11月23日，被譽為中國營銷領域最具影響力的年度盛典之一的“2012中國創(chuàng)新營銷峰會暨《成功營銷》領袖年會”在北京正式拉開帷幕。來自世界五百強、廣告行業(yè)資深人士、專家學者在內(nèi)的眾多專業(yè)人士齊聚一堂，共同推出了涵蓋創(chuàng)新營銷領域的五項大獎。其中，伊利憑借在倫敦奧運期間發(fā)起的“21天健康行動”微博互動活動，與奔馳、寶馬、寶潔等知名企業(yè)共同摘得“2012年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎”。

由《成功營銷》雜志主辦的此次活動，旨在評選最睿智的廣告主，評選年度創(chuàng)新營銷最活躍、最熱門的營銷案例，歷經(jīng)多年發(fā)展，此項活動已經(jīng)成為營銷業(yè)界具有廣泛的影響力和品牌價值，在廣告營銷圈內(nèi)嘉賓出席數(shù)量最多、級別最高的營銷峰會。伊利能夠在眾多知名企業(yè)的競爭中最終脫穎而出，得益于創(chuàng)新精神以及對消費者心理的洞察能力，從而讓營銷變得更為鮮活，真正意義上融入了消費者的日常生活。專家委員會認為，“伊利‘21天健康行動’，以焦點內(nèi)容應對傳播碎片化難題，以多元渠道形成快速擴散，其對于社交媒體的科學整合和熟練應用將有望使其成為奧運營銷進入新媒體時代的標示性活動之一?！?/span>

作為中國體育代表團營養(yǎng)乳制品的提供者，伊利集團通過與中國奧委會聯(lián)合倡導推出的“21天健康行動”活動，向大家傳遞健康的生活理念，讓消費者從奧運看客一舉變身為自己的奧運冠軍?；顒訉㈥P注奧運和改善健康生活方式進行了全面的融合。其中，以新穎的漫畫形式展現(xiàn)行動樂趣，利用明星拍攝視頻親身推薦健康習慣，以伊利暢輕產(chǎn)品21天改善人體腸道健康，通過各類資源的有效整合，讓消費者在奧運賽場之外，掀起了又一輪的“奧運”熱潮。

伊利認為，“奧林匹克就在我們身邊，我們希望通過這種最貼近普通消費者生活的創(chuàng)意形式，讓奧運精神、健康生活能與普通消費者產(chǎn)生共鳴?！彪S著“21天健康行動”線上活動的展開，微博互動平臺當月粉絲量從28萬增至50萬以上。其中，為白領男打造的《汪星人大戰(zhàn)BRA》視頻成功沖上新浪熱門微博首頁，獲得大量網(wǎng)友的熱議及轉發(fā)，為白領男加入伊利21天健康行動提升了關注人氣；“微胖版妹紙的悲催心聲-肥鳥當自強”，獲得優(yōu)酷首頁推薦，關注度經(jīng)久不衰。