??? 啤酒城的“新角色”????本報記者霍峰
????“如果沒有啤酒城，如果沒有啤酒節(jié)，這個季節(jié)我們的生活將會多么單調？”當記者每每穿梭在啤酒城的各個角落時，這個想法就會油然而生。你看那些不同膚色的飲
酒者的恣意，你看那些不同年齡的逛城者的興奮，你看那些被DJ音樂和驚險游戲節(jié)目刺激得近乎瘋狂的年輕人，不正是因了啤酒城和啤酒節(jié)共同釀造的氛圍才如此快樂？當你看到這種場景時，你不覺得生活中有這么一個燃燒激情的地方很幸運嗎？????啤酒城，13年前正式出道并成為青島國際啤酒節(jié)主會場的一座“城”，經(jīng)過多年的刻意雕琢和培育，已成為一座極具磁性的“快樂城堡”。13年間，它總能在激情四射的8月變著花樣地將海內外眾多熱愛生活、熱愛歡樂、熱愛啤酒的人聚集到這美麗的東方海濱名城，共同制造一場長達半個多月的“精彩快樂秀”。從某種意義上說，我們的生活、我們的城市都已離不開這座“快樂城堡”，它已成為這座城市、這座城市的多元經(jīng)濟生活、文化生活中一個不可缺少的角色。
????啤酒城：一個“快樂品牌”
????在啤酒的名義下“制造快樂”，顯然是青島國際啤酒城的最重要角色。
????如同青島啤酒精心釀造的醇香一樣，啤酒城為我們釀造一個充滿激情和快樂的節(jié)日———青島國際啤酒節(jié)。
????作為青島國際啤酒節(jié)的主要舉辦地和重要載體，啤酒城對今日啤酒節(jié)的聲名遠揚有著突出而特殊的貢獻。因為，13年來，啤酒城總是在不斷地適應著啤酒節(jié)功能的不斷提升。在啤酒節(jié)從最初的“自斟自飲”、“自娛自樂”逐漸成長為“海納百川”、“五洲同樂”的盛大節(jié)會和充分彰顯城市活力與激情的靚麗名片的過程中，啤酒城也主動地將自身的功能設置從最初的簡單提供飲酒的地方轉變?yōu)榧嬀啤蕵?、休閑、旅游、品牌展示、經(jīng)貿和文化交流為一體的多功能快樂之城。據(jù)了解，多年來，嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設計理念，對啤酒城進行國際化、專業(yè)化的改造，使其越來越符合一個狂歡節(jié)事的布局。與此同時，嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護啤酒城的城容城貌，對其進行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內的各種服務設施，使啤酒城越來越具人性化。近幾年來，嶗山區(qū)還對啤酒城的周邊環(huán)境進行了整治，道路以及其他外部服務設施越來越健全。因此，從某種程度上說，是啤酒城鍛造了一個啤酒節(jié)，是啤酒節(jié)成就了一個啤酒城。
????啤酒城作為將眾多節(jié)慶功能凝為一體的相對獨立的區(qū)域，使青島啤酒節(jié)與國內外的眾多啤酒節(jié)有著不同的特色———“逛啤酒城”和“參加啤酒節(jié)狂歡”幾乎成了一個同義詞。如果說，青島國際啤酒節(jié)已然成為一個品牌，那么，“青島國際啤酒城”同樣已經(jīng)成為一個品牌。（上接第一版）作為一個負有盛名的節(jié)日的長期固定主辦地，啤酒城在國內外人士中的聲譽日隆———數(shù)以十計的國際著名啤酒品牌年年參節(jié)、每年有眾多旅行社組建數(shù)以百計的旅行團“赴節(jié)旅游”就是一個明證。
????所以，啤酒城，已經(jīng)成為青島的一個“快樂品牌”。
????啤酒城：老城“新地標”
????在城市快速發(fā)展的建筑學意義上，啤酒城似乎已經(jīng)是一座“老建筑”。
????而在城市標幟意義上，啤酒城卻仍然還算是一個“新地標”———在匯聚越來越多的功能的同時，她正在演繹著更多的嶄新角色。
