繼美國(guó)UPS、燕京啤酒之后，8月11日和12日，青島啤酒和海爾集團(tuán)又相繼與北京奧組委簽定贊助商協(xié)議，這標(biāo)志著與2008北京奧運(yùn)會(huì)簽定協(xié)議的贊助商已達(dá)到了四家，而頗讓人回味不已的是在這四家贊助商中，青島企業(yè)就占據(jù)了“半壁江山”———青島企業(yè)的“奧運(yùn)贊助現(xiàn)象”也因此浮出水面。
; 青啤和海爾跨過(guò)高門檻成功躋身2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，靠的是什么？北京奧組委相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，選擇這兩家企業(yè)做奧運(yùn)會(huì)贊助商主要因?yàn)檫@兩大企業(yè)有著雄厚的實(shí)力和品牌的國(guó)際認(rèn)知度。
品牌形象是塊“敲門磚”
海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，20年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為在海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的96大門類15100多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，海爾全球營(yíng)業(yè)額突破1016億元。2004年，海爾蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名，品牌價(jià)值高達(dá)616億元。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)中怡康公司統(tǒng)計(jì)：海爾是名副其實(shí)的中國(guó)第一品牌：海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)的整體份額已達(dá)21％，大大領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；海爾白色家電市場(chǎng)份額為34％，在白色家電市場(chǎng)上處于壟斷地位；在國(guó)際市場(chǎng)，海爾小冰箱、酒柜在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)第一的市場(chǎng)份額；海爾5公斤洗衣機(jī)在全日本占據(jù)第一的市場(chǎng)份額。
而青啤集團(tuán)也是中國(guó)啤酒業(yè)名副其實(shí)的老大：自1993年，青島啤酒股份有限公司正式創(chuàng)立以來(lái)，青島啤酒始終保持著啤酒產(chǎn)銷量、市場(chǎng)份額、銷售收入、利潤(rùn)、出口創(chuàng)匯、品牌價(jià)值等多項(xiàng)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。目前，青島啤酒公司在國(guó)內(nèi)18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠，構(gòu)筑了遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。青啤公司的主要產(chǎn)品為系列啤酒，是中國(guó)最負(fù)盛名的名牌啤酒，曾多次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)和國(guó)際啤酒評(píng)比金獎(jiǎng)，青島啤酒的品牌價(jià)值已經(jīng)從1997年的34.08億元，增長(zhǎng)到了如今的199.91億元。
8月30日，著名財(cái)經(jīng)媒體英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》刊載了根據(jù)讀者調(diào)查評(píng)選出的中國(guó)十大世界級(jí)品牌榜單，其中家電品牌海爾名列榜首，并且在所有評(píng)價(jià)項(xiàng)目中均名列第一，青島啤酒在10大品牌中名列第四——兩個(gè)行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)龍頭和品牌先鋒，讓北京奧組委將2008奧運(yùn)會(huì)贊助商的繡球拋給了海爾和青啤。
企業(yè)文化與奧運(yùn)精神一脈相承
有關(guān)人士還表示，海爾、青啤成為2008北京奧運(yùn)贊助商在很大程度上還與海爾、青啤在企業(yè)文化和精神認(rèn)同方面與奧運(yùn)精神具有一致性有很大關(guān)聯(lián)。海爾的企業(yè)文化是“不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新”，而這一文化核心與奧運(yùn)的精神“更快、更高、更強(qiáng)”可謂是一脈相承。今年以來(lái)，青島啤酒更是借助奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)入了體育營(yíng)銷的新軌道，尤其是“青島啤酒釀造激情”、“激情創(chuàng)造未來(lái)”、“暢飲激情，品味豪爽”、“激情成就夢(mèng)想”等品牌新主張，完美地契合了寓激情于運(yùn)動(dòng)的奧運(yùn)精神。青啤掌門人金志國(guó)表示，奧林匹克運(yùn)動(dòng)追求的是更快、更高、更強(qiáng)精神，而青啤所追求的是更高的品質(zhì)和更富激情的活力，這兩者具有共通性。他認(rèn)為，正是這種共通性讓青啤成功牽手奧運(yùn)五環(huán)。
根據(jù)協(xié)議，海爾集團(tuán)和青啤集團(tuán)將分別為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供資金、白色家電產(chǎn)品以及啤酒產(chǎn)品和服務(wù)。
專家觀點(diǎn)
借助奧運(yùn)平臺(tái)展示企業(yè)形象
王偉（北京奧組委執(zhí)行副主席兼秘書長(zhǎng)）：國(guó)際知名企業(yè)的參與，不僅為成功舉辦奧運(yùn)會(huì)提供了物質(zhì)保障，也為企業(yè)利用奧運(yùn)平臺(tái)擴(kuò)大知名度提供了重要機(jī)遇。海爾和青啤都是中國(guó)的民族品牌，相信他們與北京奧組委的合作必能結(jié)出碩果。特別是作為這兩大企業(yè)的誕生地———青島目前正在積極籌備北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽，我們期望海爾和青啤成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商后，能給青島的籌辦工作帶來(lái)積極的影響，也相信海爾和青啤一定能夠通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，將自己的良好形象更加全面地展現(xiàn)給世界。
“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”升溫的表征
郭先登（青島市社科院研究員）：我市青啤、海爾兩家企業(yè)在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)相繼成為2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，這首先體現(xiàn)了青島企業(yè)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而實(shí)力的雄厚與近些年來(lái)青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，對(duì)大企業(yè)集團(tuán)扶持力度加大有關(guān)。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也標(biāo)志著青島的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”步入一個(gè)新的歷史階段。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為青島市未來(lái)幾年發(fā)展的一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。青島大企業(yè)的爭(zhēng)相參與說(shuō)明了青島的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正在建立一種嶄新的發(fā)展模式，即城市經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)共贏的發(fā)展模式，這對(duì)青島建設(shè)全國(guó)重點(diǎn)中心城市和世界知名特色城市有著極大的推動(dòng)作用。
有利于提升青島的城市品牌
孟天運(yùn)（青島大學(xué)青島發(fā)展研究中心教授）：奧運(yùn)會(huì)也是一場(chǎng)世界經(jīng)濟(jì)的角力場(chǎng)。爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)贊助商，是大企業(yè)搶占奧運(yùn)商機(jī)的重要形式。兩家大企業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)贊助商也鮮明地體現(xiàn)出青島人青島企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱愛(ài)、支持和積極參與的實(shí)力，極大地提高了青島的城市形象和品牌�？梢韵胍�(jiàn)，借著2008北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，這兩大企業(yè)的社會(huì)知名度和品牌形象必然會(huì)得到更廣泛傳播，而青島的品牌城市形象也在這一過(guò)程中得到提升和張揚(yáng)。 本報(bào)記者周建亮
