繼立邦漆“龍”廣告因?yàn)樯婕爸袊?guó)象征而引起爭(zhēng)議之后，又一則廣告引起了國(guó)人的爭(zhēng)議。名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片因涉嫌“褻瀆中國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣”，近期引起全球華人持續(xù)關(guān)注。
昨天，國(guó)家廣電總局官方網(wǎng)站刊出通知稱，已向各電視臺(tái)下達(dá)禁播令，要求立即停播此廣告。耐克公司隨后表示對(duì)此
尊重。
廣告片“三傷”中國(guó)人
引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的廣告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯擔(dān)當(dāng)主角，大意是他腳穿耐克鞋，獨(dú)闖一個(gè)五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)對(duì)手，最終取得勝利。
爭(zhēng)議焦點(diǎn)是，被詹姆斯打敗的五個(gè)對(duì)手中，有三個(gè)“影射”到中國(guó)人。國(guó)內(nèi)觀眾甚至海外華人認(rèn)為，廣告含有“侮辱”中國(guó)人之意。
鏡頭一：詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。里面設(shè)有一個(gè)擂臺(tái)，而臺(tái)階旁立著兩個(gè)與中國(guó)淵源深厚的石獅。突然從空中飄落一位身穿長(zhǎng)袍、須發(fā)花白、形似中國(guó)老人的武林高手。兩人隨后開(kāi)始“騰挪”。結(jié)果，詹姆斯做出一個(gè)雜耍般的動(dòng)作，擺脫對(duì)方，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。
鏡頭二：詹姆斯來(lái)到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國(guó)服飾的婦女。飄浮的女子與敦煌壁畫(huà)中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開(kāi)雙臂。不過(guò)，隨著詹姆斯扣碎籃板，“飛天形象”隨之破碎。
鏡頭三：在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍，二龍變成吐出煙霧阻礙詹姆斯的妖怪。不過(guò)，詹姆斯幾個(gè)動(dòng)作晃過(guò)所有障礙，投籃得分。
廣電總局緊急叫停
國(guó)家廣電總局官方網(wǎng)站稱，１２月３日，國(guó)家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）及中央電視臺(tái)發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。
《通知》指出，經(jīng)審看，名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國(guó)傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。因此要求各級(jí)播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告�！锻ㄖ吠瑫r(shí)要求，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放�！ �
耐克公司尊重禁播
�。涂斯玖⒓窗l(fā)表了聲明
）記者昨晚聯(lián)系上耐克中國(guó)公司公關(guān)部主管徐志梅女士，徐女士稱自己不直接負(fù)責(zé)此事。經(jīng)聯(lián)系，受耐克公司委托負(fù)責(zé)媒體事務(wù)的周曉夢(mèng)先生表達(dá)了對(duì)“禁播”的態(tài)度。
周曉夢(mèng)表示，耐克公司一貫遵守中國(guó)法律，因此尊重國(guó)家廣電總局的“禁播”規(guī)定。不過(guò)，他指出，在“恐懼斗室”廣告引發(fā)爭(zhēng)議后，耐克公司立即發(fā)表了聲明，強(qiáng)調(diào)該廣告只是通過(guò)多元化元素宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人直面恐懼，勇往直前。廣告中運(yùn)用的各種元素只是一種比喻形式，喻指各種恐懼。
“耐克公司在中國(guó)有非常好的公眾形象，沒(méi)有必要得罪中國(guó)消費(fèi)者，因此不存在有意或者無(wú)意貶低或褻瀆中國(guó)之意�！敝軙詨�(mèng)特別強(qiáng)調(diào)。
他并且認(rèn)為，停播“恐懼斗室”廣告不會(huì)對(duì)耐克公司在中國(guó)的發(fā)展造成負(fù)面影響，也不會(huì)對(duì)其造成損失。至于耐克公司是否會(huì)立即制作新的廣告填補(bǔ)“禁播”后的空缺，周先生稱此事屬?gòu)V告公司決定范圍，他尚不清楚。(記者
陳峰)
關(guān)于Ｎｉｋｅ
ＮＩＫＥ公司位于美國(guó)俄勒岡州的Ｂｅａｖｅｒｔｏｎ，是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、設(shè)備、服飾的設(shè)計(jì)、行銷和分銷公司之一，為各類體育運(yùn)動(dòng)及健身活動(dòng)生產(chǎn)產(chǎn)品。
網(wǎng)友評(píng)價(jià)
晚上，我看完了整個(gè)廣告，看到出現(xiàn)的中國(guó)人都被擊敗了，還有中國(guó)的圖騰龍的形象。我覺(jué)得這有損中國(guó)人形象……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國(guó)文化，甚至是侮辱了中國(guó)人。
專家觀點(diǎn)
觀眾的爭(zhēng)議主要緣于國(guó)家間的文化差異。廣告中出現(xiàn)的中國(guó)人形象，不能說(shuō)就是故意的行為。但這則廣告通過(guò)美國(guó)文化表現(xiàn)主題，并戰(zhàn)勝了中國(guó)文化，略帶文化歧視。
時(shí)間表
１１月２６日，《華商晨報(bào)》以《耐克廣告“中國(guó)形象”被擊敗》為題報(bào)道了耐克廣告涉嫌侮辱國(guó)人一事，事情一經(jīng)曝光，立即引來(lái)一片聲討。
１１月３０日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱“恐懼斗室”廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。其中運(yùn)用的各種元素都是一種比喻形式。廣告經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)審查。
１２月３日，耐克公司在接受采訪時(shí)表示廣告合法，不會(huì)停掉廣告。
華語(yǔ)區(qū)反應(yīng)
新加坡媒體：這是一場(chǎng)蓄意的行為
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，近日，耐克的“恐懼斗室”系列廣告被印制成１６開(kāi)大小的海報(bào)張貼在新加坡大大小�。罚埃岸鄠�(gè)巴士站點(diǎn)的宣傳欄里。但是令他們始料不及的是，這些構(gòu)圖精美的海報(bào)竟然激起了新加坡群眾的廣泛抗議。
新加坡媒體對(duì)耐克公司廣告的本質(zhì)進(jìn)行了剖析�！斑@是一場(chǎng)蓄意的行為，它試圖給觀看者留下深刻的印象，好像是某個(gè)街頭的小混混搶走了某家大公司的廣告宣傳似的。廣告看起來(lái)厚顏無(wú)恥且華而不實(shí)，但它卻非常引人注目�！毙录悠录冃诺冷N售經(jīng)理亨利·郭說(shuō)。
責(zé)任編輯：屠筱茵