????作為東部新城的一個標志性建筑，啤酒城的地標意義顯而易見。從最早處于城區(qū)“邊緣”到現(xiàn)在成為城區(qū)“核心”，經(jīng)過了十幾年的積累沉淀和催化，啤酒城給嶗山區(qū)帶來的不只是場地費用的收入，也不只是諸如會展、旅游、餐飲、交通、住宿、娛樂休閑等諸多方面的收入，最為關鍵的是，啤酒節(jié)在啤酒城主會場的舉辦，凝聚了嶗山區(qū)的人氣、商氣和文氣，而這些則是一個正處在蒸蒸日上的新城區(qū)所必需的。因此，多年來嶗山區(qū)委、區(qū)政府在建設現(xiàn)代化“大城”的同時給了這座“小城”許多的關懷，并將其列為“十一五”期間發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)和建設青島現(xiàn)代化特色商貿區(qū)的重點項目，就說明了她之于東部新城區(qū)的重要意義。
????啤酒城已經(jīng)成為一座小小的“旅游之城”。通過多屆啤酒節(jié)的舉辦，啤酒城已歷練成為我市前海一線的重要旅游景點。每年半個多月300多萬的游客量，恐怕很少有景點能夠與之匹敵。它的出現(xiàn)既可以說是對我市旅游市場的一個有益補充，也可以說是對我市旅游市場的有效提升和豐富———作為一種“歡樂旅游”和“體驗旅游”的旅游產(chǎn)品，啤酒城開啟了青島旅游的一種新方式。
????啤酒城也作為一座“交流之城”、“文化之城”而越來越受到人們的關注。每年啤酒節(jié)期間，40多個國際著名啤酒品牌風塵仆仆趕來“安營扎寨”、款待賓朋，足以說明國際啤酒界對這座啤酒之城的高度關注，說她是國際啤酒界的“會客廳”可以說毫不夸張。另一方面，十幾年來，伴隨著啤酒節(jié)和啤酒城聲譽的日益提高，各種世界時尚的游樂形式也陸續(xù)在啤酒城匯聚。從西洋的爵士音樂、搖滾音樂到幾乎所有形式的中國音樂都相繼出現(xiàn)在啤酒城的中心舞臺上，他們在盡情演繹的同時，也在促進著中西文化的互相認知。此外，眾多來自世界各地的參節(jié)者在休閑飲酒的同時互相結為朋友，幾乎每天都在啤酒城里進行著不同形式的民間文化交流。因此，從某種意義上說，啤酒城已成為我們這座城市的一個“文化交流使者”。
????啤酒城：未來的“繁華之城”
????正因為有了越來越多的特色，正因為有了越來越多的功能，所以我們很難用一句話界定啤酒城的角色。但作為一個重要的城市節(jié)會項目、文化項目、旅游項目等等，有一點應該肯定：我們應該順勢而導，讓未來的啤酒城成為一座“繁華之城”。
????當下，除了啤酒節(jié)期間的空前繁榮、空前熱鬧之外，一年當中的絕大部分時間，啤酒城仍處于一種“寂寞”狀態(tài)，這對于一個已形成巨大聚商、聚文、聚人、聚樂功能的場所來說，是資源的巨大浪費。未來，啤酒城要承擔起青島市、嶗山區(qū)賦予的眾多經(jīng)濟、文化、旅游的強力帶動功能，必須想方設法在“用城”上下功夫。
????從這個意義上說，啤酒城應該成為一座“財富之城”。隨著啤酒節(jié)辦節(jié)規(guī)模日漸擴大和國際化特色的日趨濃厚，隨著啤酒城對海內外各地啤酒、文化、賓朋的強力吸引和大度包容，啤酒城在會展業(yè)、旅游業(yè)等多種現(xiàn)代服務功能等方面，應該有更大的發(fā)展空間。作為城市現(xiàn)代服務業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的一個增值地帶，啤酒城的財富帶動價值應該有一個更大的提升。目前，在啤酒城的周圍，以嶗山區(qū)商務中心區(qū)以及一批旅游、商貿設施為標志，作為城市新東部的嶗山區(qū)新一輪商貿旅游建設正日漸進入高潮，而由此帶動的城外各類經(jīng)貿交流、餐飲、住宿及旅游的增收也日益顯現(xiàn)出來。
????可喜的是，啤酒城作為一座“繁榮之城”和“財富之城”的鮮明角色，已經(jīng)受到了人們的關注。據(jù)了解，目前嶗山區(qū)正在積極推進青島國際啤酒城的新一輪改造，整個規(guī)劃方案逐漸清晰。再過一兩年，一座以“永不落幕的啤酒節(jié)”為核心，包攬國際著名品牌啤酒展示以及旅游、商貿等內涵的新啤酒城，將在嶗山區(qū)這座新城中崛起?？梢钥隙ǖ卣f，這座“小城”對未來的嶗山區(qū)乃至青島市這座大城，將起到積極的帶動和聚合作用。
????對于廣大的青島市民而言，啤酒城讓人們對每年8月的生活充滿了熱情的期待，讓人們對青島這座旅游城市充滿了期待，她讓人們品味到生活中更多的更深的快樂含義。
????啤酒城，一個制造快樂的角色，一個不斷出新的角色。?
