中國(guó)人在海外的高消費(fèi)，不斷地引起世界的驚呼，而其中又大有“中國(guó)特色”。事實(shí)上，無(wú)論是由于出境機(jī)會(huì)有限導(dǎo)致的購(gòu)物的高消費(fèi)，還是由于需要給親戚朋友捎帶禮物導(dǎo)致的購(gòu)物高消費(fèi)，都可能隨著中國(guó)出境市場(chǎng)的成熟以及有更多的中國(guó)公民出境而改變。
文/梅林
國(guó)人難道從來(lái)沒(méi)有享受過(guò)“地球村”的待遇
？從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)時(shí)區(qū)的炫目體驗(yàn)？白天在巴黎購(gòu)物，夜晚徜徉于柏林街頭？不，看看這組數(shù)據(jù)就知道了：中國(guó)出境旅游市場(chǎng)每年平均增長(zhǎng)20%多；世界旅游組織曾經(jīng)預(yù)計(jì)，最遲至2020年，中國(guó)將成為世界上第四大游客輸出國(guó)；讓海外旅游業(yè)人士欣然的不僅僅是數(shù)量上的人數(shù)眾多，最重要的是，在為期12天的歐洲旅行中，中國(guó)游客平均要消費(fèi)2090美元。
對(duì)于這一點(diǎn)，澳大利亞的旅游行業(yè)早已心照不宣。這個(gè)已對(duì)中國(guó)內(nèi)地10個(gè)省區(qū)開(kāi)放旅游簽證的國(guó)家感嘆，中國(guó)游客的旅游消費(fèi)已高過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家日本，成為在澳大利亞花錢最多的游客。
澳大利亞旅游部門的統(tǒng)計(jì)表明，自去年7月至今年6月，中國(guó)內(nèi)地來(lái)澳旅游的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，居各國(guó)之首。統(tǒng)計(jì)結(jié)果還表明，中國(guó)人出手也更加大方，中國(guó)游客在澳州人均消費(fèi)約2200美元，而日本游客只花費(fèi)約712美元。
中國(guó)人富裕起來(lái)了？中國(guó)人走出去了？在中國(guó)人睜大眼睛認(rèn)識(shí)世界的同時(shí)，世界也在重新打量一個(gè)中國(guó)。這是個(gè)變得陌生的國(guó)度嗎？這是大國(guó)民在憋悶久了后的集體發(fā)作嗎？
從香港游到海外游
香港目前仍是內(nèi)地民眾旅游的首選熱點(diǎn)地區(qū)，由于關(guān)稅和普通稅的緣故，在香港購(gòu)買品牌的價(jià)格大約比內(nèi)地要便宜30%，這使得手持港澳通行證的人樂(lè)此不疲地前往。
越來(lái)越多的品牌公司爭(zhēng)相將店鋪設(shè)在香港，他們將中國(guó)人看作是“新的日本人”，看作是最佳的消費(fèi)者：他們的財(cái)富在不斷增加，熱衷于新奇事物，在一個(gè)資訊狂的年代里扮演著購(gòu)物狂的角色。
不僅僅是炫耀和來(lái)源于身份的認(rèn)同感，在購(gòu)物者的天堂里，中國(guó)內(nèi)地游客還隱隱有一種情感消費(fèi)在里面，能夠體驗(yàn)到作為特區(qū)的香港所特有的歸屬感。
然而，香港很快就不能滿足游客們?cè)絹?lái)越膨脹的游玩之心了。他們的眼界被打開(kāi)后就再難合上，香港只是他們的第一站，只是他們向往的一個(gè)碼頭。更重要的一個(gè)事實(shí)是，在出境旅游的事務(wù)中，國(guó)家意志的導(dǎo)向也傾向于更大程度的開(kāi)放，今年以來(lái)，中國(guó)旅游目的地開(kāi)放的工作在全面推進(jìn)，范圍逐步擴(kuò)大。
特約編輯：部落
國(guó)家旅游局先后與歐盟22國(guó)以及挪威、冰島、瑞士、列支敦士登、羅馬尼亞5國(guó)簽署了關(guān)于中國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)赴上述國(guó)家旅游的諒解備忘錄。
在成功開(kāi)放歐盟市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，中國(guó)旅游目的地開(kāi)放速度進(jìn)一步加快，范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，又先后與11個(gè)國(guó)家簽署了旅游目的地諒解備忘錄，與1個(gè)國(guó)家簽署了旅游合作協(xié)議。
一走出國(guó)門，被普遍認(rèn)為“民以食為天”的中國(guó)人就變了樣，他們對(duì)吃很保守，只吃中國(guó)菜，對(duì)購(gòu)物卻抱著天生的狂熱的、縱容的態(tài)度。一家品牌公司的總裁形容中國(guó)人到了巴黎：“他們住二星級(jí)酒店，吃便宜的中國(guó)飯菜，整天忙于購(gòu)物�！北M管這些公司迄今為止，主要還是針對(duì)日本游客下猛藥，但該總裁說(shuō)：“巴黎的奢侈品和品牌商店正在開(kāi)始雇用講中國(guó)普通話的店員�！�
今年頭5個(gè)月，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)繼續(xù)迅猛發(fā)展，出境旅游人數(shù)達(dá)1117萬(wàn)人次，分別比2002年和上年同期增長(zhǎng)58.9%和81.6%，創(chuàng)同期歷史最高水平。一幅新世紀(jì)的清明上河圖出現(xiàn)了，繁華勝景之處少不了中國(guó)人的身影。
為富則游
