“三八”婦女節(jié)的腳步漸進，島城的商業(yè)氛圍愈發(fā)濃郁。連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在這個屬于女性的節(jié)日里，島城各大商家借勢發(fā)力，圍繞“她經(jīng)濟”開啟花式促銷，從美容護膚到時尚穿搭，從健康養(yǎng)生到文化休閑，“她經(jīng)濟”帶動春季消費熱起來。

“美麗經(jīng)濟”正當時

“三八”婦女節(jié)作為“美麗消費”的重要節(jié)點，島城各大商圈、美妝店及花店早已蓄勢待發(fā)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在萬象城商圈，女性消費品專區(qū)掛滿“滿減”“折扣”等標識，護膚品、春裝、黃金首飾等品類銷售火爆，部分商品低至3．8折，吸引女性消費者駐足選購。

在一樓美妝區(qū)，眾多一線化妝品品牌紛紛推出婦女節(jié)限量禮盒，內(nèi)含熱門色號口紅、精致眼影盤以及小巧香水小樣，引得眾多女性顧客駐足挑選。專柜銷售人員介紹：“每年婦女節(jié)期間，這類禮盒都備受青睞，不僅女性為自己購買，不少男性也會為伴侶選購。從目前預訂情況看，銷量較平時增長近一倍。”除了節(jié)日禮盒外，還有美妝品牌推出專屬節(jié)日體驗活動，顧客可享受免費妝容設計。與線下消費注重體驗感不同，線上美妝品牌主打經(jīng)濟實用。淘寶數(shù)據(jù)顯示，美妝品類中，國貨品牌毛戈平、自然堂銷量翻倍，定妝噴霧、素顏霜等實用產(chǎn)品受青睞。女性消費呈現(xiàn)“悅己且理性”的特點，既追求品質(zhì)又不失性價比。

時尚服裝區(qū)亦是熱鬧非凡，各大品牌紛紛上新春季新款，店內(nèi)顧客絡繹不絕，試衣間外排起長隊。正在挑選衣服的李女士說：“婦女節(jié)快到了，想給自己添件新衣裳。春天到了，這些新款都很時尚，穿上心情也跟著變好。”與此同時，線上電商平臺同步發(fā)力。唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期，新中式女裝銷量同比增長近2倍，工裝風、甜酷風穿搭成為春季趨勢。

金獅廣場負一樓的盒馬生鮮擺出了各種各樣的鮮花組合。

鮮花作為節(jié)日儀式感的象征，預訂量持續(xù)攀升。島城多家花店迎來企業(yè)訂單高峰，康乃馨、玫瑰、百合等花材被搭配成“伴手禮”，銷量激增。位于金獅廣場負一樓的盒馬生鮮擺出了各種各樣的鮮花組合，引來不少女性顧客前來挑選。門店負責人告訴記者，盡管今年云南產(chǎn)地因天氣和節(jié)日扎堆導致進貨價上漲，但消費者對鮮花的熱情不減，盒馬線上平臺推出單枝裝創(chuàng)意花束等“氛圍感單品”銷量很可觀。

悅己消費升級

除了外在美麗，女性對“悅己”需求的深化，也推動了餐飲、美容及健康服務的創(chuàng)新。記者走訪發(fā)現(xiàn)，島城多家餐飲品牌推出女性專屬福利：海底撈設置節(jié)日主題裝飾，提供番茄鍋、抹茶生椰等女性偏好餐品，并搭配免費美甲服務；湊湊火鍋推出滿贈活動，新茶飲品牌喜茶“姐妹茶”套餐一度爆單，商圈門店排隊超百杯。

商場內(nèi)“三八”婦女節(jié)的促銷陳列。

女性對健康和休閑生活的追求也在推動“她經(jīng)濟”發(fā)展。在青島健身市場，針對女性的健身課程日益豐富。位于嶗山區(qū)大拇指附近的一家健身房推出女性專屬塑形課程，涵蓋瑜伽、普拉提和有氧舞蹈等，吸引大量女性會員。機構負責人告訴記者：“越來越多女性意識到健康的重要性，婦女節(jié)期間，我們推出優(yōu)惠套餐，新會員注冊量較平時增加近三成。女性在健身方面投入不斷增加，不僅為保持身材，更是追求積極生活方式?！?/p>

今年婦女節(jié)恰逢周末，記者了解到，安徽黃山、三亞蜈支洲島等景區(qū)推出女性免票或半價優(yōu)惠，合肥定制“登高＋賞花”專屬線路，吸引家庭及閨蜜組團出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性旅游人均花費高于男性33％，研學游、多孩家庭訂單增長顯著，超六成家庭旅行由女性主導目的地與行程規(guī)劃。此外，露營、徒步等戶外活動女性參與度逼近男性，獨自或結(jié)伴出游的“颯爽”旅行方式漸成趨勢。

與此同時，文化休閑市場為女性提供更多選擇。島城咖啡店、書吧等紛紛舉辦與女性相關主題活動。如是書店舉辦“女性文學沙龍”，邀請知名女作家分享創(chuàng)作心得，吸引眾多女性讀者前來交流。位于八大關的一家特色咖啡館推出“婦女節(jié)下午茶套餐”，搭配精美甜點和香醇咖啡，營造溫馨愜意的氛圍。此外，插花沙龍、多肉DIY等體驗活動風靡姐妹圈，部分餐廳跨界推出花藝課程，搭配專屬攝影服務，營造節(jié)日儀式感。這些文化休閑活動在豐富女性精神生活的同時也帶動了相關消費，成為“她經(jīng)濟”新亮點。

“她經(jīng)濟”引領新風尚

“她經(jīng)濟”的繁榮，折射出女性社會地位與消費能力的雙重提升。從實用到悅己，從線下到線上，女性消費已從單一的商品購買轉(zhuǎn)向?qū)η楦袃r值、生活品質(zhì)的全方位追求。專家指出，隨著女性消費能力持續(xù)提升和消費觀念不斷更新，“她經(jīng)濟”將迎來更廣闊發(fā)展空間。

然而，“她經(jīng)濟”升溫背后也面臨挑戰(zhàn)。一方面，市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。以美妝市場為例，部分品牌產(chǎn)品在功能和包裝上相似，缺乏創(chuàng)新。另一方面，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務要求越來越高。女性購買商品時，不僅關注價格和外觀，更注重產(chǎn)品品質(zhì)、安全性及購物體驗。因此，品牌需內(nèi)外兼修，精準洞察女性核心需求，方能盤活“她經(jīng)濟”。

可以說，只有真正懂“她”的品牌，才能在“她經(jīng)濟”的浪潮中站穩(wěn)腳跟，贏得市場的青睞。（觀海新聞／青島早報記者 于倢 攝影報道）