| 本報(bào)訊日前，青島啤酒集團(tuán)執(zhí)行總裁劉英弟與中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽在北京簽署了合作協(xié)議，青啤將冠名贊助央視的名牌欄目《夢(mèng)想中國(guó)》，并借此宣傳其最新確定的品牌主張———激情成就夢(mèng)想。 談到雙方合作的原因，劉英弟認(rèn)為，該欄目與青啤最新提出的品牌主張———
激情成就夢(mèng)想，具有高度的統(tǒng)一性，而且該欄目的主要受眾為年輕人，這與青啤目前主打年輕人市場(chǎng)的營(yíng)銷策略也非常吻合。此外，該欄目的時(shí)間跨度恰好也是啤酒銷售的旺季。因此，借助于央視名牌欄目的影響力，青啤的品牌形象將進(jìn)一步年輕化，雙方的合作可以說(shuō)是非常完美的。 據(jù)了解，2005年度的夢(mèng)想中國(guó)欄目將由中央電視臺(tái)與包括香港TVB在內(nèi)的12家省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)手打造。青啤冠名贊助該欄目后，不僅使得欄目名稱變?yōu)椤扒鄭u啤酒2005CCTV夢(mèng)想中國(guó)”，還將“激情成就夢(mèng)想”直接作為欄目的口號(hào)。 有關(guān)人士認(rèn)為，作為一個(gè)百年品牌，青啤面臨著品牌老年化的問(wèn)題，對(duì)于啤酒的主要消費(fèi)群體之一的年輕人的吸引力有待增強(qiáng)。因此，如何能夠使品牌重新煥發(fā)青春，使青啤能夠永遠(yuǎn)用一種激情文化引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，這正是青啤推出其新的品牌主張———激情成就夢(mèng)想并以此冠名央視名牌欄目的寓意所在。（本報(bào)記者戚一川）
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