????在經(jīng)歷兩年的持續(xù)高速增長(zhǎng)之后，2011年冰箱市場(chǎng)終難以獨(dú)善其身，規(guī)模增速明顯放緩，奧維咨詢（AVC）發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國(guó)冰箱終端銷量3340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，增速較2009、2010年明顯回落，其中第三季度銷量同比更是出現(xiàn)0.7%的負(fù)增長(zhǎng)。

????整體規(guī)模放緩與冰箱產(chǎn)能迅速增加相隨，冰箱或?qū)⑸涎菘照{(diào)市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)洗牌時(shí)代，企業(yè)增長(zhǎng)更多依靠搶占對(duì)手份額實(shí)現(xiàn)。

????家電下鄉(xiāng)銷售零增長(zhǎng)

????樓市在調(diào)控政策下的低迷波及家電銷售，尤其是各級(jí)城市限購(gòu)令對(duì)城市冰箱市場(chǎng)銷售產(chǎn)生直接影響?！敖衲暌患?jí)市場(chǎng)是平的，更多的是二三級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”博西家電中國(guó)副總裁兼銷售總經(jīng)理王偉慶昨表示，在與國(guó)內(nèi)多家調(diào)研與監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)溝通后發(fā)現(xiàn)，今年冰箱整體增速放緩，預(yù)計(jì)明年上半年還要持續(xù)，到了后半年才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)先低后高的走勢(shì)。

????國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩披露的數(shù)字繼續(xù)“爆冷”，剛剛過(guò)去的10月，冰箱銷量下降了9.64%.

????奧維咨詢（AVC）分析師耿明華表示，今年冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯放緩，一方面是去年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，在如此大基數(shù)上要繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)是不切實(shí)際的。此外，下鄉(xiāng)政策刺激效應(yīng)減弱。連續(xù)兩年的政策刺激已提前透支了部分市場(chǎng)需求，同時(shí)自4月份家電下鄉(xiāng)換卡及監(jiān)管加強(qiáng)以來(lái)，廠商投入力度也有所減弱，家電下鄉(xiāng)冰箱銷售同比基本維持零增長(zhǎng)狀態(tài)。

????行業(yè)比拼更趨白熱化

????在行業(yè)規(guī)模增量有限的情況下，新丁卻不掩熱情。據(jù)悉，合肥三洋著力拓展冰箱業(yè)務(wù)，特別推出“帝度”品牌。此前三洋品牌被松下收購(gòu)，且將東南亞白電資產(chǎn)出售給了海爾。而合肥三洋在國(guó)內(nèi)沒(méi)獲得“三洋”在冰箱上的品牌授權(quán)，打造自主品牌已是必然的選擇。

????但是三洋要想站穩(wěn)腳跟并不容易。老有海爾、美的、美菱、西門子，新有志高、創(chuàng)維，還有索伊、尊貴等一干中小冰箱企業(yè)大躍進(jìn)式發(fā)展。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度海爾、美的、美菱、容聲、新飛、西門子等前六品牌銷量合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，同比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

????奧維咨詢分析，今后四年終端銷量將維持在4100萬(wàn)-4600萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率2.8%，整體規(guī)模處于高位調(diào)整狀態(tài)。耿明華表示，“后高增長(zhǎng)時(shí)代”，各企業(yè)的增長(zhǎng)將更多地依靠搶奪對(duì)手份額來(lái)實(shí)現(xiàn)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈發(fā)激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情況出現(xiàn)。因此，各個(gè)企業(yè)在渠道資源、產(chǎn)品差異化、成本控制等方面的比拼將更趨白熱化。