“洋奶粉”在內地年年漲價，不僅貴過柬埔寨、越南，也貴過新西蘭、韓國

    業(yè)內專家稱，“成本上漲”、“關稅上漲”、“配方升級”只是“洋奶粉”漲價的借口，追求利潤最大化才是本質

    調查

    因原料成本、人工成本、關稅價格等各種各樣的理由，國內的“洋奶粉”已經(jīng)在300元大關面前躍躍欲試，經(jīng)過去年底調價后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元。不過在“洋奶粉”價格一再邁升的情況下，新快報記者對比國外各大超市官方網(wǎng)站卻發(fā)現(xiàn)，在美國、英國、澳大利亞等發(fā)達地區(qū)，甚至在中國的臺灣和香港，同一品牌的價格竟然都要比內地低。

　　著名奶業(yè)專家、廣東省奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉告訴新快報記者，其在近日進行的一項價格調查中，發(fā)現(xiàn)“一罐相同品牌、容量的奶粉，在新西蘭、韓國，甚至在經(jīng)濟比較落后的柬埔寨、越南，價格大致在120-140元之間，中國內地的價格則要貴逾一倍。”而且內地“洋奶粉”價格還在不斷往上漲。

　　內地“洋奶粉”每年都在漲

　　港版奶粉一直是中國內地消費者青睞的對象，除了由于因分裝點不同別具“洋”優(yōu)勢外，價格優(yōu)勢也不可忽略。新快報記者對比香港主流奶粉品牌，包括美贊臣、雅培、惠氏、美素佳兒和能恩的價格發(fā)現(xiàn)，內地奶粉價格普遍比香港價格貴50元左右，如雅培同屬Similac 品牌下愛心美與喜康寶900克罐裝產(chǎn)品，香港超市價格為276港元，折合人民幣224.19元，國內售價261元，比香港貴了36.81元。在對比的品牌中，僅惠氏S26價格相近，香港售價297.9港元，折合人民幣241.98元，國內售價248元，差價在10元以內。

　　事實上，香港的奶粉售價在亞洲地區(qū)已經(jīng)不算低。記者對比了惠氏、雅培在臺灣的售價發(fā)現(xiàn)，900克的惠氏S26臺灣售價只需714臺幣，折合人民幣152.5104元，雅培心美力則售價840臺幣，折合人民幣180元，與國內同一品牌差價約80元。

　　王丁棉也向記者透露，近日其在做一項調查也發(fā)現(xiàn)，在越南、泰國、韓國等亞洲國家的奶粉價格均比國內價格低得多，“同一品牌、同一容量的奶粉市場價格在人民幣120-140元之間?！彼嬖V記者，相對于中國洋奶粉每年一漲，甚至兩漲的情況，國外奶粉的價格比較穩(wěn)定，較少漲價。

　　英國奶粉比內地便宜逾一半

　　事實上，內地奶粉不僅在亞洲售價居高，相對于如美國、英國、澳大利亞等發(fā)達國家，中國內地的奶粉售價也不低。記者從美國、英國、澳大利亞等地的超市官方購物網(wǎng)站看到，這些國家的奶粉均價都比國內低，英國部分品牌的價格甚至比內地價格低逾一半。以惠氏在英國銷售的品牌Sma1階段900克為例，價格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國內同品牌下的售價為248元。除了惠氏，美贊臣旗下的品牌Nutramigen Lipil 1階段400g售價也不過5.99英鎊，約合人民幣60.65元。記者觀察到，目前英國市場上主流的三大奶粉品牌分別是愛他美（Milupa Aptamil）、牛欄（cow&gate）和惠氏Sma，這些品牌900g的售價大約在人民幣100-120元。

　　除了英國，澳大利亞的奶粉售價也不高，以消費者熟悉的品牌為例，雀巢能恩1階段900g的奶粉售價僅約合人民幣176.6元，惠氏的S26售價約人民幣182.9元，記者觀察到，在澳大利亞的市場上，目前國內消費者熟悉的奶粉價格在200元左右。在對比的數(shù)個國家中，僅美國的售價與中國較為接近，以美贊臣品牌“Enfamil”1階段的奶粉為例，23.4盎司（約合663克），售價約合人民幣157.67元，折合成900g，售價約為214元。

　　稅費高企難擋洋品牌內地掘金

　　雖然不久前有業(yè)內人士向媒體介紹，一罐洋奶粉進入中國，除了需要繳納10%的關稅、10%的質檢等海關費用、17%的增值稅外，還有10%的總代理費用，10%-20%的渠道費用，20%-30%的經(jīng)營成本費用等。據(jù)其介紹，在渠道費用和經(jīng)營成本上，部分品牌的費率更好，例如沃爾瑪全球銷售費率為21%，部分公司的經(jīng)營成本費用高達50%，“因此國內奶粉價格比境外翻一番是正常現(xiàn)象?！?/p>

