????一石激起千層浪。國家廣電總局對團購電影票的“限價令”，令團購業(yè)、用戶和電影院線均表現(xiàn)出抵觸情緒。而且分析認為，企業(yè)層面也可能“上有政策下有對策”，最終很難達到政策制定的預期效果。

 ???團購行業(yè)面臨銷量腰斬

????本報昨日報道，國家廣電總局電影局日前向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見（征求意見稿）》（以下簡稱“意見”），其中對于團購電影票的價格給出了嚴格的限制：不準低于正價7折。相對于電影院線方面對未來上座率表現(xiàn)出的憂慮，業(yè)內(nèi)人士認為，若此“意見”成行，團購行業(yè)受到的負面影響更是首當其沖。

????滿座網(wǎng)CEO馮曉海認為，如果團購電影票“限價令”實施，會導致團購行業(yè)的銷量下滑。“如果電影票開始被限價，那么團購的價格優(yōu)勢就會下降，肯定會造成一部分用戶流失。”另一知名團購網(wǎng)站負責人也告訴記者：“短期內(nèi)該網(wǎng)站的電影票團購業(yè)務量將會減少一半。長期來看，限價政策不利于消費者、團購網(wǎng)站和電影院線，同時，對繁榮文化市場必將起到負面作用?！?/p>

????據(jù)了解，2011年中國的電影票房超過了130億元，其中團購電影票銷售額約9億元，占比7%。同時，全國各大團購網(wǎng)站中電影票團購業(yè)務占比約為10%-15%之間，每天全國各城市團購電影票產(chǎn)品超過3000個，平均折扣為3-4折。

????記者查詢時還發(fā)現(xiàn)，目前北京市乃至全國的“團購交易狀元單”均為電影票團購。團購導航網(wǎng)站“團800”發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月電影票在全部細分類中銷量和成交額居首位，占全部團購總銷量的23.9%、總額的12.8%。在業(yè)內(nèi)人士看來，電影票團購早已不只是拉動團購網(wǎng)站銷售額的主力，更是團購網(wǎng)站吸引客流、拉升人氣的重要手段。

????零售商家擔憂更甚

????“事實上，我們并不是最擔心的，因為與傳統(tǒng)渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)基于營銷的創(chuàng)新更有優(yōu)勢。如果不能再以低價吸引客流，我們還會進行更多創(chuàng)新去撬動市場?！瘪T曉海表示，在近期的交流中，傳統(tǒng)渠道和零售商表現(xiàn)出比團購企業(yè)更加強烈的擔心。

????北京某購物中心高層人士透露，以“耀萊國際影城”作為惟一主力店的華熙樂茂購物中心目前70%的客流都來自電影票團購用戶?！叭绻麤]有耀萊國際影城的低價團購，華熙樂茂及周邊餐飲、百貨等店鋪的客流量肯定會有大幅萎縮?！睋?jù)悉，受益于由于持續(xù)不斷的團購活動，耀萊國際影城每周都會迎來超過兩萬人次的客流，這也帶火了周邊20余家餐飲店和購物中心內(nèi)的美發(fā)、SPA、美甲店鋪。

????新規(guī)最終恐成一紙空文

????目前，中國的電影放映市場的確存在票價不夠規(guī)范統(tǒng)一的現(xiàn)象，尤其是會員票、團體票、團購票的出現(xiàn)，使得同一場電影的票價最高能相差4-5倍。

????易觀國際分析師陳壽送認為，上述限價政策的推出旨在削減線上渠道對于線下電影票銷售的沖擊，但是，團購已經(jīng)成為電影票銷售的一個重要渠道，它可以很好地解決院線的空座率問題。

????此外，有法律界人士表示，該意見并不具有強制力，在醞釀已久的《電影促進法》出臺之前，混亂的電影票務問題難以改觀。

????還有一位團購業(yè)人士表示，“其實，團購網(wǎng)站完全可以通過買一送一、贈送優(yōu)惠券等營銷手段繞過‘限價令’，形成‘上有政策下有對策’的局面”。也就是說，意見最終可能又變成一紙空文。

????2010年1月，國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)出臺了第一部行業(yè)規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》，規(guī)定出版一年內(nèi)的新書進入零售市場時，必須按圖書標定的實價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度，此規(guī)定被業(yè)內(nèi)稱之為“圖書限折令”。然而時至今日，圖書線上線下市場定價依舊混亂，實體書店與網(wǎng)絡書店的“積怨”并未得到緩解。（記者 魏蔚 崇曉萌）