中國好聲音爆料，在國際大牌云集的好聲音第二季廣告招標(biāo)會上，百雀羚7000萬奪得第二標(biāo)王，成為當(dāng)場最意想不到的一匹黑馬。

今夏異?；鸨闹袊寐曇赳R上就要迎來第二季，但當(dāng)下最受關(guān)注的并非第二季的節(jié)目本身，而是好聲音第二季的冠名和贊助。意料之中的是加多寶2億元繼續(xù)取得了冠名權(quán)，而意料之外的是民族品牌百雀羚以7000萬拿下“第二標(biāo)王”。投標(biāo)會上國際大牌來了不少卻無一進(jìn)入三甲， “中國好聲音”的投標(biāo)會上

好聲音身價(jià)一季攀升破十億

第一季好聲音的異?；鸹鸨瑹o以復(fù)加地帶動(dòng)第二季好聲音成為國內(nèi)外企業(yè)的垂涎之地，隨之而來的是第二季中國好聲音相關(guān)廣告費(fèi)用行情水漲船高，僅僅經(jīng)過一季，中國好聲音的身價(jià)便大漲。僅獨(dú)家冠名權(quán)從第一季的實(shí)際成交價(jià)6000萬元直接躍升到了9000萬的起拍價(jià)，獨(dú)家特約、互動(dòng)支持、手機(jī)獨(dú)家支持和“好聲音”的附屬產(chǎn)品“真聲音”冠名的起拍價(jià)也分別高達(dá)4500萬、3000萬、2000萬和1800萬。

好聲音的高身價(jià)并未阻擋眾多國內(nèi)外品牌的競爭腳步，招標(biāo)會現(xiàn)場氛圍反而表現(xiàn)得異常慘烈。與上一季不同，寶潔、可口可樂、紅牛、蘋果、英特爾等資金雄厚的國際大品牌紛紛出現(xiàn)在招標(biāo)會現(xiàn)場。不差錢的國際品牌加入競爭行列也讓不少人為第一季的好聲音贊助商捏一把汗，這場國內(nèi)外各大企業(yè)的投標(biāo)大戰(zhàn)最終讓好聲音的價(jià)值直飆10億。

兩大民族品牌壓倒國際大牌

號碼牌一次次被舉起，數(shù)字一次次被更新。與加多寶2億元的驚心動(dòng)魄和高調(diào)競爭相比，現(xiàn)場也許沒有任何人會預(yù)測到，第二大標(biāo)王會落在一個(gè)素來低調(diào)沉穩(wěn)的民族品牌百雀羚身上。7000W獲得中國好聲音特約播出權(quán)，使得百雀羚成為招標(biāo)會上一匹最大的黑馬。第二季中國好聲音的廣告競標(biāo)會，以民族品牌的崛起而告捷。

人們不禁要問，一向看重市場營銷的外資品牌，為何在今年最火熱的招標(biāo)會上沒有發(fā)揮出應(yīng)有的“錢力”？

業(yè)內(nèi)人士表示：這直接反映了國內(nèi)企業(yè)在市場競爭中已經(jīng)開始逐漸取得主動(dòng)權(quán)。單以飲料行業(yè)為例，加多寶的營銷和競爭策略打破了可口可樂多年來中國飲料市場老大的壟斷地位。其他行業(yè)，民族品牌的成長也愈發(fā)明顯，一改防守策略，在市場和營銷中與國際品牌展開對攻。在這樣的市場變革下，一方面國內(nèi)企業(yè)壯大了實(shí)力，另一方面也擠壓了很多國際品牌的市場空間。

加多寶、百雀羚預(yù)示民族品牌的好聲音時(shí)代

此前，業(yè)內(nèi)人士人稱，加多寶今年經(jīng)歷紅罐之爭，通過成功的市場營銷手段及媒介傳播策略，迅速在消費(fèi)者心中建立起新的涼茶品牌，其中投入6000萬元的《中國好聲音》冠名可謂功不可沒，2013年是加多寶至關(guān)重要的一年，本次以近三倍的價(jià)格奪得冠名權(quán)看出企業(yè)志在必得的決心。

而另一個(gè)民族品牌百雀羚近兩年也逐步加大了市場營銷的力度.投標(biāo)會后，百雀羚市場部總監(jiān)費(fèi)琪文接受采訪時(shí)稱，百雀靈一直致力于發(fā)展民族品牌，公司長遠(yuǎn)的目標(biāo)是品牌國際化路線，將東方之美的護(hù)膚的理念及產(chǎn)品帶向全球。此次奪得《中國好聲音》第二大標(biāo)王，即是希望通過這檔全國人氣最高的節(jié)目，深度開展娛樂營銷，加強(qiáng)與消費(fèi)者的感情溝通，讓更多年輕消費(fèi)者關(guān)注品牌。

據(jù)了解，近年來，百雀羚不斷開拓終端KA、專賣店、電子網(wǎng)絡(luò)多元化的渠道，并以商超與專營店系統(tǒng)為核心重點(diǎn)；產(chǎn)品層面推出全新升級的草本護(hù)膚系列，并攜手國際影星莫文蔚強(qiáng)勢回歸，受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，市場占有率高速增長，充分證明了百雀羚多年來積累的市場地位極為深厚。

民族品牌在招標(biāo)會上的全面崛起，是中國好聲音爆料出的又一個(gè)側(cè)面。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民族品牌的快速崛起已經(jīng)成為必然。如加多寶和百雀羚兩個(gè)民族品牌，抓住好的時(shí)機(jī)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)迅速提升品牌價(jià)值，將更有利于全面開啟中國民族品牌的好聲音時(shí)代，這便是中國好聲音爆料出的招標(biāo)結(jié)果的真正價(jià)值所在。