????風行網COO王宇鵬在出席某營銷類活動上發(fā)表了主題為“突圍之道，視頻互聯網的2013”的演講。風行網商業(yè)產品總監(jiān)易正朝也于今日上午出席了“尖峰對話：感知營銷新觸點”進行Panel討論。

????王宇鵬在演講中強調，2013年依然將是視頻企業(yè)的整合年，洗牌年，有的視頻網站之間，經由資本運作合并了，有的則傳言要合并，盡管如此，視頻行業(yè)高度同質化的現象并沒有發(fā)生根本改變。雖然各視頻網站都以差異化相標榜，但在用戶眼中，各個平臺無論就內容還是服務而言，并無明顯的差異化。也因此，王宇鵬斷言，2013年，高速高壓依然是視頻行業(yè)的主旋律。

????視頻行業(yè)如何走出同質化競爭的困局？王宇鵬認為，唯有靠模式、產品、用戶體驗等層面的顛覆性創(chuàng)新，哪怕是微創(chuàng)新。以風行網為例，自去年3月SMG/百視通入股風行之后，雙方已聯手開拓出一種新的臺網融合模式，這就是包括商業(yè)融合、制作融合、品牌融合、產品融合、聯合售賣、聯合制作在內的五大聯合機制。

????王宇鵬認為，臺網融合戰(zhàn)略對風行網的未來有著深遠的意義，雙方拿著最核心的資源一起合作，其中包括團隊理念、技術、媒體形式等不同維度的融合，借助互聯網離用戶近的特點，通過互聯網發(fā)現創(chuàng)意，找到新亮點，然后再把互聯網的互動模式引入電視節(jié)目，這樣就可以實現由用戶決定生產什么內容或由用戶決定節(jié)目的走向，來自于網絡的內容也可以在經過再加工后或者不加工后直接反向輸出給電視臺。經由智能電視、PC、Pad、手機在內的四塊屏之間的互動，風行網得以讓用戶隨時隨地接觸到節(jié)目內容，同時也讓節(jié)目內容可以隨時隨地找到用戶，由此，將打造出一個在內容、產品、營銷層面都截然不同于以往的全媒體電視。

????《中國夢之聲》就是一個例子。作為節(jié)目官方視頻合作媒體，風行網在節(jié)目聯動播出的同時，與東方衛(wèi)視一道，以線上+線下的聯動推廣，包括獨家原創(chuàng)、社區(qū)運營、推送選手等充分延伸了節(jié)目的傳播范圍和影響力。而最新版東方衛(wèi)視官方電視社交應用“哇啦”的上線更實現了觀眾可參與東方衛(wèi)視每個綜藝節(jié)目的獨特互動體驗，和電視節(jié)目零距離接觸。用戶不僅可以通過風行網進行節(jié)目點播觀看，更可以通過哇啦看到風行網為其精心編輯的精彩內容，從而徹底打通了《中國夢之聲》與觀眾、廣告主、新媒體之間的營銷通道，將臺網融合真正落到了實處。

????模式和內容的創(chuàng)新之外，用戶體驗層面的創(chuàng)新同樣重要。王宇鵬介紹說，自去年風行網推出“UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略”計劃之后，為用戶提供了最極致的產品體驗，風行前貼片廣告廣告的接受程度提升了17倍 ，廣告正確記憶度提高了58% ，廣告點擊率提高了44% 。

????受益于此，在今年用戶觀看時長與觀看量增長趨緩的行業(yè)環(huán)境下，風行網綜合服務一周瀏覽時長始終保持著行業(yè)前三位的排名，而人均一周瀏覽時長方面，風行網更是始終穩(wěn)居行業(yè)首位。