　　雖然費率高企，但尚未進入國內市場掘金的國外品牌都蠢蠢欲動。早已進入香港市場的達能嬰幼兒營養(yǎng)品紐迪西亞（NUTRICIA）旗下品牌可瑞康（Karicare）就在近日通過南方市場的母嬰店進入了零售終端市場，并計劃在廣東、福建、廣西等地都建立起實體銷售渠道，此品牌在新西蘭市場的占有率高達72%。

　　此外，今年以來，包括歐洲最大的食品集團之一的璽樂集團（HEROGROUP）也宣布要“搶灘”內地市場，帶著集團旗下的“美素麗兒”嬰幼兒奶粉進入中國市場，據(jù)介紹，歐洲60%乳品出口額均由璽樂集團創(chuàng)造的。此外，在德國擁有百年歷史的喜寶（HIPP）也來“試水”中國市場。

　　面對眾多洋品牌的沖擊，國內奶粉品牌似乎難以喘氣，因為除了國內消費者目前熟悉的洋品牌外，包括荷蘭牛欄(nutrilon)、特福芬(topfer)、愛他美(aptamil）、英國牛欄(cow&gate)、凱麗(holle)等外國品牌在國內的終端市場仍未鋪開。

　　部分品牌奶粉不同國家和地區(qū)的價格對比表

　　國家或地區(qū) 品牌(均選取1 階段 容量 價格 約合人民幣

　　作為比價對象) （單位：元）

　　美國 美贊臣Enfamil Premium 23.4盎司 $24.99 157.67

　?。s合663 克）

　　美國 雅培Similac 1.45磅 $24.99 157.67

　?。s合658 克）

　　美國 雀巢嘉寶 23.2盎司 $24.99 157.67

　　（約合657.7克)

　　澳大利亞 雀巢能恩 900g $27.95 176.6

　　澳大利亞 惠氏S26 900g $28.95 182.9

　　澳大利亞 可瑞康（Nutricia Karicare）900g $23.95 151.3

　　英國 可瑞康（APTAMIL） 900g ￡11.50 116.44

　　英國 美贊臣（Nutramigen Lipil）400g ￡5.99 60.65

　　英國 惠氏（Sma) 900g ￡9.97 101

　　中國香港 雅培皇牌愛心美 900g $276 224.19

　　中國香港 美贊臣安嬰兒 400g $140 113.72

　　中國香港 雀巢能恩 900g $268.3 217.94

　　中國香港 惠氏S26 900g $297.9 241.98

　　中國香港 美素佳兒 900g $258 209.57

　　中國臺灣 惠氏S26 900g 臺幣714 152.56

　　中國臺灣 雅培心美力 900g 臺幣840 180

　　中國內地 美贊臣 900g ￥265

　　中國內地 惠氏S26 900g ￥248

　　中國內地 惠氏啟賦 900g ￥408

　　中國內地 多美滋 900g ￥227

　　中國內地 雅培箐智 900g ￥470

　　中國內地 雅培喜康寶 900g ￥261

　　中國內地 美素佳兒 900g ￥248

　　中國內地 雀巢能恩 900g ￥265

　?。ㄗⅲ阂陨蟽r格資料從各國購物網(wǎng)站截?。?/p>

　　真相

　　洋奶粉漲價已成例行事件

　　成本關稅上漲、配方升級只是幌子

　　隨著近日洋奶粉美贊臣、雀巢宣布再調升產(chǎn)品價格，有業(yè)內人士認為，部分奶粉漲價可能使奶粉漲價風再度來襲，甚至有業(yè)內人士推測，"按照目前的漲勢，在2-3年后，國內洋奶粉的價格可能會突破500元大關。"事實上，新快報記者整理自2010年洋奶粉的漲價歷程表發(fā)現(xiàn)，近年來，洋奶粉每年一漲已經(jīng)成為例行性事件，"回顧2006年至今，洋奶粉的漲幅已經(jīng)達15.6%-16%，且自發(fā)生三聚氰胺事件后，漲價的密度有所提高。"上述業(yè)內人士向記者指出。

　　但細看喊漲之聲，其實不外乎"原料成本上漲"、"關稅上漲""及"配方升級"三大因素，但這些不過是洋奶粉漲價的托詞，"利潤最大化才是奶企真正考慮的問題。"著名奶業(yè)專家、廣東省奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉表示。

