為了探索事件營銷在中國旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，鼓勵中國旅游品牌的營銷創(chuàng)新，展示旅游市場的科學(xué)推廣成果，進(jìn)一步推進(jìn)中國旅游營銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。中國市場學(xué)會、經(jīng)濟觀察報與浙江旅游協(xié)會三家權(quán)威機構(gòu)聯(lián)手, 從2011年9月起至11月，共同舉辦“中國最具影響力的旅游營銷事件(2010-2011年)”案例推舉和評選活動。

　　“中國最具影響力的旅游營銷事件評選(2010-2011年)”評選活動以公平、公開

、公正為原則，現(xiàn)向社會各界征集。凡政府機構(gòu)、企業(yè)在2010年1月-2011年9月30日期間策劃實施，并在國內(nèi)或國際有重大影響力的旅游營銷事件，均可報名參加評選。除事件的主辦機構(gòu)可自薦報名外，還可由媒體、旅游行業(yè)、營銷領(lǐng)域的專家向主辦方推薦，同時公眾也可通過網(wǎng)絡(luò)參與評選投票。

　　評選將分為三個階段，在案例征集結(jié)束后，將由專家評審委員會根據(jù)北京大學(xué)IIER國際戰(zhàn)略與品牌研究中心制定的評分標(biāo)準(zhǔn)，初選出50個案例入選“中國最具影響力的旅游營銷事件(2010年-2011年)”候選案例名單，同時啟動網(wǎng)絡(luò)投票系統(tǒng)，鼓勵網(wǎng)友在線投票。復(fù)選階段由評委會及專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)在案例評估的基礎(chǔ)上，參考網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果從50個案例中評選出20個優(yōu)秀的案例晉級決賽。決賽階段將由調(diào)研機構(gòu)整合前20晉級案例的票選情況，由評審委員會綜合網(wǎng)絡(luò)票選、專業(yè)調(diào)研機構(gòu)評定、業(yè)界專家評分三方面意見，現(xiàn)場評議并產(chǎn)生最終的獎項結(jié)果。其中前十名案例將獲選“中國十大最具影響力的旅游營銷事件(2010年-2011年)”，第十一名至第二十名將獲選“中國最具影響力的旅游營銷事件(2010年-2011年)入圍獎”。獲獎組織或機構(gòu)將獲邀參加“中國十大最具影響力的旅游營銷事件(2010年-2011年)”頒獎典禮。

　　據(jù)評選組委會副秘書長、北京大學(xué)IIRE國際戰(zhàn)略與品牌研究中心主任薛旭介紹，在過去十年里，事件營銷對于品牌的塑造和影響，正在受到全球各界的高度重視?！昂每蜕綎|”、“中國旅游日”等成功事件營銷案例的傳播，不但提升了整個旅游行業(yè)的營銷層次，還有力地推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　不同于以往的評選活動，“中國最具影響力的旅游營銷事件評選(2010-2011年)”活動所追求的，并不只是簡單的提高旅游事件或旅游產(chǎn)品知名度，而是彼此分享旅游業(yè)界的寶貴經(jīng)驗，動員各地旅游企業(yè)圍繞營銷展開積極的創(chuàng)新，集全民之力為中國旅游營銷事業(yè)添磚加瓦，提升服務(wù)水平和創(chuàng)新能力，促進(jìn)中國旅游市場的蓬勃發(fā)展。