本報(bào)訊 在長(zhǎng)達(dá)180多天、來(lái)自全國(guó)8大賽區(qū)的多達(dá)30萬(wàn)人的激烈角逐后，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽全國(guó)總決賽，于日前在北京完美收官。

　　這是一個(gè)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三年的賽事。注視它的發(fā)展軌跡，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在青啤全力推動(dòng)的品牌年輕化策略中，體育營(yíng)銷(xiāo)正在扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　2009年，第一屆青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽在中國(guó)100多個(gè)城市展開(kāi)，吸引了10多萬(wàn)有夢(mèng)想的女孩參加，并誕生了第一支登上美國(guó)NBA舞臺(tái)的中國(guó)拉拉隊(duì)；到2010年，賽事覆蓋的城市增加到了118個(gè)，賽程涵蓋了500場(chǎng)海選、6場(chǎng)大區(qū)賽、6場(chǎng)總決賽……影響力越來(lái)越大；到2011年，賽事覆蓋了全國(guó)24個(gè)省、市、自治區(qū)的150個(gè)城市，在全國(guó)8大賽區(qū)展開(kāi)。更令人意想不到的是，持續(xù)三年的青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽終于閃現(xiàn)男選手的身影，并一路拼殺進(jìn)軍到總決賽；因?yàn)槭芑顒?dòng)澎湃激情和無(wú)限青春的感召，一些年近七旬的老年人也捧著 “年輕的心”投身選拔賽“炫舞”的行列。青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽，無(wú)論是關(guān)注度、吸引力、參與性和影響力都遠(yuǎn)超想象。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽活動(dòng)幾乎覆蓋全中國(guó)，參與人數(shù)突破數(shù)十萬(wàn)人，影響人數(shù)超億人，是中國(guó)啤酒行業(yè)最具創(chuàng)新精神的營(yíng)銷(xiāo)盛事，在國(guó)內(nèi)外形成了巨大的影響力。

　　有專(zhuān)家評(píng)論認(rèn)為，通過(guò)幾年的運(yùn)作，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽已越發(fā)完善，很好地將NBA“體育娛樂(lè)”的文化精髓和青島啤酒的品牌文化深度融合，成功演繹了經(jīng)典品牌與時(shí)尚潮流的完美結(jié)合。同時(shí)，活動(dòng)也在全民參與的大眾性、互動(dòng)性中，將青島啤酒年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的戰(zhàn)略之路推向更深。

　　有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，中國(guó)在建國(guó)初期有一萬(wàn)多個(gè)全國(guó)性的老字號(hào)，但現(xiàn)在“活得好”的中華老字號(hào)少之又少。青島啤酒雖然從歷史淵源來(lái)講有上百年的歷史，但她散發(fā)出的無(wú)限生機(jī)和活力讓很多年輕企業(yè)嘆服。中國(guó)正面臨一個(gè)從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”的轉(zhuǎn)變過(guò)程，青島啤酒在品牌上的“保鮮術(shù)”很值得中國(guó)企業(yè)借鑒。