　　★原料成本上漲？

　　大包粉價格去年3月開始回落

　　原料價格上漲在物價上漲的今日無疑是漲價最好的托詞，不過記者查詢發(fā)現(xiàn)，奶粉的主要原料大包粉雖然在2010年確曾攀到一定高峰，但從近一年的價格走勢來看，基本呈現(xiàn)向下走勢。以全脂奶粉（WMP）的均價為例，2012年7月合約的競得均價為2749美元/噸（約合人民幣17376.74萬元），9月均價2600美元/噸，10月均價2654美元/噸，與最近一個交易活動相比，價格分別下跌9.6%、8.5%及9.9%。

　　而近年來，全脂奶粉競得均價最高出現(xiàn)在2011年的3月，為4619美元/噸，不過上4000美元/噸也不過三個月，此后，奶粉價格一直在3000-4000美元之間徘徊，甚至跌到3309美元，而目前的船邊交貨價格為2546美元/噸，已經(jīng)跌到了低點。王丁棉對記者表示，今年春節(jié)以后，大包粉的價格并沒有太大變動，國內成本價維持在3.05萬-3.1萬元/噸。除了原料奶粉外，制造奶粉的主要原料濃縮蛋白的成本價格也一直在走"下坡路"，目前20公斤的合約價格為3940美元，比上一個交易日下跌1.3%。"近一段時間，其他原材料價格也沒有太大的變化，乳糖目前在1.8萬-2.8萬元/噸。"王丁棉表示。

　　"值得關注的是，雖然在2010年間，大包粉確有上漲，但當價格回落的時候，洋奶粉并沒有回落，也造成了原料價格上下波動，洋奶粉價格只升不降的格局。"王丁棉表示。

　　★關稅上漲？

　　一年關稅支付基本平衡

　　今年2月，海關總署就發(fā)出了進口乳制品再創(chuàng)新高，觸發(fā)特保日期逐年提前的監(jiān)測預警。據(jù)海關統(tǒng)計，今年前兩個月，我國進口乳制品24.2萬噸，同比增加28.5%，其中，2月的進口量創(chuàng)出歷史新高13.3萬噸，同比增加66.6%，由此觸發(fā)特保關稅機制，使進口自新西蘭的奶粉關稅則由5.8%調升至10%，鮮奶類產(chǎn)品關稅由7.5%調升至15%。

　　雖然洋奶粉關稅翻番，但提價與關稅沒有太大關系，"這也只是洋奶粉要把市場利潤最大化的托詞。"王丁棉說道。事實上，雖然目前關稅翻番，但實際上，關稅是根據(jù)進口量而觸發(fā)翻番機制的，也就是說，每年關稅都會恢復到5.8%，直到觸發(fā)上漲機制，有漲有降，但洋奶粉卻借每年關稅上漲之機漲價，與奶粉原料一樣實行"有漲無降"的機制，最終難免導致奶粉價格漲價不斷。

　　同時，記者看到，由于進口量大將觸發(fā)漲價機制，因此在年初，洋奶粉的進口量都有飆升的情況，以搶得低關稅的份額，且觸發(fā)量逐年提前的情況明顯，以脂肪含量大于1%未濃縮的乳及奶油進口申報數(shù)量為例，此前3年的觸發(fā)特保措施日期分別為2009年4月11日、2010年3月22日和2011年2月26日，而也因前期進貨量大，在后期的進口量也會縮水，以2011-2012年為例，在2011年的5-11月之間，進口量都維持在一個較低的水平。"憑著前期享有關稅優(yōu)惠的存貨以及后期較少的進貨量，一年支付關稅的比例基本可以平衡，不存在需要為關稅漲價而漲的道理。"業(yè)內人士透露。

　　★配方升級？

　　嬰兒奶粉配方有嚴格限制

　　相比于前兩個漲價"托詞"，以"配方升級"或"換新包裝"的方式調漲的情況更為普遍，而這也是較為隱秘的方式。不過事實上，嬰兒奶粉對配方有嚴格的規(guī)定，添加的各樣配方都有規(guī)定，可變動的空間不大。

　　"目前的配方升級多是指向‘功能性’的，指向解決眼睛、腦部、健康結實等問題，即使加也不會加很多。"王丁棉表示，"添加一點膽堿或DHA與加價10%沒有直接的關聯(lián)關系。"

　　他表示，配方升級、換包裝等也都是漲價的說辭罷了。

　　而這種換包裝的"伎倆"近日更伴隨著減量而來。雀巢超級能恩1階段近日上線的新包裝不僅提高了售價，而且還將容量從900克調低到800克。王丁棉擔心，這種減量的隱形漲價行為會成為趨勢，"一般來說，一罐奶粉的容量是1千克的，但為了保證質量，一般不會裝滿，雖然現(xiàn)在的普遍容量為900g，但在幾年前，一罐奶粉曾是930g的，甚至950g。"他認為，"奶粉不裝太滿是為了保證質量，但降至800克似乎已經(jīng)跟質量無關了。"

