海爾“科技喚醒家”大型體驗(yàn)展
獲蒲公英中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)

    11月4日，由蘇秦會主辦、蘇秦研究院承辦的第四屆中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮——“蒲公英之夜”，在北京海航大廈萬豪酒店隆重召開。經(jīng)過激烈角逐，海爾憑借“科技喚醒家”中國區(qū)巡展?fàn)I銷項(xiàng)目脫穎而出，以新穎的創(chuàng)意形式，有力的品牌傳播效果和積極的社會價(jià)值，斬獲2017年度最佳營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。

    中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（又稱“蒲公英獎(jiǎng)”），創(chuàng)立于2014年，是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。多年來，以匯聚傳播行業(yè)最智慧頭腦，分享跨界創(chuàng)新的最先進(jìn)理念，展示互聯(lián)網(wǎng)+最新成果為己任。鼓勵(lì)一切創(chuàng)新，爭做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)和孵化器，深受行業(yè)認(rèn)可。而作為同樣致力于創(chuàng)新的海爾，則通過“科技喚醒家”項(xiàng)目發(fā)表了自己對創(chuàng)新營銷的獨(dú)到見解。

    深耕市場 花式營銷玩法獲認(rèn)可

   讓科技喚醒你的家，給你帶來高品質(zhì)的生活。此次海爾科技喚醒家項(xiàng)目，深入洞察用戶心理，顛覆以往傳統(tǒng)巡展方式，創(chuàng)新采用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）體驗(yàn)形式，融入產(chǎn)品賣點(diǎn)。體驗(yàn)過程中：從十里桃花下，白狐緩緩走出，到森林鳥語，梅花小鹿現(xiàn)身求撫摸，再到朵朵彩云上，海鷗振翅翱翔，貓咪慵懶休憩的奇幻場景……只要一揮手，便會從天而降。通過這種將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式，打造出的個(gè)性化場景體驗(yàn)，給現(xiàn)場市民帶來一場科技進(jìn)入生活，理想介入現(xiàn)實(shí)的酷炫體驗(yàn)。其創(chuàng)新性的玩法體現(xiàn)了海爾對營銷的發(fā)散性思考，讓人眼前一亮。

    網(wǎng)絡(luò)直播 營銷紅利正當(dāng)時(shí)

    在當(dāng)前直播行業(yè)強(qiáng)大的社交影響力之下，新媒體的營銷陣地也轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)直播營銷已經(jīng)成為社會化營銷領(lǐng)域在當(dāng)下乃至未來很長一段時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)勁風(fēng)口。據(jù)了解，此次巡展，海爾特邀多位舉辦地知名人氣主播，實(shí)時(shí)直播，將活動現(xiàn)場的精彩分享給未能到場的用戶。海爾憑借其營銷玩法的話題性和差異性引爆全媒體，引發(fā)新一代營銷形式大變革。

    創(chuàng)新轉(zhuǎn)型 新營銷樹立行業(yè)標(biāo)桿

    作為家電市場的佼佼者，三十年來，海爾從用戶需求出發(fā)，不斷在行業(yè)里推出新產(chǎn)品和服務(wù)。從原來的做硬件轉(zhuǎn)變?yōu)樽鼋鉀Q方案，從電器引領(lǐng)到網(wǎng)器引領(lǐng)再到平臺引領(lǐng)，從賣產(chǎn)品到提供智慧家庭整體解決方案。持續(xù)的創(chuàng)新，讓海爾在這新媒體爆發(fā)的時(shí)代中，也依然能夠緊跟潮流。未來，海爾將會繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，推動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，制造一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)之最，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

    用智慧家電營造科技溫馨的氛圍，喚醒用戶對美好家庭生活的向往和回歸！這是海爾“科技喚醒家”的宗旨和目的所在。