【青視點(diǎn)】

記者 陳志偉

青島的夏天，是啤酒飄香的季節(jié)，激情與狂歡洋溢在城市的每個(gè)角落，每到此時(shí)，人們心中都有一個(gè)心心念念的事——那就是啤酒節(jié)。

又到盛夏時(shí)節(jié)，一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)如期而至。

7月19日晚，第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開(kāi)幕，據(jù)悉，本屆啤酒節(jié)將持續(xù)至8月11日，為期24天，將圍繞“青島與世界干杯”的主題，優(yōu)化打造金沙灘啤酒城星光大道、啤酒大篷、廣場(chǎng)游樂(lè)、休閑美食、時(shí)尚潮流、啤文博覽、中心舞臺(tái)七大功能分區(qū)，策劃推出啤酒美食、文體活動(dòng)、合作交流、休閑業(yè)態(tài)等七大活動(dòng)板塊，全力舉辦一屆主題突出、精彩紛呈、充滿活力、安全有序的國(guó)際啤酒盛會(huì)，持續(xù)擦靚青島“中國(guó)啤酒之都”和西海岸新區(qū)“啤酒之城”國(guó)際名片。

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“青島啤酒節(jié)，醉美西海岸”，這句廣為人知的宣傳語(yǔ)已經(jīng)成為諸多市民游客的共識(shí)。

超高美譽(yù)度的背后，則是青島西海岸新區(qū)對(duì)啤酒品牌、啤酒文化、娛樂(lè)美食、游客體驗(yàn)、節(jié)慶氛圍等各個(gè)環(huán)節(jié)的“精益求精”。

今年的金沙灘啤酒城，規(guī)劃星光大道、啤酒大篷、廣場(chǎng)游樂(lè)、休閑美食、時(shí)尚潮流、啤文博覽、中心舞臺(tái)七大功能分區(qū)和啤酒美食、文體活動(dòng)、合作交流等七大活動(dòng)板塊。

其中，星光大道區(qū)創(chuàng)意打造主題彩燈，與裸眼3D、燈光秀整體聯(lián)動(dòng)；啤酒大篷區(qū)全面提升硬件設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，滿足全天候運(yùn)營(yíng)條件；廣場(chǎng)游樂(lè)區(qū)提升大型夢(mèng)幻光影秀、“超級(jí)PENG”酒墻，設(shè)置沉浸式時(shí)尚體育互動(dòng)空間；休閑美食區(qū)升級(jí)哈舅精釀美食花園，引入國(guó)外喜劇演員互動(dòng)表演；時(shí)尚潮流區(qū)引入大型無(wú)人機(jī)表演，在“愛(ài)情海灣”持續(xù)打造休閑潮流業(yè)態(tài)；啤文博覽區(qū)引入元宇宙沉浸式體驗(yàn)等新穎業(yè)態(tài)；中心舞臺(tái)區(qū)重新改造，策劃高水平的開(kāi)閉幕式及日常“酒秀”演出。

啤酒是啤酒節(jié)里當(dāng)仁不讓的“主角”。為進(jìn)一步豐富游客啤酒暢飲體驗(yàn)，本屆啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城引入青島啤酒、荷蘭喜力、丹麥嘉士伯、德國(guó)沃斯坦、葡萄牙超級(jí)波克等2200余款國(guó)內(nèi)外品牌啤酒，創(chuàng)新打造9個(gè)全封閉式啤酒大篷，篷內(nèi)均配備空調(diào)，環(huán)境更加舒適，各大篷均供應(yīng)中標(biāo)品牌扎啤，還有7個(gè)啤酒品牌專門在本屆啤酒節(jié)推出專屬啤酒，真正實(shí)現(xiàn)了“來(lái)啤酒節(jié)喝不一樣的啤酒”。

在餐飲品質(zhì)上，啤酒大篷推出高中低不同價(jià)位啤酒、菜品，引入特色餐飲、連鎖餐飲品牌等，推出啤酒特色佐餐伴侶，豐富“休閑＋啤酒＋美食”的特色消費(fèi)體驗(yàn)，各大篷由1家餐飲企業(yè)統(tǒng)一加工供餐，提高供餐標(biāo)準(zhǔn)，餐品由中央廚房供應(yīng)。

