本報訊日前，走進(jìn)家樂福的消費(fèi)者可能會感到驚訝，名為“開心家年華”的活動讓這里仿佛變成了一個大游樂場，戴著各種面具的小丑每逢準(zhǔn)點(diǎn)會在賣場里敲鑼打鼓地游行，無須購物就可隨時參加的吸啤大比拼、子母穿線、端球速跑等活動更會讓你興趣盎然……一種世界零售業(yè)最新流行的營銷理念———娛樂購物亮相于島城。
“嘉年華”是源自于巴西的一種世界性狂歡節(jié)，而家樂福將“嘉年華”改名“家年華”，是取家樂福是一個歡樂大家庭之意。目前家樂福等世界零售業(yè)巨頭每年都要在八、九月里舉辦“嘉年華”的娛樂購物活動。
青島家樂福名達(dá)店羅俊店長估計(jì)，這種娛樂購物至少每天能增加20％的客流量。通過商家與消費(fèi)者共同參與的文化娛樂活動可喚起消費(fèi)者的熱情，增加兩者之間直接的親和力，樹立顧客對商家的忠誠度。（本報記者傅軍）
