為城市品牌建設(shè)加油
??? 2007年12月15日，青島啤酒·CCTV傾國(guó)傾城“最值得向世界中國(guó)推介的中國(guó)名城”青島站的活動(dòng)即將在青島大學(xué)體育館啟動(dòng)。這是一個(gè)借奧運(yùn)之勢(shì)，由青島啤酒和中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道共同策劃、打造的向世界推介中國(guó)名城的大型電視活動(dòng)。活動(dòng)由與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、國(guó)家?jiàn)W組委、美國(guó)國(guó)家地理頻道等機(jī)構(gòu)全程參與，自今年4月啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)獲得150多座城市的積極響應(yīng)，并陸續(xù)在14個(gè)城市舉辦了展現(xiàn)城市魅力的“城市日”晚會(huì)，有力地推動(dòng)了中國(guó)城市品牌建設(shè)的發(fā)展?！扒鄭u啤酒·CCTV傾國(guó)傾城”城市品牌營(yíng)銷論壇已經(jīng)成為中國(guó)城市營(yíng)銷專家打造城市品牌、推廣城市品牌的高峰會(huì)議，在社會(huì)上引起了廣泛的反響。
“青島啤酒·CCTV傾國(guó)傾城”大型電視活動(dòng)此次走進(jìn)青島，是一次返鄉(xiāng)之旅，無(wú)論是青島的市民、企業(yè)、在青島生活的外國(guó)人還是在這里居住的投資者或者旅游者，都用我們對(duì)這座城市的喜愛(ài)與榮耀之情，借“傾國(guó)傾城”的舞臺(tái)，向這座紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天的帆船之都發(fā)表我們愛(ài)的宣言； “熱愛(ài)青島100個(gè)理由”的征集，讓愛(ài)城市的理由不再含蓄和內(nèi)斂，而是向世界宣言，青島，青島-我愛(ài)你！
青島城市品牌的建設(shè)并不拘于傳統(tǒng)，更多體現(xiàn)了社會(huì)和民間參與的精神，作為 “中國(guó)品牌之都”，青島的城市品牌被世界的所認(rèn)可，為青島企業(yè)品牌提供了發(fā)展的土壤，青島企業(yè)品牌也為品牌之都注入了激情與活力。作為青島的品牌企業(yè)之一，青島啤酒認(rèn)為：“青島的優(yōu)勢(shì)資源，不能只有我們獨(dú)享，而要通過(guò)‘傾國(guó)傾城’等媒介把青島的精神、活力與魅力推向全球。打造“傾國(guó)傾城”這個(gè)活動(dòng)，正是要從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感出發(fā)，把資源整合在城市品牌經(jīng)營(yíng)當(dāng)中去，經(jīng)營(yíng)城市品牌。同時(shí)，青島啤酒也將自己的品牌知名度與青島這座中國(guó)名城相聯(lián)系，借助奧運(yùn)平臺(tái)和“傾國(guó)傾城”，將青島與青啤一同推向世界，從而促進(jìn)青島城市品牌和企業(yè)品牌的雙重提升?！?/span>
城市品牌的打造與推廣需要舉傾城之力。在青島的市民對(duì)青島這座城市的自豪感和歸屬感漸漸融合到城市精神中去的時(shí)候，作為一個(gè)與城同齡的品牌，青島啤酒將與愛(ài)青島的所有市民一道，在青島啤酒·CCTV傾國(guó)傾城“最值得向世界推介的中國(guó)名城”青島站的活動(dòng)中去展現(xiàn)我們的城市之美，向世界推介我們的城市品牌，讓青島這座城市品牌的魅力感染世界！
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