　　記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前國內奶粉品牌的毛利率一般在40%-50%之間，而洋奶粉美贊臣的毛利率更高達63%，而高端奶粉的毛利率普遍較高，國產(chǎn)品牌如貝因美2011年的奶粉毛利率達65.28%，而澳優(yōu)雖然于2011年上半年收入按年下降25.6%至2.19億元，但毛利率則提高了0.95個百分點至53.2%。

　　釋疑

　　貴的才是好的？消費者心理成就漲價風

　　"現(xiàn)在的國內的消費者有一種誤區(qū)，就是‘貴的才是好的’，這種消費心理也造就了目前洋奶粉，乃至國內奶粉也跟風漲價的堅實基礎。"王丁棉指出，"目前洋奶粉就是抓住消費者對國內奶粉的不信任，無論多貴都要選擇洋奶粉的心理。"

　　而這種"漲價風"也已波及廣州市場上主流的洋品牌了。記者觀察到，在洋奶粉漲價歷程表中可以看到，洋奶粉美贊臣在2010年2月后保持了兩年不漲的紀錄，其間，雅培、惠氏都分別上調價格兩次，"美贊臣是被逼著漲價的。"王丁棉認為，"由于消費者的這種心態(tài)，如果長期不漲價，消費者就會對某品牌另眼相看，隨著價格間隔的拉大，競爭也將在不同的水平上，因此在同業(yè)所有品牌都漲價的情況下，競爭者也須漲價保住地位。"

　　國產(chǎn)品牌跟風漲價

　　事實上，隨著洋奶粉刮起的漲價風，國產(chǎn)奶粉品牌也HOLD不住。國內乳企黑龍江完達山在今年2月被爆將漲價10%，當中原因難掩因消費者心理而造就的漲價風，在完達山被曝光的《關于調整公司產(chǎn)品價格體系的通知》中提及，"消費者普遍認為價格代表品質，而完達山產(chǎn)品的高品質并未體現(xiàn)在市場價格上。為此，公司決定對乳粉類以及米粉類產(chǎn)品價格體系進行調整。"

　　記者了解到，除了奶粉外，以鮮奶為主的本地奶企風行、燕塘、香滿樓都已漲3%-5%，十年未漲的益力多也進入漲價大隊，首漲1元，而伊利、蒙牛也已在部分市場漲價或調高部分產(chǎn)品的價格。

　　海關總署指出，目前，洋奶粉的利潤是國內奶粉行業(yè)利潤的數(shù)倍，同時進口品牌還加快拓展產(chǎn)品的銷售渠道，加速進入三線以下城市，與國產(chǎn)品牌進一步爭奪目標市場。以美贊臣為例，其在全國已有800多個經(jīng)銷商；在河北、河南、江浙一帶，鄉(xiāng)村的外資奶粉的接受度甚至超過了國產(chǎn)奶粉，本土品牌的生存狀態(tài)已經(jīng)岌岌可危。

　　2012年1-2 月奶粉進口情況

　　進口源 進口量（單位：萬噸） 同比增長

　　新西蘭 13.3 33.5%

　　歐盟 5.1 54.2%

　　美國 3 5.9%

　　澳大利亞 1.1 22.8%

　　東盟 0.6 2.6%

　　部分奶粉企業(yè)毛利率

　　名稱 毛利率（2010） 毛利率（2011）

　　飛鶴乳業(yè) 40.2% 38.3%

　　雅力士 56.9% 52.0%

　　澳優(yōu) 54.8% 53.2%

　　美贊臣 62.3% 63%

　　貝因美 65.1% 65.28% ？？？

　?。〒?jù)各家企業(yè)財報）

　　部分"洋奶粉"漲價歷程表

　　時間 品牌 漲價情況

　　2010年1 月 雀巢 因原材料價格上漲，部分產(chǎn)品上漲 5% -10%

　　2010 年2 月 美贊臣 全線產(chǎn)品提價8%

　　2010 年6 月 雅培 因原材料漲價，全線上調 8% -10%

　　2010 年6 月 多美滋 換新裝提價15%

　　2010 年8 月 雀巢 上調部分奶粉、液態(tài)奶價格 5%

　　2011 年3 月 美素 部分漲18-31 元

　　2011 年6 月 雅培 平均提價10%

　　2011 年6 月 雀巢 換包裝后提價20元

　　2011 年7 月 惠氏 配方升級后漲10% -15%

　　2011 年12月 惠氏 啟賦系列平均漲 8%

　　2012 年3 月 美贊臣 換新包裝之際提價 10%

　　2012年3 月 雀巢 原材料和人工成本的上漲，對部分產(chǎn)品提價 10%

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