在為期24天的狂歡里，還將在金沙灘啤酒城舉辦音樂(lè)演出、藝術(shù)巡游、體育競(jìng)演等2000余場(chǎng)次活動(dòng)。其中，酒王爭(zhēng)霸賽增加海選場(chǎng)次及范圍，并定向邀請(qǐng)往屆明星選手及知名KOL參與現(xiàn)場(chǎng)比賽；啤酒歡樂(lè)女神選拔賽在哈爾濱、成都、西安、鄭州等城市舉辦海選，新增“踢館賽”等現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，打造時(shí)尚性更高、參與度更廣的賽事。時(shí)尚體育節(jié)將引入包括1項(xiàng)國(guó)際賽事、3項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事在內(nèi)的11項(xiàng)賽事活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)將有體育明星互動(dòng)、全民數(shù)字運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列娛樂(lè)性內(nèi)容。

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轉(zhuǎn)瞬34載，青島國(guó)際啤酒節(jié)這一品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)揚(yáng)光大。

據(jù)介紹，本屆青島國(guó)際啤酒節(jié)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，延續(xù)往屆歡迎度高、好評(píng)度高的活動(dòng)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，進(jìn)一步提升青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌內(nèi)涵。

創(chuàng)意策劃開(kāi)幕式與大型演唱會(huì)相融合的方式，對(duì)中心舞臺(tái)進(jìn)行了全新的舞美設(shè)計(jì)，新增觀演坐席4000余個(gè)，首次嘗試商業(yè)售票模式。來(lái)自俄羅斯、意大利、巴西等十余個(gè)國(guó)家的百余名藝術(shù)家將參與開(kāi)幕式、大型啤酒主題演藝秀——“酒秀”、藝術(shù)巡游等多個(gè)文化板塊的演出。

本屆啤酒節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景也得到全新升級(jí)，首次與旅行社開(kāi)展深度合作，提供更多精品旅游線路供游客選擇，游客既可以自駕參節(jié)，也可以通過(guò)旅行社享受一站式服務(wù)；聯(lián)手GALA青年社區(qū)優(yōu)化哈舅大本營(yíng)業(yè)態(tài)，全新推出啤酒節(jié)龍年生肖吉祥物、啤酒節(jié)服，以及“顯眼包”爆款文創(chuàng)、啤酒盲盒，進(jìn)一步豐富“啤酒＋文旅”消費(fèi)新場(chǎng)景；緊跟國(guó)際精釀啤酒消費(fèi)流行趨勢(shì)，升級(jí)“哈舅精釀美食花園”，推出“金花獎(jiǎng)”精釀大賽，打造國(guó)內(nèi)頭部精釀啤酒“體驗(yàn)?zāi)康牡亍薄?/p>

煥新升級(jí)的光影秀、燈光秀、酒秀、裸眼3D、藝術(shù)巡游、無(wú)人機(jī)表演等特色演藝，將為游客帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。其中，今年，金沙灘啤酒城燈光秀帶來(lái)一系列創(chuàng)新和升級(jí)：在星光大道打造“干杯雕塑”藝術(shù)光影——“歡聚之杯”主題景觀——裸眼3D——南端光影墻的光影中軸線，18組亮化燈塔矩陣分列兩側(cè)，168臺(tái)超大功率光束燈和多臺(tái)大功率激光設(shè)備，共同打造視聽(tīng)震撼的燈光秀表演。金沙灘啤酒城裸眼3D裝置重點(diǎn)打造“夢(mèng)境奇遇”“啤酒之境”“機(jī)械紀(jì)元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺(jué)內(nèi)容，打造科技與藝術(shù)完美融合的震撼視覺(jué)奇觀。

