外媒預(yù)測(cè)品牌明年消失 諾基亞大象斷臂求生？

　　諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至19%

　　芬蘭總部宣布再次裁員1400人———

　　今年2月諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，其先后經(jīng)歷高層變陣、全球裁員、份額下滑等種種挑戰(zhàn)，如今，人們?cè)僖部床坏街Z基亞往日“優(yōu)美的舞步”，相反，卻似乎聽(tīng)得到“大象”倒地的聲音。諾基亞日前宣布，計(jì)劃在明年年底前裁員1400人，僅涉及芬蘭總部。

　　據(jù)外媒報(bào)道，諾基亞高級(jí)公關(guān)經(jīng)理派維特 陶克維斯特稱，只有到2012年年底才能確定具體哪些部門會(huì)受到影響，這是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。他們正在調(diào)配資源，一些部門需要增添人手。

　　由于一些雇員與諾基亞即將推出的產(chǎn)品存在關(guān)聯(lián)，因此裁員將分階段實(shí)施。陶克維斯特還表示，我們剛剛宣布將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)10款塞班新機(jī)，因此該部門的工作不會(huì)立即停止。

　　就在公布此次裁員的前一天，諾基亞剛剛宣布，公司已經(jīng)完成把塞班軟件開(kāi)發(fā)外包給全球管理咨詢公司埃森哲的交易，該交易包括向埃森哲移交2800名員工。

　　根據(jù)諾基亞之前公布的裁員計(jì)劃，這家全球最大的手機(jī)制造商將于2012年年底前裁員4000人，并通過(guò)將塞班系統(tǒng)的研發(fā)和服務(wù)外包向埃森哲轉(zhuǎn)移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開(kāi)諾基亞。如果不計(jì)與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數(shù)，裁減7000人幾乎占諾基亞全球職員總數(shù)的12%。

　　昔日的大象正在一步步走向萎縮。對(duì)此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機(jī)市場(chǎng)的慢節(jié)奏，讓其失去了爭(zhēng)奪這一領(lǐng)域的先機(jī)。相反，蘋(píng)果、谷歌Android等智能手機(jī)在市場(chǎng)份額搶占中卻增長(zhǎng)迅速。去年第四季度，蘋(píng)果在亞洲的市場(chǎng)營(yíng)收猛增147%，亞洲市場(chǎng)營(yíng)收占蘋(píng)果總營(yíng)收的24%。作為Android智能手機(jī)的代表，HTC已經(jīng)將目光放在了自己的本土市場(chǎng)亞洲，如今HTC在亞洲的市場(chǎng)占有率也正在以兩倍的速度高速增長(zhǎng)。

　　在高端智能機(jī)市場(chǎng)的失利，使得低價(jià)、非智能手機(jī)成了諾基亞主要的盈利手段。但隨著價(jià)格低廉的手機(jī)芯片組以及低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)，亞洲許多手機(jī)商都大幅降價(jià)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間。雖然有些手機(jī)制造商的知名度并不高，但正是這些制造商給諾基亞帶來(lái)了巨大的威脅。在中國(guó)，采用聯(lián)發(fā)科或展訊芯片的中國(guó)制造商，在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到了45%，而諾基亞卻由兩年前的33%銳減到現(xiàn)在的19%。

　　事實(shí)上，面對(duì)蘋(píng)果和谷歌手機(jī)的圍追堵截，昔日的“大象”已經(jīng)沒(méi)有了優(yōu)美的舞步，為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門、與微軟結(jié)盟等，但到目前為止，人們并未看到轉(zhuǎn)機(jī)。諾基亞公司目前正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，諾基亞每次大舉動(dòng)，幾乎都是不得要領(lǐng)。對(duì)內(nèi)部的一次次調(diào)整，都是在傷痕累累的身體上再插上一把利劍，讓自己再受一次傷?！鑫?本報(bào)記者 吳琳琳

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　　外媒評(píng)出2012年將消失的品牌榜單 諾基亞上榜

　　美國(guó)著名財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站24/7 Wall St.近日公布的一份“榜單”引起廣泛關(guān)注。這家媒體預(yù)測(cè)，到2012年下半年，諾基亞、MySpace﹑索尼愛(ài)立信﹑薩博汽車等著名品牌將從人們的視線中消失。

　　24/7 Wall St.這家網(wǎng)站制定這份榜單的依據(jù)是，其母公司《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)于上述品牌公司關(guān)閉運(yùn)營(yíng)﹑利潤(rùn)下跌﹑破產(chǎn)以及營(yíng)運(yùn)成本上漲等可能性的披露。

　　而在今年的榜單上，一直處于戰(zhàn)略調(diào)整中的諾基亞無(wú)疑是最受關(guān)注的。

　　對(duì)于諾基亞“消失”的原因，24/7 Wall St.評(píng)價(jià)稱，諾基亞公司已經(jīng)死去，而股東們正在等待收購(gòu)者。這家全球最大的手機(jī)公司在一季度的全球市場(chǎng)份額僅為25%，而其在2010年的市場(chǎng)份額接近31%。

　　目前主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的是蘋(píng)果公司、RIM公司的黑莓智能手機(jī)、HTC和三星公司。諾基亞公司正在將塞班平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向使用Windows Phone平臺(tái)。而HTC可能成為潛在的收購(gòu)者。HTC目前是全球第四大智能手機(jī)制造商。今年其手機(jī)銷量是去年的兩倍。

　　但據(jù)該網(wǎng)站最熱門的一條評(píng)論顯示，“諾基亞在18個(gè)月后將不復(fù)存在？坦白說(shuō)，在智能手機(jī)市場(chǎng)，這可能會(huì)發(fā)生。但就非智能手機(jī)市場(chǎng)而言，尤其是在新興經(jīng)濟(jì)體，諾基亞仍然占據(jù)著50%的市場(chǎng)份額，說(shuō)諾基亞品牌即將消失還為時(shí)過(guò)早了點(diǎn)?！?記者 吳琳琳) 來(lái)源：北京青年報(bào)