????春節(jié)一向是企業(yè)大打促銷牌和溫情牌的黃金時機，互聯網企業(yè)也不例外。由國內專業(yè)影視點播平臺風行網攜手東方衛(wèi)視推出的“把愛帶回家”春節(jié)主題愛心活動為此提供了一個范例，該活動不僅以“孝心寄于美食”的方式給春運返鄉(xiāng)大潮平添了一絲暖意，也展示了互聯網新媒體強大的聯動線下推廣能力以及良好的媒體社會責任感。

????“把愛帶回家”主題活動是風行網結合東方衛(wèi)視《頂級廚師》節(jié)目策劃，并聯合了多家一線網絡媒體、平面媒體、電視媒體，以網絡加地面相結合的方式，動員愛心傳遞者為國內不能回家的游子們將親手烹制的孝心美食捎帶返鄉(xiāng)以敬孝心的活動。此次活動巧打了年底回家過年的情感牌，得到了社會各界的廣泛支持;而時下熱播的第二季《頂級廚師》的巧妙植入，更吸引了眾多觀眾對活動的關注。活動不僅提升了大家對美食和情感的關注，也為《頂級廚師》熱播做好了鋪墊，更為日后臺網聯手展開節(jié)目營銷奠定了基礎。

????風行網“把愛帶回家”活動先是通過百度貼吧和新浪微博線上征集并選取十位今年在京無法回家過年的“美食游子”和十名“志愿者”,他們分別來自于西安、沈陽、武漢、青島、成都、廣州、長沙、重慶、上海、廈門等十個城市。隨后，送餐志愿者們在2月1日至2月7日春運返鄉(xiāng)時，各自幫助自己的同鄉(xiāng)把飽含和親情和孝心的美食分別送到了制作者的父母手中。

????一路上，傳遞者們通過微博或微信等互動平臺，與托付人和其他關注本次活動的朋友一起分享了美食傳遞道路上的各種趣聞與艱辛。而風行網也通過合作的全國各地媒體聯動追蹤報道，即時關注傳遞者們的最新動向，并在風行網平臺與網民齊分享。憑借全程多平臺，跨媒體的聯動推廣，整個活動充分向全社會傳遞了“感孝于心，表孝于行”傳統(tǒng)美德以及“待人以誠，待物以信”的道德品格。而蘊藏在這些背后的還有代表著《頂級廚師》節(jié)目本身所負載的各種正能量。

????據介紹，風行網作為第二季《頂級廚師》的首席視頻合作媒體，近期與東方衛(wèi)視在國內多個城市攜手舉辦了一系列美食地推活動。恰逢春節(jié)期間，“把愛帶回家”也可以被看作是《頂級廚師》的春節(jié)特別地推活動。自去年起，風行網在與東方衛(wèi)視及其他多家衛(wèi)視頻道的深度攜手中，多次就熱播劇和熱門欄目的聯合推廣展開合作。基于臺網融合的線上線下聯動推廣，一方面為觀眾營造了更豐富、更貼近的收視體驗，極大提升了節(jié)目的影響力和收視成績;另一方面，新穎積極的推廣手段也斬獲了大量的用戶點擊和關注度，進一步凸顯出主流媒體的營銷價值。

????分析人士認為，當前網絡視頻的內容結構已經由粗放轉向細分，并以此產生出極大的廣告價值。由于類似“把愛帶回家”這樣臺網互動的主題活動具有持續(xù)升溫、口碑升級、多輪不衰的市場規(guī)律，在視頻網站的熱播周期更是呈倍數延伸，其營銷價值在網絡視頻上的呈現也將同比攀升。對視頻營銷而言，用戶在這樣的臺網互動活動中不僅可以隨時點播、連播、互動評議，其推廣周期更長、內容延展性更強，互動效果更佳，也為廣告主提供了品牌推廣和市場營銷的延伸平臺。長久而言，借助更多的類似臺網活動，網絡視頻媒體的快速傳播效應將為其帶來更多的收視人群和更為延展的長尾效應。