大阪有著日本其他城市罕見(jiàn)的“熱鬧”與“斑斕”。

　　廣告亦風(fēng)情

　　大阪有著日本其他城市罕見(jiàn)的“熱鬧”與“斑斕”。

　　站在大阪的道頓堀、心齋橋等商業(yè)區(qū)街道上，各式各樣的聲音與流光溢彩的霓虹燈猶如浪濤一般襲來(lái)，這里仿佛一個(gè)24小時(shí)不眠不休的“無(wú)夜之城”，就連街上游走的時(shí)髦男女，發(fā)型也不甘寂寞地張牙舞爪起來(lái)。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，這才是商業(yè)街道應(yīng)該有的氛圍。的確，身處其中，很難不被這種氛圍所感染，不由自主地變得有活力起來(lái)———大阪的商業(yè)文明程度之高，廣告數(shù)量之多，足以讓人瞠目結(jié)舌。

　　然而深諳生意之道的大阪人，就是有這樣的功力，將別處人人厭惡的廣告，變成城市不可或缺的風(fēng)景線(xiàn)。

　　這里有世界上最大規(guī)模的霓虹燈廣告牌格利高人像，幾乎占據(jù)了一幢建筑的正面外墻，從上世紀(jì)20年代起就成為了格力高糖果的象征，現(xiàn)在儼然成為大阪的一個(gè)地標(biāo)，也是游人們爭(zhēng)相留影的地方。這個(gè)奔跑在跑道上的運(yùn)動(dòng)員形象，由紅藍(lán)色霓虹燈組成，和周?chē)钠渌W爍燈光倒映在一側(cè)的河道里，將靜默的河水染出流光飛舞的景象來(lái)。

　　廣告成為城市的風(fēng)景，靠的是獨(dú)特的創(chuàng)意和巧思。道頓崛一家餐飲店的門(mén)楣上，趴著一只碩大無(wú)比的紅色螃蟹，毫無(wú)疑問(wèn)，這家店就是專(zhuān)營(yíng)蟹類(lèi)美食的。夜幕低垂，這只大螃蟹就開(kāi)始舞動(dòng)著自己的大鉗子，轉(zhuǎn)悠著自己的眼睛。每當(dāng)“大螃蟹”醒來(lái)之時(shí)，就代表店內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)了。

　　在綿延數(shù)十里四通八達(dá)的道頓堀、心齋橋商業(yè)區(qū)，商鋪鱗次櫛比，行人摩肩接踵，幾乎每個(gè)店家都有自家的招牌和廣告，可是步行其間，卻看不到一個(gè)重樣的。也許是吹胡子瞪眼的古代官人，也許是頭上長(zhǎng)出一個(gè)犄角的日本小鬼，或者是胖胖的浮在半空中的河豚魚(yú)、蹬著大眼睛的貍貓……每一家店門(mén)前的招牌和廣告絕不雷同，而獨(dú)特的主角與造型也暗示了店內(nèi)的特色商品。走在心齋橋的街道上，好不容易看見(jiàn)一家沒(méi)有店招的商店，可經(jīng)旁人一點(diǎn)撥，抬頭一看，才發(fā)現(xiàn)三個(gè)坐在秋千上的少女形象人偶正在頭頂緩緩旋轉(zhuǎn)，原來(lái)這是一家專(zhuān)營(yíng)女性衣飾的店家。大型百貨公司大丸百貨的門(mén)楣上，一只孔雀優(yōu)雅開(kāi)屏，顯示著這家商店的卓然地位。

空中看大阪，是一個(gè)絕佳的角度。

    而如此喧鬧斑斕的大阪，一旦離開(kāi)商業(yè)區(qū)，就不會(huì)受到這份喧囂的影響。即使在商業(yè)區(qū)周邊的賓館里，眺望近在咫尺的道頓崛，也不會(huì)受到太多光線(xiàn)和聲音的干擾，那些高層建筑不經(jīng)意被照亮的輪廓，在夜幕下甚至顯得有些寂寞。步行在大阪人居住的街區(qū)，小院落門(mén)口種植著灌木叢，就連風(fēng)搖動(dòng)灌木樹(shù)枝的聲音也能傳進(jìn)耳朵來(lái)。

