![]()
廣交會展館一角。沈俊霖攝
十月的羊城，收斂起熾熱，偌大的琶洲國際會議展覽中心正在舉行的全球制造業(yè)與商業(yè)“相親大會”——廣交會，如火如荼。作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，每一屆廣交會總是能向外界傳遞出一些極具價值的信息，如果將這些信息碎片疊加起來，則可以清晰勾勒出中國制造的行進路徑。
黨的十九大報告提出，加快建設制造強國，加快發(fā)展先進制造業(yè)，促進我國產業(yè)邁向全球價值鏈中高端。廣交會，不僅成為青島制造“出海”的重要渠道，而且成為見證海爾、海信、澳柯瑪?shù)纫慌鄭u制造業(yè)品牌加速邁向全球價值鏈中高端的重要平臺。
從5平方米到世界第一
科技感爆棚的海爾展臺已經成為海外采購商萬里迢迢來廣交會“必逛”的一站，因為在這里能夠觸碰到制造業(yè)極致的當下與可期的未來。
本屆廣交會，海爾現(xiàn)場發(fā)布了3款搭載“黑科技”的高端新品，讓與會者大呼過癮。其中，“F＋自由嵌入式冰箱”搭載全球首創(chuàng)控氧保鮮科技，可智能調節(jié)冰箱內的氮氧比例，延緩食材細胞新陳代謝，大大延長保鮮時間?！袄w見洗衣機”更是聰明到可以識別衣物的款式、顏色和面料等信息，并給出相應的洗滌方案，避免損傷衣物。而“云鼎”空調則可根據(jù)用戶人體體表的散熱量、環(huán)境溫度等參數(shù)，定制個性化冷熱方案，讓一家人都可享受到最適宜的環(huán)境溫度。
這些搭載著顛覆性技術的高端家電產品閃耀著中國制造的獨特魅力，刷新著全球用戶對“中國制造”的全新認知，更折射出“中國制造”向高端的強勢邁進。一直以來，在全球市場上“Made in China”隨處可見，而中國品牌卻很稀有，這也是中國制造大而不強的主要原因之一。沿著自主品牌、自主創(chuàng)新的海外創(chuàng)牌路徑，海爾正在改變這一局面。歐睿國際統(tǒng)計，海爾品牌獨占海外中國家電品牌的86．5％。
“高端、品牌是海爾出口增長的主要拉動力量。今年前8個月，海爾以高端產品為引領，實現(xiàn)了22％的行業(yè)最高出口增幅?！焙柡Ｍ怆娖鳟a業(yè)有限公司副總裁張慶福說。
當人們駐足流連于海爾偌大的現(xiàn)代化展臺時，鮮有人知道，30年前的1988年，首次參加廣交會的海爾展臺面積不足5平方米，勉強能夠放下兩臺電冰箱樣品。如今，海爾旗下已擁有GE Appliances、Fisher ＆ Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等國際一流家電品牌，成功打造出世界第一家電品牌集群。從出口創(chuàng)牌到本土化創(chuàng)牌，海爾已經悄然實現(xiàn)高端創(chuàng)牌的升級轉變，大步邁上高端并站上引領地位。
“技術＋品牌”雙輪驅動
多年來，海信專注于科技的深耕和品牌的培養(yǎng)。
走上海信展臺，立刻置身美妙的光影世界?！斑@是海信9系ULED旗艦新品，擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術，每一個背光分區(qū)均可實現(xiàn)4096級清晰調光，呈現(xiàn)出較好的表現(xiàn)層次、細節(jié)和景深感。多項指標在行業(yè)內居于領先地位?！焙Ｐ艊H營銷股份有限公司產品經理王學良說。
在海信展臺，全球首款三筒洗衣機“大師洗”系列產品引發(fā)采購商“圍觀”?！斑@款洗衣機從根本上解決了洗衣污染的問題，可實現(xiàn)同一時間多區(qū)獨立洗護，并可通過手機或其他終端物聯(lián)，隨時隨地啟動或結束程序，了解洗滌狀態(tài)，下達運行指令，開創(chuàng)了洗衣機行業(yè)的新產品形態(tài)?！焙Ｐ艊H營銷股份有限公司產品經理張樂義說。該款洗衣機定位高端用戶，價格不菲，拉高了海信的產品定位。
有了強大的產品力作為支撐，海信不斷開拓海外市場，先后贊助美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網(wǎng)公開賽等體育賽事。今年，海信再次大手筆出擊全球頂級賽事體育營銷，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。今年前9個月，海信國際營銷收入達到29億美元，同比增長高達30．2％，其中，自主品牌占49．5％。
“海信產品在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不松口，主攻高端市場、主打自主品牌，用品牌力拉動國際市場持續(xù)高增長。”青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍說。
在本屆廣交會上，澳柯瑪?shù)谋憩F(xiàn)同樣搶眼。其展示的業(yè)內獨創(chuàng)的－40℃風冷無霜冷柜新品，完美解決了困擾行業(yè)多年的冷柜結霜難題，首創(chuàng)多維立體送風、回風系統(tǒng)，通過渦流變頻風機，在箱體內部形成了多維立體風冷循環(huán)，360度無死角，將柜內水分及時帶出箱外，使冷柜實現(xiàn)全無霜運轉。
“我們就敢比同行賣得貴”
優(yōu)質才能優(yōu)價。在廣交會上，主打工程機械輪胎的青島橡膠廠深諳其意。
“雖然我們的產品價格比同行貴15％以上，但訂單依舊源源不斷。”平度宏華橡膠廠市場部負責人劉鐵國告訴記者，客戶甘愿為高價埋單是看重了過硬的產品質量。
“這只輪胎的花紋厚度達到42毫米，比同類產品厚4毫米左右，保證了較強的耐磨度。”劉鐵國指著一條大型輪胎說，工程輪胎不同于轎車輪胎，不僅要承受工程機械巨大的負荷，還要經得起強大的沖擊與震動，必須要滿足牽引性、通過性、制動性、穩(wěn)定性、平順性等多個核心指標，質量要求很高，制造工藝難度大。
為生產出質量過硬的產品，宏華斥巨資配備大型密煉機、開煉機、四輥張力壓延機等設備，從煉膠工序開始直到硫化工序結束，實行嚴格的過程控制，各項性能指標都遠遠超過了國家規(guī)定，處于同行業(yè)產品中的前列。
過硬的產品質量讓宏華在國際市場價格談判中“腰板硬起來”?！霸诤Ｍ馐袌?，我們的產品質量不遜于一線品牌，價格也正在向一線品牌靠攏，在海外競爭力不斷增強，盈利能力不斷提升?！眲㈣F國說。（青島日報／青島觀／青報網(wǎng)記者沈俊霖）
