在NBA巨星姚明代言的品牌中，有一個09年零售額僅10億的品牌，即湯臣倍健。在談到為什么選擇代言湯臣倍健的時候，姚明說起：“他們的企業(yè)理念打動了我。”

“尊重每個人，享受每一天”是湯臣倍健的企業(yè)文化，在湯臣倍健人眼中，擁有“快樂”是每個人與生俱來的權利，“快樂公司”是湯臣倍健的追求，希望建議起一個容忍差異、消弭沖突、尊重個性、富有彈性、匯集個體智慧的快樂組織。

據了解，湯臣倍健每年都會舉辦一年一度的“酒王爭霸賽”，每年都會選出一個名副其實的“酒王”；湯臣倍健每年都會組織員工走出辦公室，走向大自然，享受最刺激的戶外拓展……“公司設有快樂基金”，湯臣倍健員工介紹，每個員工都可以申請快樂基金組織活動。

同時，湯臣倍健還體現(xiàn)出人性化管理，比如為孕婦更換輻射更小的液晶顯示器、刪除企業(yè)內部不允許談戀愛的規(guī)定等。

湯臣倍健經營的目標絕不只是單純的追求企業(yè)利潤最大化，而是充分兼顧和均衡各個利益相關者的利益，包括股東、管理者、員工、供應商、經銷商、顧客以及所處的社區(qū)，實現(xiàn)利益相關者的價值最大化。