????在家電市場，“黃金周”已經(jīng)與“熱銷”直接相連，節(jié)日銷售情況不僅能反映出未來一段時間內(nèi)市場的新動向，也將直接體現(xiàn)消費者選購產(chǎn)品的新熱點。據(jù)國美、蘇寧等大型家電賣場的節(jié)日銷售情況反映，相比往年“十一”洗衣機銷量的增長是建立在“量”上，今年的洗衣機銷售增長則體現(xiàn)在高端“質(zhì)”上，尤其是具備健康節(jié)能功能的大容量、高端的洗衣機銷量猛漲，預(yù)示著洗衣機產(chǎn)品的消費熱點正在向高端轉(zhuǎn)移。而小天鵝于國慶前高調(diào)推出的“比佛利”高端滾筒洗衣機因其顯著的“美式風(fēng)潮”與“節(jié)能潔凈”特點，成為十一賣場的銷售明星產(chǎn)品之一。

??? 銳意進取 衣諾“比佛利”拓寬高端之路

????2009年，政府主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”政策讓外資品牌的處境變得尷尬，不少品牌只能固守高端。而國內(nèi)企業(yè)在鞏固二、三線城市的基礎(chǔ)上，也紛紛高調(diào)跨足高端，更是讓家電市場的高端之戰(zhàn)充滿了看點，其中以小天鵝為代表的洗衣機品牌備受關(guān)注。8月中旬，小天鵝推出美式風(fēng)格的衣諾“比佛利”系列新品，這款突破國內(nèi)滾筒傳統(tǒng)風(fēng)格的洗衣機一經(jīng)上市，就受到消費者的熱捧。雖然售價高達10000多，但“十一”不到，北京、上海、廣州的核心家電賣場便出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象；10月8日，黃金周初戰(zhàn)告捷，產(chǎn)品銷量比預(yù)期增加100%！

????從“比佛利”洗衣機登陸家電市場，在短短60天內(nèi)，小天鵝便在滾筒高端市場掀起新一陣波瀾，這讓整個行業(yè)人士始料不及，這也使小天鵝在高端洗衣機領(lǐng)域的實力進一步得到加強，產(chǎn)品價值與品質(zhì)得到市場全面檢驗，不僅為自己開拓出嶄新的領(lǐng)地，還“攪亂”了原先的洗衣機高端市場格局。對此，小天鵝市場部相關(guān)負責人表示，“‘比佛利’只是一個開始，小天鵝正向更專業(yè)更高端的平臺轉(zhuǎn)型，我們要做的是讓國內(nèi)品牌在產(chǎn)品洗衣機高端領(lǐng)域享有更多的發(fā)言權(quán)。”

????技術(shù)革新 全新洗滌理念成就高端家電

????眾所周知，高端產(chǎn)品并不能代表成功，但要想成為成功的高端產(chǎn)品，就必須更加出類拔萃，在家電市場上耕耘數(shù)十年的小天鵝無疑深諳此道。

????與以往產(chǎn)品不同，“比佛利”擁有超大10KG容量，在洗凈度、節(jié)能、靜音等方面均具備完美的功能，把衣服的“呵護”和消費者的“凈享”確定為洗衣機的必達使命。衣諾“比佛利”獨創(chuàng)的“引潮力洗滌驅(qū)動系統(tǒng)”如同潮汐，在洗滌過程中，通過特有的正、反雙向洗滌運轉(zhuǎn)模式，結(jié)合水溫加熱系統(tǒng)，強效去污，使衣物不僅更加潔凈、炫麗，還舒展柔軟，穿著更加舒適；而“智能多路分配洗”功能，可以同時多路倒入洗滌劑、蓬松劑、柔順劑等，根據(jù)衣服在洗滌過程中對不同洗滌液的需要，自動設(shè)定投放，從而有效避免了衣物因洗滌劑使用不合理而造成的損傷、褪色等現(xiàn)象，達到最理想的洗滌效果；隨機附贈的專用儲物底座，不但可以提升洗衣機的高度，令操作更加舒適和便捷，而且，能夠提供額外的儲物空間，從而使各種繁雜的洗滌小物件得到有序地收納和分類。產(chǎn)品的這種全新洗滌理念滿足了消費者的潛在需求，這足以讓它成為頂級家電的代言。該產(chǎn)品通過美國“能源之星”認證，并達到CEE3B等級，同時憑借大氣簡約、極具質(zhì)感的外觀和領(lǐng)先的技術(shù)，讓它在美國消費者聯(lián)盟發(fā)布的相關(guān)報告中躍居最受關(guān)注排行榜第二位。

????沒有技術(shù)就沒有生存空間，對于家電產(chǎn)品而言，只有不斷挖掘用戶的應(yīng)用感受，為用戶創(chuàng)造最大的使用價值，才能走在市場的前沿，相信小天鵝“比佛利”的成功正是為此。洗盡鉛華，“比佛利”顯示出小天鵝加快邁向高端的步伐，引領(lǐng)洗衣機市場實現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)升級，引爆高端技術(shù)較量，小天鵝讓我們看到了中國洗衣機市場高端格局變化的無限可能。