??? 青啤+NBA首秀開(kāi)鑼 百年品牌返老還童
????權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒的品牌價(jià)值，已經(jīng)從2001年的67.1億元增長(zhǎng)至現(xiàn)在的258.27億元，持續(xù)在行業(yè)中領(lǐng)先。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，從2004年到2008年，18-29歲消費(fèi)者在青島啤酒整體消費(fèi)者中的占比提升了14%，成為幾個(gè)年齡段消費(fèi)群中最大的消費(fèi)群。
????日前，作為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，青島啤 酒在其官方活動(dòng)網(wǎng)站上高調(diào)發(fā)布“給一個(gè)理由，青島啤酒送你去看NBA”主題活動(dòng)，這是青島啤酒與NBA聯(lián)姻后的首次出手，同時(shí)也打響了青島啤酒后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一槍。
????“兩大經(jīng)典品牌”聯(lián)袂演繹全新活力
????2008年8月，青島啤酒與NBA中國(guó)簽訂了一份長(zhǎng)期合作協(xié)議，正式成為NBA在中國(guó)的官方市場(chǎng)合作伙伴和NBA中國(guó)指定啤酒合作伙伴，從而開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)的后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，同時(shí)，也是青島啤酒自2004年以來(lái)連續(xù)第五年打出“年輕牌”。
????作為全球知名的國(guó)際品牌，青島啤酒和NBA都是“經(jīng)典”的代表。擁有百余年歷史的青島啤酒，近年來(lái)一直堅(jiān)持其“激情與夢(mèng)想”的品牌年輕化傳略，將戰(zhàn)略核心牢牢的鎖定在日漸龐大的新生代消費(fèi)群體上。因此也急需尋求合適的合作伙伴以實(shí)現(xiàn)其奧運(yùn)后營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并打動(dòng)其獨(dú)具個(gè)性的主力消費(fèi)人群。
????而在這點(diǎn)上，在年輕人陣營(yíng)中擁有眾多人氣偶像以及激情洋溢的NBA文化恰恰是青啤夢(mèng)寐以求的。青島啤酒方面人士曾在合作之初明確表示，希望通過(guò)與NBA的合作，進(jìn)一步延續(xù)青島啤酒在品牌年輕化方面的努力。
????同樣擁有百年歷史的NBA，其北美市場(chǎng)日益飽和，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)已成為NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩的第一要?jiǎng)?wù)。大衛(wèi)?斯特恩曾在不同場(chǎng)合稱贊青島啤酒在中國(guó)強(qiáng)大的號(hào)召力。NBA認(rèn)為，選擇青島啤酒作為市場(chǎng)合作伙伴將有力地幫助到NBA在中國(guó)的拓展。
????全明星級(jí)誘惑引發(fā)網(wǎng)民與球迷的激情碰撞
????青啤與NBA聯(lián)袂的首秀，將目光瞄準(zhǔn)了即將拉開(kāi)帷幕的08-09賽季NBA全明星周末。通過(guò)在青啤官網(wǎng)上“征集理由”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，青啤將免費(fèi)為活動(dòng)勝出者提供2009年度NBA全明星周末所有活動(dòng)的門(mén)票，還將承擔(dān)中國(guó)到美國(guó)的所有交通、食宿等費(fèi)用。
????這無(wú)疑是在年輕的消費(fèi)者群體中丟下了一枚重磅炸彈。NBA全明星周末素以“星光璀璨，激情不斷”而聞名全球，每年都吸引著數(shù)以億記的NBA愛(ài)好者到現(xiàn)場(chǎng)或者通過(guò)電視觀看，其盛況曾一度蓋過(guò)美國(guó)總統(tǒng)大選。借勢(shì)NBA全明星周末無(wú)以復(fù)加的影響力以及高關(guān)注度將保證青島啤酒在奧運(yùn)后的啤酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中處于極為有力的位置，為追求年輕化的青島啤酒增加全新活力。
????值得一提的是，此次活動(dòng)不僅完全基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，更重要的是引入了web2.0互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，這在此前青島啤酒的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中是不多見(jiàn)的，甚至有網(wǎng)友喊出“網(wǎng)選NBA史上最牛球迷”的口號(hào)。對(duì)此，青島啤酒方面有關(guān)人士表示，統(tǒng)計(jì)資料顯示，歷年中國(guó)網(wǎng)民中80%年齡都處于35歲以下，其中有超過(guò)一半集中在18歲的25歲的年齡段，這與青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體十分吻合，因此，“球迷+網(wǎng)民”，將是青島啤酒與NBA合作初期的核心群體。
????據(jù)悉，由于形式簡(jiǎn)便，互動(dòng)性強(qiáng)，加之令人無(wú)法拒絕的全明星賽，該活動(dòng)一經(jīng)推出，引起了國(guó)內(nèi)NBA愛(ài)好者的極大關(guān)注，網(wǎng)民與球迷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)激烈“PK”，各種千奇百怪的無(wú)厘頭理由層出不窮，令人忍俊不禁。
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