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由青島啤酒、湖南衛(wèi)視、中央人民廣播電臺(tái)（中國之聲）主辦的“‘青島啤酒—我是冠軍’全民急速大挑戰(zhàn)”活動(dòng)沈陽賽區(qū)復(fù)賽已經(jīng)于昨日舉行，作為“青島啤酒—我是冠軍”沈陽賽區(qū)活動(dòng)的獨(dú)家平面合作媒體，本報(bào)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪了青島啤酒股份有限公司副總裁張學(xué)舉。（以下記者簡(jiǎn)稱記，
張學(xué)舉簡(jiǎn)稱張）
記：青島啤酒贊助本次“我是冠軍”活動(dòng)的初衷是什么？
張：談到“青島啤酒—我是冠軍”這項(xiàng)全國性質(zhì)的體育娛樂活動(dòng)，就不能不提奧運(yùn)會(huì)。作為“青島啤酒—我是冠軍”的主辦方之一，青島啤酒已經(jīng)于去年正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商之一。張學(xué)舉副總裁表示，作為一個(gè)百年企業(yè)，青島啤酒舉辦這樣的活動(dòng)第一是為了支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)、弘揚(yáng)奧林匹克精神、推進(jìn)大眾參與到全民健身行列中來；第二是為了通過這個(gè)活動(dòng)，使青島啤酒這個(gè)百年企業(yè)通過舉辦大眾愿意參加的活動(dòng)來回報(bào)社會(huì)；第三，青島啤酒的遠(yuǎn)景是實(shí)現(xiàn)國際大眾化，而通過“青島啤酒—我是冠軍”這個(gè)活動(dòng)更能提升品牌價(jià)值俳嗟浩【仆瓿燒庖皇姑?/P>
記：“青島啤酒—我是冠軍”激起了全民參與的熱情，青島啤酒為什么會(huì)把活動(dòng)的主體定位在“全民”？
張：在快速消費(fèi)品中，啤酒的利潤(rùn)率不高。從04年開始，中國已經(jīng)超過了美國，成為世界第一大啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。不僅國內(nèi)啤酒品牌都在爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，國外前幾大品牌像百威、喜力等全部進(jìn)入到中國市場(chǎng)。中國啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如果沒有品牌影響力，不讓市場(chǎng)上的消費(fèi)者認(rèn)可，只靠短期價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場(chǎng)，是不能支撐多遠(yuǎn)的�，F(xiàn)在，青島啤酒品牌場(chǎng)認(rèn)知度很高，青島啤酒的出口量已經(jīng)占到了全國啤酒出口量的70%。但是認(rèn)知度高還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，品牌忠誠度更為重要。而品牌忠誠度的建立，一定要靠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，所以青島啤酒贊助包括“我是冠軍”在內(nèi)的活動(dòng)，一定都是要貼近老百姓。這次活動(dòng)通過全民參與，更加提升了青島啤酒的知名度。
記：您對(duì)已經(jīng)開始的沈陽賽區(qū)復(fù)賽如何評(píng)價(jià)？
張：沈陽賽區(qū)的群眾體育基礎(chǔ)在已經(jīng)開賽的幾個(gè)賽區(qū)來說是非常好的。迄今為止，沈陽賽區(qū)的報(bào)名人數(shù)是最多的，已經(jīng)了1800多人。我沒有想到的是，沈陽賽區(qū)不僅報(bào)名人多，而且水平特別高，連世界冠軍高紅苗也參加到我們的隊(duì)伍中來了。還有很多外國選手參加。沈陽賽區(qū)的選手一定能走出非常好的成績(jī)！
（責(zé)編 魯飛）
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