新興的中國(guó)富人構(gòu)成了一個(gè)龐大的出國(guó)旅游部落。與留學(xué)生和官員不同的是，他們的職業(yè)身份大多是私企老板、企業(yè)高層管理人員以及各行業(yè)精英。在中國(guó)的階層劃分里，他們是正在形成的中產(chǎn)階級(jí)。
而出境游的火爆更得益于在過(guò)去5年里旅游限制的不斷放寬。這和日本當(dāng)年的情況頗為相似。盡管在1950年代初至1960年代中期日本經(jīng)歷了一個(gè)“海外游行不自由”時(shí)期，出境旅游受到種種限制(如攜帶外匯金額限制、必須接受“游行審查聯(lián)絡(luò)會(huì)”審批等等)，但自1964年4月1日政府宣布居民海外觀光旅游自由化之后，日本出境旅游業(yè)因之日漸興旺。
一方面，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇給予日本國(guó)民充裕的收入和閑暇時(shí)間，這使得出境旅游成為一種時(shí)尚、一種高質(zhì)量生活的象征；另一方面歸功于日本政府有計(jì)劃的推動(dòng)。1986年日本政府為刺激居民出境旅游以減少國(guó)際收支過(guò)多的盈余、緩和國(guó)際貿(mào)易摩擦，通過(guò)制定“海外旅行倍增計(jì)劃”，使出境旅游總?cè)藬?shù)自1950年代中期至1993年期間增長(zhǎng)了近3倍，超過(guò)同期全球出境旅游總?cè)藬?shù)的遞增速度。
而目前的情況是：中國(guó)潛力巨大的出境旅游市場(chǎng)已引起全球矚目，開(kāi)放本國(guó)為中國(guó)公民出國(guó)旅游目的地，已成為近幾年外國(guó)首腦與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)的一個(gè)重要議題。
現(xiàn)在，歐洲和日本都在競(jìng)相打中國(guó)游客牌，都在爭(zhēng)相擴(kuò)大旅游簽證的范圍。我國(guó)每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)大約是4萬(wàn)。再加上商務(wù)考察、留學(xué)等，每年我國(guó)赴日的人數(shù)在45萬(wàn)左右，日本政府雄心勃勃的計(jì)劃是：在2010年，要吸引300萬(wàn)中國(guó)人到日本消費(fèi)。這是繼歐洲20多個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)開(kāi)放旅游市場(chǎng)之后，日本推出的“A”計(jì)劃。
據(jù)預(yù)測(cè)，今年赴海外旅游的中國(guó)游客將會(huì)達(dá)到2500萬(wàn)人次之巨，“能出國(guó)的當(dāng)然都有錢”，正是抱著這個(gè)想法，中國(guó)游客日益成為世界各國(guó)爭(zhēng)奪的目標(biāo)。早在中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播2004年歐洲足球錦標(biāo)賽之際，葡萄牙就在每場(chǎng)比賽前播出該國(guó)的風(fēng)情片。而以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為騰飛點(diǎn)的英國(guó)，也正在為中國(guó)游客“量身定做”以英國(guó)文化為主題的旅游線路，它們與莎士比亞和哈利.波特等有關(guān)。
盡管上述這些海外游的線路大多還處于產(chǎn)品初級(jí)階段，即一條線路要玩多個(gè)國(guó)家，屬于純粹的觀光，但線路火爆的場(chǎng)景還是頗為“壯觀”。
中國(guó)特色的高消費(fèi)
那些有過(guò)海外經(jīng)歷和多次出入境的人通常會(huì)更考慮海外游的舒適度。事實(shí)上，出境游客中的大部分都是進(jìn)行第一次的境外旅游，走馬燈樣式的密集觀光和見(jiàn)縫插針的瘋狂購(gòu)物是中國(guó)游客給外國(guó)人留下的最強(qiáng)烈印象。
根據(jù)相關(guān)調(diào)查，民族文化傳統(tǒng)，包括社交的準(zhǔn)則、社會(huì)風(fēng)氣、習(xí)俗和習(xí)慣，是形成中國(guó)人海外旅游購(gòu)物心理和行為的根源和基礎(chǔ)。
有93%的被調(diào)查者明確表示，因?yàn)槌鼍陈糜萎吘箼C(jī)會(huì)有限，為家人和親朋好友買禮品是向家人表示愛(ài)，與同事、朋友、親戚保持良好關(guān)系的一種極好的方式。這種做法在出境旅游者中十分普遍。有90%以上的被訪談?wù)哔?gòu)物時(shí)考慮較多的不是要買的商品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有沒(méi)有，而是能不能買到稱心的物品，是否可以作為禮物體面地送給親朋好友，顧全方方面面的關(guān)系。
特別是第一次去香港的被調(diào)查者認(rèn)為，購(gòu)買禮品送給家人和親朋好友是出國(guó)旅游回來(lái)后所必不可少的。這也正是為什么在中國(guó)內(nèi)地居民平均生活水平穩(wěn)步提高的同時(shí)，內(nèi)地旅游者在港支出從1996年至2001年逐年增加，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻未發(fā)生明顯變化，購(gòu)物支出一直占據(jù)總消費(fèi)額60%以上的一個(gè)有趣的原因。
事實(shí)上，無(wú)論是由于出境機(jī)會(huì)有限導(dǎo)致的購(gòu)物的高消費(fèi)，還是由于需要給親戚朋友捎帶禮物導(dǎo)致的購(gòu)物高消費(fèi)，都可能隨著中國(guó)出境市場(chǎng)的成熟以及有更多的中國(guó)公民出境而改變。