    空中看大阪，是一個(gè)絕佳的角度。無(wú)論是傳統(tǒng)的通天閣，還是新銳的梅田空中花園，抑或是高達(dá)112.5米、全世界最高之一的天寶山摩天輪，這個(gè)城市提供了很多從空中俯瞰它的機(jī)會(huì)。大阪的房屋密度極高，然而無(wú)論從哪個(gè)角度看，“水泥森林”的頂層極其干凈。更讓人嘖嘖稱(chēng)奇的是，這個(gè)商業(yè)極度發(fā)達(dá)的城市，空中俯瞰幾乎看不到任何大型廣告。

    原來(lái)，大阪幾乎所有的商業(yè)街道都在頂上加蓋了一層頂棚，這樣一來(lái)，不僅緩解了因下雨給行人帶來(lái)的不便，讓市民們無(wú)論艷陽(yáng)高照或者瓢潑大雨，都能悠然逛街，又遮擋了商業(yè)街過(guò)于繽紛的光芒和喧嘩的聲音。

“笑城”大阪，還有日本獨(dú)一無(wú)二的“笑話(huà)商店”。

    “蓄意”的粗心

    在以嚴(yán)肅聞名于世的日本，愛(ài)笑的大阪人顯得有些另類(lèi)。根據(jù)日本《朝日新聞》的調(diào)查顯示，在大阪，喜歡笑的人占63%，而東京喜歡笑的人只占了26%；64%的人更喜歡來(lái)自大阪的笑話(huà)，而40%的人認(rèn)為大阪的笑話(huà)“是發(fā)自?xún)?nèi)心的”。日本式相聲“漫才”幾乎都是用大阪方言表演，據(jù)說(shuō)只要演員一張嘴冒出關(guān)西話(huà)，觀眾的笑聲就開(kāi)始，百試不爽。

    “笑城”大阪，還有日本獨(dú)一無(wú)二的“笑話(huà)商店”。位于繁華的道頓崛上的笑話(huà)商店雖說(shuō)是餐飲商場(chǎng)，入門(mén)卻需門(mén)票，原來(lái)這里的所有商店主人都一邊表演一邊經(jīng)營(yíng)。一家拉面店里，主人夫婦扮演不合，變著花樣拌嘴討食客歡心，這樣的飯店，繳了門(mén)票也很值得。據(jù)說(shuō)一些笑話(huà)演員在千日前公園如同京劇票友吊嗓子一樣旁若無(wú)人地訓(xùn)練表演，小小的公園成了觀光客云集的地方。

    大阪人天性中的確有這種大大咧咧的幽默個(gè)性，但這樣你就認(rèn)為大阪人不夠仔細(xì)，那實(shí)在是大錯(cuò)特錯(cuò)。在世界首屈一指的海上機(jī)場(chǎng)———關(guān)西機(jī)場(chǎng)辦理入關(guān)手續(xù)，就讓我們對(duì)這座城市的高效率和便捷感到驚訝。剛從關(guān)西機(jī)場(chǎng)出閘，短短步行后就能乘上列車(chē)，1分鐘后就將乘客送至出關(guān)地點(diǎn)。盡管入關(guān)航班源源不斷地將大批量各國(guó)游人聚集至辦理大廳，但通關(guān)效率卻很高。英語(yǔ)流利的工作人員早已在游客排隊(duì)之時(shí)，就已對(duì)相關(guān)證件進(jìn)行預(yù)檢，并根據(jù)排隊(duì)長(zhǎng)短合理分配窗口，使得通關(guān)效率大大提高。從下飛機(jī)到出機(jī)場(chǎng)，幾乎不需走路，難怪身邊的韓國(guó)游客說(shuō)：“大阪人辦事效率很高！”

