本報青島5月29日電 記者宋學(xué)春報道：走進青島雙星集團位于山東省即墨市馬山鎮(zhèn)的海江鞋業(yè)有限公司，車間一道特殊“風(fēng)景”引起記者好奇：每條生產(chǎn)線上掛有許多類似給病人輸液用的吊瓶�？偨�(jīng)理邢藝楓介紹說：“制鞋的一道工序需要擦汽油，過去用大口盒子盛，員工用刷子蘸。員工發(fā)現(xiàn)大口盒子汽油揮發(fā)快、浪費多，就創(chuàng)
造了這種新方法。”雙星集團在“創(chuàng)新”和“提質(zhì)”上大做文章，經(jīng)濟效益取得跨越式增長。去年銷售收入68億元，增長17.40％。出口創(chuàng)匯10961萬美元，增長74.85％。
1995年和2002年，雙星集團分別獲得“全國馳名商標(biāo)”和“中國名牌”殊榮。目前，雙星集團已發(fā)展成生產(chǎn)“雙星”鞋、“雙星”輪胎、橡膠機械和運動服裝的綜合性制造加工業(yè)大集團�！霸绞敲啤⒃揭匾曎|(zhì)量、制造時尚產(chǎn)品，引導(dǎo)時尚潮流�！彪p星集團總裁汪海說。
雙星集團還把品牌效應(yīng)延伸到輪胎行業(yè)，僅今年以來就成功研制出專業(yè)化輪胎和特種輪胎等56種新產(chǎn)品，其中有7項保持獨家生產(chǎn)的優(yōu)勢，提高了雙星輪胎在國際市場上的競爭力。
兩名職工與雙星集團簽訂了承包合同，在雙星集團沒有投入一分錢的情況下，利用雙星名牌的無形資產(chǎn)，承包專賣店大獲成功。由此，雙星集團鼓勵和幫助員工個人承包專賣店，搶占山區(qū)和農(nóng)村的“市場縫隙”。在貴州的黃果樹瀑布雙星專賣店，記者就見到面積90平方米的店內(nèi)，鞋類、運動服裝、三產(chǎn)配套產(chǎn)品竟達700多個品種。
目前，雙星集團銷售人員已發(fā)展到上萬人，在全國建立了10大經(jīng)營戰(zhàn)區(qū)、3000多家連鎖店，形成了自主、獨特的流通體系，構(gòu)建起富有競爭力的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。
專家點評
1998年開始，雙星已經(jīng)不滿足只做鞋，他們通過吸收兼并，實現(xiàn)了由“給人做鞋”到“給汽車做鞋”的跨越。短短幾年，雙星輪胎就發(fā)展成為中國輪胎十大民族品牌之一。這個發(fā)展是在雙星品牌基礎(chǔ)上形成的，至此，雙星品牌已擴張至鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械等八大行業(yè)。
雙星品牌不但在世界上有一定地位，而且作為民族品牌也是令國人自豪的。
最近德國人與雙星合資全鋼子午胎項目告吹，因為德國人想占大股而雙星為了保護民族品牌堅持不退讓。這表現(xiàn)出了雙星集團一貫的思想：弘揚民族品牌，熱愛民族品牌就是最大的愛國。所以說，弘揚民族品牌的意義遠遠大于經(jīng)濟增長速度。
青島大學(xué)教授 馮國榮
《人民日報》 (2005年05月30日 第六版)
