現(xiàn)如今，人們對(duì)于企業(yè)公益已變得不再陌生，但對(duì)于許多企業(yè)而言，公益只是捐錢、捐物的表面動(dòng)作，如何把公益當(dāng)做系統(tǒng)性工程，讓企業(yè)公益形成長效機(jī)制從而發(fā)揮更大的作用一直困擾的很多企業(yè)。隨著康王&張杰音樂之旅在上海與廣州的成功舉辦，康王+明星的公益形式逐漸受到大家的關(guān)注，也讓企業(yè)看到了公益的一種新突破。

　　事實(shí)上，自2010年開始，康王就開始了品牌公益之路，牽手謝娜分別走過了12座城市，資助大學(xué)生超過百人。隨著康王品牌的不斷發(fā)展，康王代言人從原來的謝娜到現(xiàn)在的張杰謝娜夫妻檔，公益形式也有了一定的升級(jí)。對(duì)此，記者專程采訪了專門負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的滇虹藥業(yè)CHPD事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)李北冰先生，詳細(xì)解讀康王公益的本質(zhì)及出發(fā)點(diǎn)，以及想要達(dá)到的目標(biāo)。

　　李北冰先生介紹，近年的市場(chǎng)表現(xiàn)反映出大眾對(duì)康王品牌認(rèn)識(shí)度、信任感的不斷加強(qiáng)，這一方面得益于康王產(chǎn)品的良好效果在大眾口碑中的傳播，更重要的是大家看到了康王品牌不斷表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，這對(duì)于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。康王取得的成績(jī)?cè)胶?，?duì)社會(huì)就多一份責(zé)任，簡(jiǎn)單地捐贈(zèng)錢物只能幫助到一小部分人，但如何才能擴(kuò)大公益的影響力，讓更多的人參與到公益活動(dòng)中卻需要長期的探索。于是，康王品牌+明星的公益模式登上了舞臺(tái)。

　　就像康王&謝娜愛心助學(xué)公益之旅一樣，通過幫助一些切實(shí)需要幫助的大學(xué)生，讓他們更好的完成學(xué)業(yè)，同時(shí)借助謝娜的影響力讓更多的人體會(huì)公益帶來的實(shí)惠。大學(xué)生是社會(huì)的基石未來的棟梁，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)不可估量。當(dāng)受助學(xué)生步入社會(huì)，走向成功時(shí)，更能體味公益的重要性，也更加愿意投身公益事業(yè)，如此變形成了公益事業(yè)的良性循環(huán)。而康王&張杰音樂之旅也有這非凡的意義，康王牽手張杰就是希望為那些擁有音樂夢(mèng)想的小孩插上翅膀，讓他們能夠在擁有希望的環(huán)境中健康成長，并通過張杰的歌喉更加有力的詮釋愛的真諦。

　　李北冰總監(jiān)還表示，康王公益不是營銷手法，需要長期做下去，讓公益形成常態(tài)化，品牌+明星的公益之路雖說已進(jìn)行了兩年，但接下來的2013年，康王將會(huì)加大公益方面的投入，并同康王的“愛心大使”張杰、謝娜一道繼續(xù)攜手并進(jìn)，讓公益像滾雪球一樣，越滾越大。