品牌點(diǎn)燃?jí)粝?向好經(jīng)濟(jì)推高天津家居 ——專訪歐亞達(dá)區(qū)域總經(jīng)理談津偉

編者前言：

2009年4月，紅蘋果聯(lián)合櫥柜、陶瓷、照明、地板、空調(diào)四個(gè)品牌組成“冠軍聯(lián)盟”，展開泛家具營銷；2009年，皇朝家私簽下剛剛和梁朝偉成婚的劉嘉玲，讓“皇朝家私，我的家”這一頗具煽動(dòng)性的廣告語擁有更為具象的內(nèi)涵詮釋；2009年，慕思寢具簽約央視舉辦大型演唱活動(dòng)，開創(chuàng)了中國家具行業(yè)的先河……隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境全面升級(jí)和消費(fèi)者消費(fèi)理念的提升，國內(nèi)家居企業(yè)獲得了極佳的發(fā)展空間，開始迫切需要提升品牌含金量，以便帶給消費(fèi)者更多的附加值。

正是在這一背景下，首入津門的歐亞達(dá)家居集團(tuán)宣布，南開店和紅橋店同時(shí)啟動(dòng)，盡快實(shí)現(xiàn)彎道超越。

歐亞達(dá)引來家居大腕 聚首天津品鑒美居

“目前在天津家居市場，家居連鎖品牌區(qū)域格局尚未形成，這種狀態(tài)下天津的消費(fèi)者選擇具有局限性，很多家居領(lǐng)域的主流產(chǎn)品線消費(fèi)者還沒有看到，這對于即將開業(yè)的天津歐亞達(dá)家居來說是一個(gè)利好消息，它可以給天津的消費(fèi)者更多的選擇機(jī)會(huì)，也給天津歐亞達(dá)更多的上升空間。”昨天，歐亞達(dá)天津區(qū)域總經(jīng)理談津偉在談到歐亞達(dá)即將在天津拉開帷幕的兩家新店時(shí)顯得信心滿滿?！?010年的家居新品、低碳產(chǎn)品、家居概念等，消費(fèi)者都將在歐亞達(dá)看到。我們相信，天津家居市場的高端消費(fèi)尚未真正啟動(dòng)，市場有空間也有能力來消化。”

據(jù)了解，天津歐亞達(dá)家居南開店坐落于天津百年商業(yè)街，總體經(jīng)營面積8萬多平方米，匯集全球千種一流品牌。由于南開店坐落于商圈核心位置，自對外宣布招商起，眾多一流品牌均已紛紛圈定門面，并著手打造旗艦店。“未來大家可以看到這個(gè)商場會(huì)有很多獨(dú)立的旗艦店，我們將通過一段時(shí)間的努力把這個(gè)商場的氛圍調(diào)整到最好?！闭劷騻ト缡钦f。

在樓市及其下游家居行業(yè)未來發(fā)展的諸多不確定因素之下，中國家居行業(yè)卻表現(xiàn)出了非同一般的發(fā)展速度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年北京前4個(gè)月的家居新開商場和即將開業(yè)的家居商場達(dá)到8家左右。品牌家居市場占有率的提升，讓越來越多的新晉賣場對地段選址十分重視，家居商場逐漸從邊緣向中心靠攏?！捌放埔?guī)劃、管理能力、市場定位、宣傳策略都與其他賣場不盡相同?！闭劷騻ソ榻B說，天津歐亞達(dá)南開店將創(chuàng)造天津家居賣場的多項(xiàng)創(chuàng)新，它引進(jìn)了百貨商場的經(jīng)營模式進(jìn)行市場布局，購物通道寬敞通透，配套了音樂照明、觀光電梯等現(xiàn)代購物設(shè)施，具有優(yōu)美、通透和舒適的特點(diǎn)。該商場最大的特色還在于為消費(fèi)者營造了體驗(yàn)式的購物環(huán)境，通過“旗艦體驗(yàn)店”為人們展示出一個(gè)個(gè)大氣、亮麗、個(gè)性化的實(shí)景展示的居家生活空間。 高端家居市場燃烽火 向好經(jīng)濟(jì)托起歐亞達(dá)

由于所在區(qū)域不同，天津歐亞達(dá)家居兩家商場的品牌定位也不盡相同。天津歐亞達(dá)家居紅橋店定位時(shí)尚、南開店定位趨于奢華?！坝捎谔旖蚣揖邮袌鑫迥甓鄾]有新的家居連鎖商場進(jìn)入，歐亞達(dá)家居進(jìn)入天津，引發(fā)了很多連鎖經(jīng)銷商、工廠的追捧?！睋?jù)談津偉介紹，“兩家商場總面積差不多15萬平方米，招商過程中依然能感受到經(jīng)銷商進(jìn)店的迫切心里和緊迫感。”

天津的高端消費(fèi)目前呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，高端家居已不再是少數(shù)人獨(dú)享的產(chǎn)品，除了那些具有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)階層外，年輕白領(lǐng)、政府公務(wù)員和高校教師也是高端品牌家居的消費(fèi)主力。當(dāng)談及對天津家居市場未來發(fā)展趨勢時(shí)，談津偉表示，非常有信心。信心最大的來源是對歐亞達(dá)的實(shí)力充滿信心，同時(shí)也對消費(fèi)心理日益成熟的消費(fèi)者、無限向好的天津經(jīng)濟(jì)實(shí)力充滿信心。

近年來，天津的消費(fèi)市場也表現(xiàn)得非?；钴S，越來越多的高端家居品牌也將眼光瞄準(zhǔn)了天津。據(jù)了解，天津目前不乏國內(nèi)外家居一線品牌，如NATUZZI、意大利夏圖、寫意空間、凱樂瑪、高儀、杜拉維特、英國鄧祿普、德國路福、皇家、瑪潤奇、超舒適、迪信、美兆、包豪斯、卡芬達(dá)……“居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)為高端消費(fèi)市場的形成奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而高端品牌的進(jìn)駐也改變了很大一部分消費(fèi)者的消費(fèi)理念和習(xí)慣?！闭劷騻シ治龅?，“天津的高端市場潛力相當(dāng)大，這些因素都將給歐亞達(dá)提供絕佳的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>