40天2萬(wàn)套 “好色團(tuán)”推動(dòng)家具市場(chǎng)電商化

　　作為我國(guó)“十二五”期間，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的生力軍。近期商業(yè)部剛宣布了83家電子商業(yè)示范企業(yè)，更顯示出國(guó)家對(duì)電子商務(wù)，以及電子商務(wù)企業(yè)的重視。而另一方面，由于近兩年來(lái)CPI不斷攀升，尤其是今年七月CPI值更是一路狂奔到6.5%，創(chuàng)下37個(gè)月來(lái)的新高。這使得消費(fèi)者面對(duì)商品，尤其是大件耐用商品如家具等的消費(fèi)時(shí)，更加謹(jǐn)慎，觀察氣氛濃重。

　　在這種情況下，電子商務(wù)的大幅縮減了社會(huì)交易成本的優(yōu)勢(shì)便凸顯了出來(lái)。很多企業(yè)毅然決定觸網(wǎng)，但很大一部分企業(yè)不得其法，不僅無(wú)法拉動(dòng)內(nèi)需，甚至成為“網(wǎng)中之魚(yú)”。因而，曲美“好色團(tuán)”40天銷(xiāo)量達(dá)近2萬(wàn)套的驚人業(yè)績(jī)，立時(shí)成為電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題。

　　2011年7月8日，曲美利用電子商務(wù)整合各方面資源，在包括曲美e世界網(wǎng)絡(luò)商城、淘寶在內(nèi)的八大銷(xiāo)售平臺(tái)同時(shí)強(qiáng)勢(shì)推出“好色團(tuán)”活動(dòng)，瞬間造成 “八仙過(guò)?！钡膹?qiáng)大聲勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠從自己習(xí)慣的電子商務(wù)平臺(tái)上參與“好色團(tuán)”，提升了工作效率。而得益于電子商務(wù)對(duì)社會(huì)交易成本的節(jié)約，曲美這樣的國(guó)內(nèi)大品牌家具，能夠讓高品質(zhì)的產(chǎn)品，以4.8折的勁爆裸價(jià)面向消費(fèi)者，強(qiáng)烈刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，直接起到拉動(dòng)內(nèi)需的作用。

　　當(dāng)然，單純通過(guò)刺激一次性消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，其作用有一定的限制?！昂蒙珗F(tuán)”的成功之處在于刺激了家具及其相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，形成了連鎖刺激。享受過(guò)驚爆裸價(jià)的消費(fèi)者，可以將節(jié)省出來(lái)的費(fèi)用，擁有購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，再次拉動(dòng)內(nèi)需。就如“好色團(tuán)”參與者小王說(shuō)的，“十一準(zhǔn)備結(jié)婚，到處都要用錢(qián)，原本沙發(fā)就準(zhǔn)備出七八千，現(xiàn)在省了一大半。省出來(lái)的錢(qián)正好可以購(gòu)置家電?！?/p>

　　長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)家具等大宗耐用商品的消費(fèi)習(xí)慣。純粹的網(wǎng)購(gòu)家具，對(duì)于很多消費(fèi)者顯得有些超前。因此，曲美采取360度的電子商務(wù)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下全面結(jié)合的模式，將線(xiàn)上的活動(dòng)與線(xiàn)下的實(shí)體店相結(jié)合方式。以線(xiàn)上活動(dòng)帶動(dòng)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，同時(shí)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)又強(qiáng)力宣傳了線(xiàn)上活動(dòng)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家講解：“曲美這樣的360度電子商務(wù)模式，能夠全方位提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、愿意消費(fèi)。非常有利于內(nèi)需的拉動(dòng)?！?/p>

　　內(nèi)需的拉動(dòng)不僅要靠單純的提升消費(fèi)，更要靠居民購(gòu)買(mǎi)力的綜合提升，其最根本的表現(xiàn)便是就業(yè)。曲美實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，提供了大量直接的就業(yè)崗位。同時(shí)，家具行業(yè)擁有非常強(qiáng)的帶動(dòng)作用。由于“好色團(tuán)”的火爆，導(dǎo)致曲美上下游企業(yè)，如物流、互聯(lián)網(wǎng)、信貸等產(chǎn)業(yè)全面火爆。據(jù)某專(zhuān)為曲美提供包裝箱的企業(yè)副總介紹，由于“好色團(tuán)”的帶動(dòng)，自己的企業(yè)現(xiàn)在處于滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)作狀態(tài)，并且已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)大規(guī)模，招收更多員工，以滿(mǎn)足曲美對(duì)于包裝箱不斷增長(zhǎng)的需求。

　　電子商務(wù)的曲美“好色團(tuán)”模式不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)起到直接刺激內(nèi)需增長(zhǎng)，更能夠全面刺激就業(yè)崗位，提升居民綜合購(gòu)買(mǎi)力，形成經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，不僅有利于短期內(nèi)的拉動(dòng)內(nèi)需，更有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期、平穩(wěn)、健康、可持續(xù)發(fā)展。