啤酒節(jié)期間，將開(kāi)展國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制活動(dòng)，邀請(qǐng)德國(guó)慕尼黑、比利時(shí)布魯塞爾、美國(guó)丹佛、韓國(guó)大邱及澳門相關(guān)代表參會(huì)。舉辦2024青島國(guó)際啤酒節(jié)“金花獎(jiǎng)”精釀大賽，獲獎(jiǎng)作品將在“超級(jí)PENG”暢飲酒墻集中展示，由游客評(píng)選出“最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)”。

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今年3月15日，國(guó)家發(fā)展改革委對(duì)外發(fā)布《促進(jìn)國(guó)家級(jí)新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，明確新時(shí)期國(guó)家級(jí)新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和舉措，推動(dòng)新區(qū)努力打造高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)、改革開(kāi)放新高地、城市建設(shè)新標(biāo)桿。其中，青島西海岸新區(qū)被點(diǎn)名，涉及青島國(guó)際啤酒節(jié)。

行動(dòng)計(jì)劃提出，在特色消費(fèi)打造方面，因地制宜，發(fā)揮好擴(kuò)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，提到要?jiǎng)?chuàng)新舉辦青島國(guó)際啤酒節(jié)，這對(duì)于西海岸新區(qū)來(lái)說(shuō)很有針對(duì)性。

啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島的城市名片，知名度高、影響力大，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的引流效應(yīng)。

自2004年以來(lái)，每屆啤酒節(jié)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)都在30億元以上，已成為青島重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，青島國(guó)際啤酒節(jié)首次在西海岸新區(qū)舉辦，青島國(guó)際啤酒節(jié)歷經(jīng)10年的傳承與創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵得到了不斷豐富和超越，社會(huì)美譽(yù)度、國(guó)際關(guān)注度和市場(chǎng)影響力持續(xù)攀升，已成為亞洲最大的戶外節(jié)日，并躋身世界四大著名啤酒節(jié)，品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)368億元，2023年第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸會(huì)場(chǎng)吸引游客617萬(wàn)人，在滿足游客節(jié)會(huì)體驗(yàn)之外，也對(duì)新區(qū)文旅消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到極大的促進(jìn)和拉動(dòng)作用。

今年，青島西海岸新區(qū)聚焦市民游客需求，創(chuàng)新打造了“城內(nèi)＋城外”“線下＋線上”的立體消費(fèi)場(chǎng)景。

在金沙灘啤酒城內(nèi)，建設(shè)了旅游集散中心，加大旅行社引入，策劃了啤酒節(jié)“一日游”“半日游”等精品旅游線路，推出不同價(jià)位的團(tuán)餐、游玩套票、特色文創(chuàng)等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富“吃喝玩游購(gòu)?qiáng)省币徽臼襟w驗(yàn)。

在金沙灘啤酒城外，加強(qiáng)與各類文體旅資源聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)“啤酒＋文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)“啤酒”進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賽事。節(jié)會(huì)期間，將同期舉辦2024中國(guó)北方智慧零售產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽等系列大型活動(dòng)，通過(guò)系列活動(dòng)搭平臺(tái)、引人流、促消費(fèi)，全面激發(fā)新區(qū)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

在線上，西海岸新區(qū)打造了“青島嚴(yán)選”電商平臺(tái)、啤酒節(jié)抖音官方商城，開(kāi)展直播帶貨，推出各類優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)套餐。開(kāi)發(fā)了啤酒節(jié)綜合服務(wù)小程序，提供園區(qū)導(dǎo)覽、餐飲預(yù)訂、線上商城、掃碼結(jié)算等服務(wù)，并積極鏈接區(qū)內(nèi)酒店、景區(qū)、商超等線上程序，拉長(zhǎng)旅游消費(fèi)鏈條，進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力，打造世界啤酒文化旅游地標(biāo)。

在青島國(guó)際啤酒節(jié)的輻射帶動(dòng)下，西海岸新區(qū)“啤酒之城”的影響力也在逐步擴(kuò)大提升，青島國(guó)際啤酒節(jié)、金沙灘啤酒城與青島西海岸新區(qū)真正實(shí)現(xiàn)了“節(jié)城共生、城城共融”。