等國(guó)內(nèi)的明星大腕均被其列入“考察對(duì)象”。然后是在全國(guó)六大城市進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和座談交流。最后初步確定了劉德華、寧?kù)o和鳳凰衛(wèi)視的著名主播魯豫這三位人選。
但是要在這三位中最終選擇一位，海信頗為猶疑。其間的權(quán)衡、考量、反復(fù)，一言難盡，僅時(shí)間就用去了兩個(gè)多月。據(jù)說(shuō)在這段時(shí)間中，海信的合作伙伴上海梅高廣告公司為寧?kù)o設(shè)計(jì)的“e”發(fā)型給海信決策層最終選擇寧?kù)o添了一個(gè)重要的砝碼。
之所以弄出這樣一個(gè)創(chuàng)意，梅高這樣陳述他的理由，現(xiàn)在眾多的明星充當(dāng)著企業(yè)的品牌代言人，但是把他們的照片放在一起，人們看到的還是明星，對(duì)品牌缺少明確的體認(rèn)，因此他們認(rèn)為要在明星的形象上建立明確的品牌標(biāo)識(shí)。而“e”發(fā)型的靈感則來(lái)自于對(duì)“e”時(shí)代的感性體味，發(fā)型是一個(gè)拇指的手紋，有“點(diǎn)擊”之意，同時(shí)紋路也與英文字母的e暗合。
確定了人選之后，與寧?kù)o的洽談，海信用“一拍即合”來(lái)描述整個(gè)過(guò)程。據(jù)具體的洽談方梅高公司介紹，整個(gè)合約只用了半天的時(shí)間就全部敲定。寧?kù)o還在上海拍了兩天的照片。接著留著古怪發(fā)型的寧?kù)o就出現(xiàn)在道路的兩旁向人們拋送著甜美的微笑。
據(jù)了解，海信與寧?kù)o簽訂的是一個(gè)為期一年的合同，不過(guò)海信保留與其續(xù)約的優(yōu)先權(quán)。本報(bào)記者段曉東
