早報(bào)財(cái)經(jīng)專訊
“讓京城百姓在家門口喝上價(jià)廉物美的純正青島啤酒，這是青啤公司多年的愿望�！弊蛉障挛�2時(shí)，青啤集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)近日有關(guān)“青啤推出‘1元’啤酒，與燕京拼搶北京市場(chǎng)”作出委婉解釋。據(jù)了解，就在記者采訪青啤集團(tuán)時(shí)，青啤北方事業(yè)部在京召開新聞發(fā)布會(huì)，公布其“北京中低端戰(zhàn)略”，青啤在北京社
區(qū)小賣店和小餐館鋪貨也在加緊進(jìn)行。
據(jù)青啤集團(tuán)有關(guān)人員介紹，在京城推出中低端產(chǎn)品，是青啤“針對(duì)特殊市場(chǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)步驟，不是低價(jià)促銷”。昨日，青啤在北京推出的這款針對(duì)“中低端”市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)位在1.5元至3元間，容量為630毫升，青啤集團(tuán)稱之為“青島啤酒大優(yōu)”，而“大”是指該產(chǎn)品容量為630毫升，有別于目前青啤產(chǎn)品大都是600毫升；“優(yōu)”是指青啤產(chǎn)品雖面向中低端市場(chǎng)，但其品質(zhì)純正。
“每瓶零售價(jià)格1.5元，對(duì)青啤而言，是否有利潤(rùn)？”從青啤有關(guān)人員回答中，不難發(fā)現(xiàn)，其利潤(rùn)空間已經(jīng)很小：此前，記者就沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“1元”啤酒采訪青啤有關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方驚訝地表示：“‘1元’啤酒連最基本的生產(chǎn)成本都不能保證，在原料成本大漲的背景下，青啤不會(huì)為占市場(chǎng)而做賠本買賣�！�
對(duì)于業(yè)界有關(guān)“青啤搶占北京中低端市場(chǎng)，矛頭指向老對(duì)手燕京”的猜測(cè)，青啤集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言，這是個(gè)別媒體的“炒作”。其解釋稱，青啤搶占北京市場(chǎng)的想法醞釀了多年，只是時(shí)機(jī)不成熟。2000年，青啤以資本力量收購(gòu)北京五星、三環(huán)啤酒，使青啤進(jìn)入北京市場(chǎng)成為現(xiàn)實(shí)，目前這兩家公司已完全達(dá)到了生產(chǎn)青島啤酒的技術(shù)條件。
“青啤對(duì)生產(chǎn)條件要求苛刻，在遍布全國(guó)50家生產(chǎn)廠中，具備生產(chǎn)‘青島’牌啤酒資格的企業(yè)僅有8家。由此而言，北京消費(fèi)者完全可放心，青啤此次在北京推出的產(chǎn)品，是典型的‘好品質(zhì)低價(jià)格’�！鼻嗥〖瘓F(tuán)這位負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說。（記者劉宗偉）
特約編輯：舒薇霓