    正是這份體察他人需求的細(xì)心，讓大阪無(wú)論在商業(yè)服務(wù)還是生活起居上都有很強(qiáng)的創(chuàng)新和嘗試意識(shí)。

    巧克力裝在“8”字形包裝里，在左右兩邊的孔里穿上附送的皮筋，就變成了一副眼鏡；口香糖含在嘴里，往中央的洞里吹一口氣，就能發(fā)出笛子般的鳴叫聲……原本是孩子們用零花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的廉價(jià)小食品，卻被大阪人用創(chuàng)意巧思，形成一大消費(fèi)熱潮，日語(yǔ)中甚至誕生了“食玩”這樣的新詞語(yǔ)。

    風(fēng)靡世界的小食品“巧克力蛋”，擰開(kāi)蛋形外包裝，就會(huì)獲得一個(gè)制作精巧的模型，可是購(gòu)買(mǎi)之時(shí)，卻不知道自己將獲得怎樣的贈(zèng)品。日本食品批發(fā)商“食玩王國(guó)”的社長(zhǎng)森本浩司說(shuō)：“這種將猜謎的愛(ài)好和收集的樂(lè)趣融為一體的點(diǎn)子是非常典型的大阪人式的創(chuàng)意?！?/p>

    這樣的食品不僅受到孩子們的喜愛(ài)，更受到全亞洲成年收藏愛(ài)好者的追捧。精明的大阪人還發(fā)明了更妙一招：在點(diǎn)心中放入極少數(shù)的、在公開(kāi)換代產(chǎn)品中沒(méi)有的贈(zèng)品。由于秘密贈(zèng)品數(shù)量稀少，不少人為求得贈(zèng)品一舉買(mǎi)下大量商品，或以數(shù)萬(wàn)倍的價(jià)格求購(gòu)贈(zèng)品，也使得商品本身銷(xiāo)路更廣：“這正是善于經(jīng)商的大阪人典型的招徠顧客的妙招。”

    將玩具當(dāng)作點(diǎn)心贈(zèng)品的主意衍生于大阪人服務(wù)于人、顧客至上的精神和豐富的思路。著名的格力高糖果早在1922年就將插圖卡片裝入食品產(chǎn)品，2008年格力高糖果的最新系列附贈(zèng)的是匯集日本及世界童話(huà)的“迷你小人書(shū)”系列，文字雖小也能夠清楚地辨認(rèn)。美食作家—團(tuán)田芳子女士說(shuō)：“大阪人的本事就是能將自己覺(jué)得好玩、有趣的東西真的變成商品！”據(jù)說(shuō)，一些商品創(chuàng)意竟然是大阪人在回家途中去酒館喝酒時(shí)構(gòu)思出來(lái)的。

    “什么事情都得抱著幽默精神去嘗試、率先享受，這就是大阪人的作風(fēng)?！?/p>

    大阪人這種獨(dú)特性格，也是其獨(dú)特的歷史地位決定的。早在公元7世紀(jì)，大阪就已是一個(gè)重要的都市，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年的時(shí)間里，它一直是日本的貿(mào)易之都，是附近奈良和京都的通商口岸。傳統(tǒng)上，貨物是通過(guò)大阪再輸往日本各地的；而如今，大阪所在的關(guān)西地區(qū)，生產(chǎn)總值一度曾超過(guò)加拿大和印度的總額。開(kāi)放的口岸決定了大阪開(kāi)放的性格和服務(wù)精神，也賦予大阪人敢創(chuàng)新、敢嘗試的勇氣。

    實(shí)際上，大阪人的幽默細(xì)胞不但有歷史淵源，而且堪稱(chēng)生活中的武器。古代的大阪是受權(quán)臣垂青而發(fā)展起來(lái)的商人城市。自詡血統(tǒng)高貴、政治地位高的京都人和江戶(hù)人從骨子里瞧不起大阪暴發(fā)戶(hù)，經(jīng)常欺負(fù)他們?？墒谴筅嫒藚s總能順利化解掉矛盾。經(jīng)商練就的“和為貴”笑面孔，討價(jià)還價(jià)的精明，加上軟磨硬泡的幽默，常常使對(duì)方的重拳如同打在棉花上一樣無(wú)可奈何。